环保日化用品销售主要是做什么(「趋势」绿色环保成为日化行业产品升级新方向)

Posted 2023-06-02

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环保日化用品销售主要是做什么(「趋势」绿色环保成为日化行业产品升级新方向)

■ 中国工业报实习记者 江晖

随着人们对环境问题的日趋重视和日用化学工艺的不断发展，中国日化行业正在走绿色、可持续发展之路，由此带来的日化产品精细化、个性化需求成为行业产品升级的新方向。

绿色化产品成趋势

消费者对日化产品成分日渐关注，让含有天然有机原料的绿色日化产品成为一种新趋势。“绿色、环保、可持续性是化妆品产品未来发展方向。”伽蓝（集团）股份有限公司（以下简称伽蓝公司）科技总监兼总裁助理邹岳近日在第十二届中国日用化学工业论坛上接受记者采访时表示。

厂商生产绿色日化产品的内在逻辑是消费者对天然有机原料的内在要求。近年来，消费者选购商品对安全因素考虑较多，部分品牌日化产品因重金属含量超标，违禁添加激素和抗生素，受到消费者的诟病。随着消费者对天然有机、安全健康类概念的认可度不断提高，天然有机化合类产品成为日化行业新宠，据YOKA化妆品用户美容习惯调查显示，53.67%的消费者在选择美容产品时会考虑成分是否来源于天然植物。

为此研发可持续的绿色原料成为上游原料公司的研发目标。“上游原料企业越来越注重可持续发展，比如生产可追溯和可持续的原料，追求环境友好。”上海亚什兰化工技术开发有限公司高级应用研究员吴晓慧说，“今后发展的重点是能够提供可持续性解决方案，尽量以不破坏环境的方式开发新原料。”

事实上，随着基因生物工程、植物萃取等高端科技的进步，国内外以天然有机材料为主导的健康类产品已经有了初步的规模。如韩国爱茉莉太平洋公司旗下的 “雪花秀”“兰芝”等品牌对人参、海藻等天然原料进行开发利用。“化学技术与生物技术相辅相成，化学合成更多的结构成分，为整个体系提供框架，如表面活性剂、聚合物等；而生物提取的活性成分主要用于产生功效，比如美白、抗衰、保湿。”吴晓慧说。

消费者对天然有机原料的青睐也带来了国产品牌 “中国元素”的风靡，反映在日化产品中最显眼的就是 “中草药”概念的崛起。“中草药类牙膏产品数量从2012年以来持续上升，2018年市场份额已经超过美白产品。”中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长、广州薇美姿实业有限公司总经理曹瑞安在中国日用化学工业论坛上表示。面针（江苏）实业有限公司总经理兰进表示，随着市场回归理性，国货得到喜爱，以中药养生为方向的洗护品牌上市后很受欢迎。

在化妆品方面，本土品牌也在不断开发中草药中的 “美”的价值。旗下有着 “美素”“自然堂”等品牌的伽蓝公司的企业愿景是将东方生活艺术和价值观的精髓传播世界，上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称相宜本草公司）也有以 “红景天” “四倍蚕丝” “山茶花”等为代表的本草护肤产品。

精细化需求越来越明显

绿色天然有机原料在日化产品中的应用离不开精细化工在工艺上的支持。“中草药加到产品里面往往会影响产品的颜色、气味，这导致中草药在护肤领域的运用很受限制。如何在中医药和化妆品之间找一个平衡点，是一个很大的课题。”相宜本草公司研发副总监程康表示。而精细化工的发展又促进了日化行业高度细分化，高度针对性产品不断研发，不同性别、不同年龄段、不同使用场景的精细化产品成为了日化行业发展的新方向。

婴幼儿日化产品要比一般日化产品在原料要求方面更高， “儿童的皮肤更加敏感，需要厂商从配方设计、原料选择上都严格把关。” 青蛙王子副总裁葛晓华介绍。这家专注幼婴童产品研发的日化公司为满足消费者对精细化产品需求，成立了上海创新研究院，设有专门的消费者研究部，结合大数据调查动态发现潜在需求，针对性开发产品。

需求端来看，开发有针对性的精细化产品也是消费主体年轻化的必然趋势。据波士顿咨询发布的研究报告预测，预计到2021年，千禧一代将贡献69%的消费额占比，逐渐年轻化的消费主体倒逼企业研发个性化、功能性强、满足独立使用场景的日化产品。

“在洗涤行业，这种精细化需求也越来越明显，使用方便、功能性强的产品会受到消费者的青睐。如针对吃完火锅后去除衣物火锅味的除味产品，专用海鲜去腥的洗手液等。” 上海开米科技有限公司研发中心主任强鹏涛说。

精细原料仍存短板

上述精细化工产品得以生产，离不开功能性原料的研究开发。随着市场对特殊功能产品的需求越来越大，生产制造企业对功能性原料的需求也越来越大。而目前，我国在一些附加值高、功能性强的精细化工原料的短板依然存在。最近5~10年，进口品替代的风潮在下游精细化学品行业逐渐成型，原料国产化已经是一个趋势。民营企业将国外高价产品国产化成功后在国内销售的利润较为丰厚和稳定，一些化工设计院如中石化、中石油，均开始对精细化工产品显现出浓厚兴趣。虽然如此，但江苏赛科化学有限公司总经理李迪川认为，中国精细化工起步较晚，上下游血脉不通，在深层次上的研发不够，与国外相比基础较为薄弱。业内专家表示，小品类精细化水平里面有接近60%的品类，国产是缺失的。“部分国内原料和国外原料在品质上确实存在一定差距，如纯度不够高等，我们也在找可替代的国内原料供应商，希望帮助他们共同成长。”邹岳对记者表示。“我国大化工已经达到国际一流水平，技术成熟，产能饱和，但是精细化工方面，包括部分特种日化原料还是相对落后，规模化效应不强、种类多、用户分散。多年来，没有龙头企业组织高素质的研发团队进行攻关，所以相对缺失。”李迪川说。

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