在中国年轻父母的消费观念改变，以及消费升级的背景下，婴幼儿纸尿裤逐步代替了传统尿布。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会数据，2012年至2016年，婴儿纸尿裤（含尿片）消费量从206.2亿片增加到349.1亿片，年复合增长率达到14.07%，市场规模从2013年238.3亿元扩大至374.0亿元，年复合增长率达到13.80%。而在销售额方面，有业内资深人士透露，2017年纸尿裤市场总销售额是360亿，预计2018年市场总量有望达到400亿，这也致使了更多纸尿裤品牌涌入市场分羹。

根据相关调查，多数妈妈对卫生巾的使用经验，加上这些年来国内纸尿裤商家鼓吹“薄”就代表着透气性与舒适性的概念，致使她们认为越是透气性足够好的纸尿裤，就应该越薄，也只有这样的纸尿裤才不会容易红屁股。因此，除去价格外，是否够“薄”便决定着家长们是否消费，而这也导致越来越多的厂家为迎合消费者需求，在一次次的更新迭代中，越做越薄，譬如安儿乐、大王等都打出了超薄的字样。可让人疑惑的是，纸尿裤真的是越薄越好吗？

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“薄”不能代表透气性能好坏

对此，有育儿专家表示，纸尿裤的主要功用在于帮助宝宝吸收尿液，保持干爽。所以婴幼儿纸尿裤的舒适度，不仅要考虑是否透气，还要考虑尿液吸收速度，以及返渗情况等多方面因素。

那么厚度是否代表着纸尿裤的透气性呢？对于此，有相关机构对市面上常见的几款纸尿裤进行评测，它们分别是好奇铂金装纸尿裤、爸爸的选择极薄2.0系列轻柔透气纸尿裤、泰迪熊呼吸特薄纸尿裤、凯儿得乐丝柔亲体纸尿裤。

从厚度上来看，好奇5.6、爸爸的选择5.4、凯儿得乐5.1、泰迪熊4，参考标准《GB/T 5453-1997 纺织品 织物透气性的测定》对它们进行了空气透过率的测试，并设计了另一个小实验测试其水蒸汽透过率。测试结果显示：好奇22.8%、爸爸的选择20.1%、凯儿得乐18.4%、泰迪熊10.5%。由此可见，并不是越薄透气性越好，并且根据调研发现，像凯儿得乐、泰迪熊等都有不少消费者反映漏尿、透气性不好。

京东凯儿得乐官方旗舰店

京东泰迪熊官方旗舰店

为了进一步确认纸尿裤薄、厚对于纸尿裤透气性能的影响，母婴前沿特地连线了国内多家知名品牌纸尿裤负责人进行核证。其中有位负责人对母婴前沿说道：“其实纸尿裤并没有薄、厚的标准界限，这只是各个品牌之间的较量而已，况且这并不影响纸尿裤的透气性。”

原来，纸尿裤主要由表面包覆层、吸收芯层和底布三大结构组成，要想区别薄、厚，那势必会从这三方面下手。

首先，表面包覆层，也就是贴近宝宝肌肤这一面。目前市场上流通的纸尿裤通常采用的是单层面布，因为成本便宜还能减轻一层厚度，但这样的纸尿裤往往返渗率会非常高，所以宝宝红屁股的可能性会变大。鉴于此，走口碑路线的高端品牌纸尿裤往往还是坚持使用双层面布，虽然成本较高，但能做到吸收500毫升的水，静置24小时后都不会返渗，确保宝宝一夜安眠的舒适、干爽。

其次，底布，也就是最外面这层，主要由PE透气底膜和底层无纺布构成。PE透气底膜是为了防止漏尿，底层无纺布是保证透气性的同时尽可能提高舒适度，决定透气性好坏的主要在于透气底膜的透气孔数目和制作工艺。目前大多数品牌追求手感，比较倾向于使用热风布，因为其摸起来的触感更柔，犹如棉花，但是成本价格却比较高昂。

