文史百科简述美国广告发展史

Posted 2022-12-20 广告

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1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。

刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。

2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。

其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。

1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。

为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。

成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。

4．美国的商业电视于1941年起正式开播。

50年代率先在全世界发明了彩色电视。

5．美国在1929年创建了消费者研究公司。

又于1936年成立了消费者联盟。

6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：

（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。

（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。

（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。

（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。

（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。

美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。

试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。

（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

（2）提高广告公司经营服务水平。

广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。

（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。

在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

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