王老吉润喉糖伤胃吗(中原广告艺术大赛企业命题——王老吉润喉糖)

Posted 2023-06-02

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王老吉润喉糖伤胃吗(中原广告艺术大赛企业命题——王老吉润喉糖)

企业命题

王老吉

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命题单位

广州王老吉药业股份有限公司

产品名称

王老吉原味糖、王老吉刺柠吉润喉糖

产品简介

王老吉润喉糖，由享誉全国的千亿品牌王老吉祖方内天然植物原料（2花2草1果）提取精制而成，既保持了具有百年历史的王老吉风味，又适合现代人的口味需求及工作节奏，本品不含防腐剂，甘甜适中，是现代人健康生活的好伴侣。

王老吉原味糖：

二花二草一果：

菊花、金银花、仙草、甘草、罗汉果

食用场景：

缓解咽喉不适，辅助预防上火

春冬流感季，缓解咽喉不适来一颗

夏湿热秋干燥，清热下火来一颗

护嗓开音，提神醒脑

人民教师辛苦了，润嗓开音来一颗

开会演讲辛苦了，润嗓开音、提神醒脑来一颗

歌神麦霸海豚音，润嗓开音来一颗

清新口气，清凉润喉

烟酒应酬辛苦了，润喉清口来一颗

旅行玩乐真过瘾，润喉清口来一颗

王老吉刺柠吉润喉糖

产品配料：白砂糖、葡萄糖浆、刺梨浓缩汁、柠檬浓缩汁、仙草、甘草、菊花、罗汉果、金银花、柠檬酸、天然薄荷脑

产品卖点：富含维生素C，无添加，健康润喉，预防和缓解咽喉不适问题，刺梨、柠檬口味，满足口感需求，清新口气

产品广告语：天然高维C，好吃刺柠吉

传播营销目的

王老吉原味糖：提升王老吉润喉糖产品知名度，面向大众消费群体，传达王老吉原味糖纯天然植物精华，清凉润喉的产品特点及使用场景；

王老吉刺柠吉糖：提升王老吉润喉糖产品知名度，面向大众消费群体，传达王老吉刺柠吉润喉糖“天然维C，不添加人工维C，0防腐剂，0色素”的产品特点及食用场景；

同时通过创意内容将产品与消费者之间建立强关联，清晰传达产品调性，树立可靠形象。

品牌调性

纯天然植物精华，清凉润喉

无添加，更健康

目标消费群体

18—40岁，偏向润喉、保健功能需求人群，尤其是用嗓过度、吸食烟酒、亚健康等人群

主要竞争者

西瓜霜润喉片、都乐牌金嗓子润喉片、江中草珊瑚含片陈李济润喉糖、京都念慈菴润喉糖

命题类别及解析

策划案类

1.营销策划

王老吉原味润喉糖、王老吉刺柠吉润喉糖产品营销策划

提示：产品卖点创意、创意营销事件、新媒体社会化传播创意、产品传播策略

2.校园推广方案

提示：适合校园推广的活动方案

要求：需紧密结合品牌特点，创意点交代清晰具体，符合逻辑，可执行性强

输出格式：pdf

以上要求强调原创、创新、有趣、共鸣、互动，参赛作品需要契合产品功能，且符合广告法法规相关规定。例如：不得有前后疗效对比、功效宣传、功效承诺、绝对性用语，或代言宣传等。

王老吉润喉糖伤胃吗(中原广告艺术大赛企业命题——王老吉润喉糖)

王老吉润喉糖伤胃吗(中原广告艺术大赛企业命题——王老吉润喉糖)

命题单位

产品名称

产品简介

传播营销目的

品牌调性

目标消费群体

主要竞争者

命题类别及解析

策略单

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