最后，重中之重就是吸收芯体，整个纸尿裤的CPU部分，就好比于汽车上的发动机，也是决定纸尿裤吸水量以及好坏的关键因素。随着纸尿裤的升级，芯体也经历了三次大革命。第一代，使用的是简单的木浆，这种纯木浆的芯体吸收能力非常有限，基本已经被市场所淘汰；第二代，使用的是高分子吸水珠（SAP）＋绒毛浆为吸收主体的芯体，属于最传统的芯体，瞬吸速度比较快，但厚度、导流性和吸收强度有一定局限性。据行业专家表示，绒毛浆天然形态蓬松，具有传导和吸收水分的作用，而高分子吸水珠（SAP）正如其名，也是吸收水分的重要成分。根据国际公认的比例，SAP：绒毛浆=6:4时，吸收效果和抗返渗效果最佳。但这种比例需要极高的设备和技术才能做到，加上目前消费者并没有普遍形成两个小时或者一泡尿后便更换的习惯，因此在使用过程中容易出现断层、起坨，严重会导致漏尿，尿布疹的情况，引起消费者们对纸尿裤质量安全的质疑；第三代，芯体全部由高分子吸水树脂（SAP）组成，它具有吸收比自身重几百到几千倍水的高吸水功能，并且保水性能优良，一旦吸水膨胀成为水凝胶时，即使加压也很难把水分离出来，出色的导流能力加上锁水能力很强，可以保持24小时不反渗，能随时保持干爽，是目前国内品牌基本都在采用的芯体，包括在中国境内销售的花王等品牌纸尿裤。这种芯体更为轻薄，只有传统芯体的1/2，更柔软、透气。

“最近一年半至两年时间内，市场开始塑造这种‘越薄透气性越好’的概念，就是因为品牌商想从目前这类全芯体纸尿裤中脱颖而出。但主流芯体的厚度基本都在一个水平线上，薄、厚度层次很难拉开，所以想要追求‘薄’，必定要放弃一些方面，而这必定会对纸尿裤的使用质量产生一定的影响，比如漏尿。”该位负责人补充道。

纸尿裤市场二八格局被打破

中国纸尿裤市场一直是厮杀不断，最为明显的就是进口纸尿裤品牌与国内本土品牌的市场份额战。而长期以来的各方面影响，使得“外国月亮比较圆”的思维在消费者们心上扎根，这也致使进口纸尿裤在市场份额上占据80%，接近于垄断地位。

据艾媒咨询3月发布《2018春季·中国婴儿纸尿裤排行榜TOP10》榜单显示，好奇、花王妙而舒、帮宝适、大王、尤妮佳、妈咪宝贝、安儿乐、菲比、贝亲、爹地宝贝品牌凭借综合实力成功上榜。

来源自：艾媒咨询

纵观名单，17年国内品牌除了安儿乐与爹地宝贝力争上游进入十强外，其他8强依旧在进口品牌手中。但据实体情况来看，随着近几年来市场的演变，国内品牌开始从同质化价格竞争中警醒，开始追求技术上的突破，明白只有掌握了核心技术并不断推陈出新，才能突破重围在市场上获得一席之地，也才有话语权。在这样的生态下，国内开始涌现出多家优秀的民族品牌，从触感、轻薄度、吸尿量等多角度迎合消费者，赢回了市场份额，这也导致进口纸尿裤品牌销售额连续下滑。有相关人士预计，今年18年市场数据将会被改写，二八格局终将被打破。可值得一提的是，目前来看，能在市场上大声叫响的品牌数量之少，还是需要我们国人内省及思虑：该如何进一步夺回市场份额？

归根结底，鼓吹“薄”的概念并不是原罪，但是往往越薄的纸尿裤通液性会变差，导流不好的话，兜尿这一基本效用就会受质疑，而若是后续技术、市场教育没有跟上，没有将消费者短时间内勤换纸尿裤的习惯培养出来，那么难说这样刁钻的概念培养，会不会遭到消费者弃用的反噬。