特斯拉 国产化( 大幅降价，关闭门店，特斯拉“国产化”的漫漫长路)

文/华商讯

马斯克说，让一家汽车公司成功是非常困难的。

相信他自己对此一定是深有体会。

美国时间3月3日，马斯克的私人火箭公司SpaceX载人“龙”飞船无人首飞成功。马斯克在发布会上继续口出“狂言”——希望可以很快登录月球，在月球建立基地将人们送往火星。

“以月球为基础将人送往火星，一个城市在火星。”

自Space X私人火箭发射成功后，SpaceX公司的订单不断，截至目前，已成长为全球航天业最稳定的运营商之一，大约每月发射一次火箭。

马斯克一直向往太空，嘴里说得都是月球、火星，绘制的未来蓝图都是外星基地。

但这些并不能让他解决陆地上实际的问题——特斯拉最近的日子有些麻烦。

3月1日，特斯拉全系车型在华出现大幅调价。

Model 3降价区间为2.6万元——4.4万元，Model S降价区间为1.13万元——27.75万元，Model X降价区间为17.45万元——34.11万元。

这惹怒不少刚刚购买该品牌汽车的中国车主。

实际上，过去一年内，特斯拉在华售价调整了5次！

特斯拉在短期内如此剧烈的价格波动令老车主的利益受到了巨大损害！

部分中国车主要求特斯拉销售给出补偿方案，不排除通过法律手段维护消费者权益。

目前，特斯拉表示在降价前购买特斯拉的车主，可以半价购买自动驾驶仪或全自动驾驶仪。然而这一补偿方案并没有得到车主的认可。

而在大洋另一端的美国本土，特斯拉宣布：发布最便宜的特斯拉——售价35,000美元起的标准版Model 3，并且全球销售将只通过线上进行。

客户购买汽车在7天内或行驶1000英里内退回，特斯拉将提供全额退款。

目前，北美的消费者通过手机1分钟左右就可以成功购车，该服务随后将向其它市场拓展。特斯拉还宣布：关闭线下直营店，并已于3月3日开始关闭第一波门店，以降低运营及雇员成本。

马斯克对此的解释是，“我们将关闭部分门店，并因此减少员工数量，这是毫无疑问的。这将导致零售方面的雇员减少，这是没有办法的事情。”

当然，工作之外，马斯克的花边新闻麻烦也少不了。

马斯克一直喜欢找女明星，他的前妻是《西部世界》中的“AI女招待”塔露娜·莱利，前女友是《海王》中的“海后”艾梅柏·希尔德，现女友则是加拿大女歌手“小仙女”Grimes，今年初他来北京参加活动，工作之余还带着Grimes一起在簋街吃火锅。

美国媒体3月2日报道，约翰尼·德普决定起诉前妻——“海后”艾梅柏·希尔德。理由是前妻对自己名誉造成了长期损害，德普对此索赔5000万美金。

德普声称，马斯克与艾梅柏·希尔德是婚内出轨！而且，马斯克还多次深夜造访自己和艾梅柏·希尔德位于洛杉矶的豪宅。

马斯克对此断然否认，表示他和“海后”的恋情是在德普离婚后才开始，且二人在2017年就已经分手了。

马斯克是乔布斯之后，硅谷最出风头的精神偶像。

身为“美国支付宝”PayPal创始人之一，他在2002年已套现1.8亿美元。早早完成了原始的资本积累后——马斯克的成就基本就划分成两部分，一部分是电动汽车特斯拉，另一部分是私人火箭。

成立之初，特斯拉高层定下的发展路径便是首先切入更有利可图的豪车市场，树立高端电动车品牌形象。用回笼资金支撑后续研发，造出更多人能买得起的电动车，进一步吸引投资，最后推出大众化产品。

然而成立至今，特斯拉很长时间都没能走出生产地狱，一路在破产边缘挣扎。

2018年归属于上市公司股东的净利润仍然为负——亏损额为9.76亿美元！

数据显示，特斯拉在华销量一直是“雷声大，雨点小”。

1月7日，特斯拉在上海的首座超级工厂破土动工 ，在计划中，建成后的上海特斯拉工厂年产量或高达50万辆！2月28日，据外媒报道，特斯拉从中资银行手中申请约20亿美元（约130亿元人民币）的低息贷款。

但是数据显示，特斯拉在华目前需求量远远不到50万，有不少人质疑特斯拉在上海建厂是空手套白狼。

在马斯克眼里，中国是未来全球最大的电动车市场，此番下调售价，显然目标是为了扩大市场。

在想着怎么移民火星之余，马斯克还是需要沉下心思索清楚特斯拉“国产化”的漫漫长路该怎么走了。

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