热销广告笔(这笔钱花得值不值？南京大学花了120万做广告，被网友骂上了热搜)

Posted 2023-06-02

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热销广告笔(这笔钱花得值不值？南京大学花了120万做广告，被网友骂上了热搜)

最近，国内顶尖高校之一、但一直相对低调的南京大学，因为花钱做宣传，上了热搜。事件的起因，是1月7日南京大学招标办公室在学校官网公布了这样一笔广告预算，拟于3至4月，在Nature（《自然》）杂志刊登不少于12个版面的校庆特刊宣传稿，预算为120万元。这笔费用引发了网络热议，有网友说，这笔120万的广告费，是“面子工程”。事实真的如此吗？

过生日么，肯定就是图个热热闹闹，图个祝福。

然而说起来你可能不信，即将迎来 120 周年校庆的南京大学，却直接把生日过到了热搜上。

据了解，1月7日，南京大学招标办公室于官网公布，拟将于3月—4月在Nature杂志（《自然》杂志）刊发校庆特刊宣传稿不少于12个版，预算为120万元。此事引发网友热议，有部分网友质疑，这是面子工程。

南京大学公布的关于此项目的采购文件《南京大学2022年政府采购意向公开（第6批）》（现已经删除）。图 /南京大学官网

花费120万打广告引热议，热议的说法还是分成两种

热议的说法还是分成两种，两种观点分庭抗礼。

一种说法是，南京大学作为一所比较有知名度的大学，在校庆期间来宣传自己，能够为学校提升名气助力，这是好事。很有可能这一次的投资，能够在将来的几年收到预想不到的成效。

另外一种说法，反对这种“形式主义”。有人认为，南京大学花120万去打这个广告没有必要。说得难听点，这不就是花钱买名气吗？

还不如把这120万用在助农或者其他实际的事情上。

南京大学疑撤下采购信息《自然》杂志负责人回应

或许是迫于舆论的压力，发展现在的南京大学的官网，已经找不到那份公告了。

1月7日，有媒体关注到，南京大学招标办公室于官网公布了《南京大学2022年政府采购意向公开（第6批）》，公告称，根据《财政部关于开展政府采购意向公开工作的通知》（财库〔2020〕10号）等有关规定，现将南京大学2022年政府采购意向公开（第6批）政府采购意向公开如下：

南京大学招标办公室此次公示的采购项目为“南京大学校庆特刊刊登”，采购品目为“C0806 广告服务”。其采购需求概况称“南京大学拟于2022年3月-4月在Nature杂志刊登校庆特刊宣传稿，不少于12个版面”，预算金额为120万元，预计采购日期为2022年2月。消息一出，受到网友的热议，1月9 日，校庆办公室工作人员向媒体回应称，花120万拟刊发校庆宣传稿，只是一个意向，且不会乱花钱。

近日，记者登录南京大学招标办公室官网查询，发现该则采购信息网页已无法找到。随后，记者拨打南京大学招标办公室、校庆办公室公布的座机电话，截至发稿前均无人接听。既然南京大学只是一个意向并疑似从网站上撤下上述采购信息公示网页。

那么Nature杂志是否已经获悉他们的反馈？Nature的宣传稿收费标准又是怎样的？1月10日下午，有记者联系上施普林格·自然的传播事务负责人张先生，在获悉记者的采访问题后，他表示：“中国是全球科研界不可或缺的组成部分，也是领先者之一。施普林格·自然不仅通过旗下《自然》等期刊发表来自中国的优秀科研成果，还通过《自然》等国际学术传播平台和网络，展示传播中国高校的优势学科及科研成果，提升国际声誉和影响力，以建设全球一流师资队伍，增进国际学术交流合作，支持中国高校的国际化战略，实现世界一流大学的建设目标。”

国内多家高校曾在《自然》发表校庆专刊

还需注意到，这项宣传是对外的。而中国高校在国际顶刊做宣传，南大亦不属于“套路奇特”。据不完全检索，最近4年来，中国科技大学、厦门大学、兰州大学、苏州大学甚至北京大学的数学学院、城市和环境学院，均在Nature刊登过长短不一的宣传广告。

央广网发布评论

1月10日，央广网发布《校庆宣传费120万？大学之大不在表面光鲜而在涵养大师》的评论文章，原文如下：

原文：

2022年5月20日，“双一流”高校南京大学将迎来120周年校庆。1月7日，南京大学官网公布采购文件《南京大学2022年政府采购意向公开（第6批）》，采购品目为“C0806 广告服务”，拟于2022年3月-4月在Nature杂志刊登校庆特刊宣传稿，不少于12个版面，预算为120万元。文件一经公布，引发网友热议。目前该文件在南京大学官网上已被删除。

花120万元在国际刊物上打广告“宣传校庆”，南京大学还真是大手笔，面子十足！当前，全球新冠肺炎疫情持续袭扰，各行各业损失巨大，各地财政收入紧张，我国经济发展面临“三重压力”，社会各界都要有危机意识，共同携手渡过这段艰难时期。在这样的特殊时期，花这么多钱，南京大学这笔宣传广告预算真的必要吗？明显有违“过紧日子”精神，甚至可以说是铺张浪费了。

勤俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德。从中央到地方，均倡导厉行节约、反对浪费精神，认真落实“过紧日子”措施，在全社会形成了节约为荣、浪费可耻的良好风气。高校利用财政资源办学，也需勤俭持家，遵循“过紧日子”精神，精打细算，用于教学、研究，真正把钱花在刀刃上。大学之大，不在于表面光鲜，而在于涵养大师，培养优秀人才。各大高校也应引以为戒，集中优势资源力量办学，努力把学术底子打牢，依靠真实过硬的实力赢得掌声。（央广网特约评论员江德斌）