爱奇艺信息流广告(爱奇艺APP首页现低俗广告 广告审核机制引质疑)

中宏网(www.zhonghongwang.com国家发改委主管中央新闻网站)7月27日综合报道 针对当前一些网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题，近日国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室，开展网络短视频行业集中整治。哔哩哔哩、秒拍、56视频等被约谈，内涵福利社等被下架。

然而，近日有媒体发现，在爱奇艺APP上存在很多低俗广告，类型以言情小说、游戏为主。一位爱奇艺的广告代理商表示，爱奇艺的广告审核相对宽松。对此，爱奇艺方面暂未回应。

7月25日，记者打开爱奇艺APP首页，往下滑时发现出现多条小说广告，点击一条写有“恶魔总裁诱妻入局”字样的广告图片后，页面显示为一部小说的第一章，名为“求你，结束吧”，小说内文含有多处低俗内容，比如“压在身下”、“用尽全力忍着”等字样。当记者多次点击小说广告后，推荐页上出现了更多相关广告，比如“总裁的甜心娇妻”、“她当众被富二代弃婚，成为全城耻笑的豪门弃妇”、“密度宠妻玩心跳”、“第一次接触她后，发现自己戒不掉这个”等。

随后，记者发现这些含有低俗内容的小说广告绝大部分是为了给小说类微信公众号导流，类似的公众号有全本小说阁、青衣小说、连载书屋、红云小说等。

该媒体引述一位爱奇艺广告代理商的话称，上述广告可以投放信息流广告的所有位置，“爱奇艺采用竞价排名的方式来投放信息流广告，按有效点击付费。你在后台设置一个最高价，系统自动竞价，一次点击在0.3元—0.6元之间。”另一位代理商称，一般情况下，爱奇艺APP上的有效点击是0.5元一个。

据了解，爱奇艺信息流广告包括播放页信息流广告、首页信息流广告、频道页信息流广告、搜索结果信息流广告。这些广告会由系统根据用户的使用习惯，自动投放到相应位置，例如如果一个用户喜欢看电视剧，这些广告就会出现在电视剧信息流广告中。

在谈及爱奇艺的审核问题时，多位代理商表示，爱奇艺的广告审核相对较松，并不需要相应的企业资质证明，也没有对企业的审核制度，预充5千元即可建立一个账户。但是，爱奇艺对“尺度过大”的广告也会有审核，可能会过不了。

多名代理商并未详细解释“尺度过大”的标准，仅表示爱奇艺APP上现有的广告都没有问题。

多位法律人士表示，这些广告内容涉嫌违法，爱奇艺未尽到平台的审核义务，微信作为互联网平台亦违背了其作为互联网平台的监管责任。

有律师认为，爱奇艺作为互联网平台，虽然并非这些低俗广告的直接制作者，但其作为发布者应该担负发布者的责任，即审慎核对义务，要严格审查广告是否符合法律规定，是否违背公序良俗。

而微信作为互联网平台，承载低俗甚至色情小说，违背了其作为互联网平台的监管责任。同时，传播低俗甚至涉嫌色情严重者可能会触犯传播淫秽物品罪。

亦有律师表示，在爱奇艺上所投放的广告图片媚俗、文字低俗，其内容含有暗示描述性行为等违法情节，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，违反我国《广告法》的相关规定，应当予以处罚。根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，广告发布的网络平台对其知道或应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。即使本身广告静态页面正常，而是点击进入的页面涉低俗、色情，同样也涉嫌违反广告法，“目前对于转跳的这种情况并没有规定的这么详细，在我看来这就是变相地规避法律责任，转跳广告也是广告。”

在处罚方面，有律师表示，爱奇艺作为广告发布者，应由工商行政管理部门没收广告费用，并处以罚款。广告主由工商行政管理部门责令停止发布广告，情节严重的，可以吊销营业执照。