热能鞋生产商(双十一销售过亿，国潮热能让回力再次崛起吗？)

Posted 2023-06-02

篇首语：刑天舞干戚，猛志固常在。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了热能鞋生产商(双十一销售过亿，国潮热能让回力再次崛起吗？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

热能鞋生产商(双十一销售过亿，国潮热能让回力再次崛起吗？)

编辑：晓予

导读

国货翻红热潮中的弄潮儿“回力”因抄袭众多品牌而被公众批评，“回力”的出路在哪里？

2019年天猫双十一已经落幕，据官方平台数据显示，双11当天，共有299个品牌销售额超过1亿。网红品牌回力也在名单之中。作为老字号运动国牌，回力这几年乘着国货潮流的东风，重新找回往日的辉煌，但光明的前景下，回力匮乏的创新力，被公众诟病。回力的大起大落，表明了创新力才是企业持续进步的动力。

源自1927年的回力，曾是中国运动鞋的象征。上世纪80年代，回力球鞋跟随中国女排征战世界各大排球赛场。女排成为当时中国年轻人的学习榜样，爱屋及乌，回力球鞋也成了那时中国年轻人追捧的“潮牌”。

改革开放后，随着市场经济的发展，回力受到了李宁、安踏等国产运动新品牌的冲击，随后耐克、阿迪达斯等国外大牌以碾压的姿态冲入国内市场。回力的市场地位一落千丈。2000年，公司破产重组，“回力”系列商标转移到上海华谊集团。同年5月上海回力鞋业有限公司成立，回力暂时淡出了公众视野。

2008年，《指环王》精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆在片场穿疑似回力球鞋的照片走红网络，后来被证实布鲁姆穿的其实是飞跃球鞋，但这张令人误会的照片让回力重回公众视野，成为国货品牌的早期网红。此次事件后，回力仿佛在营销上打通了任督二脉，在网红的路上越走越远。

北京奥运会期间，丹麦副首相、比利时王储等国外政要在北京商厦购买回力球鞋，回力借着这个机会，将自己塑造成“民族品牌”，往爱国、怀旧的营销方向发力。之后请吴亦凡、林更新、王凯等明星在不同场合为品牌站台、提高球鞋在国外的定价，经过一些列迎合消费者心理的营销，回力球鞋的销量暴涨，2018年创造了一年卖8000万双鞋的记录。成为国货翻红中的佼佼者。

回力似乎在营销中耗尽了全部创意，在其他国货如李宁、森马等品牌在积极运用新技术开发产品时，回力依旧抱着“国货之光”的名头固步自封，产品设计上鲜有亮点。

登上回力的天猫旗舰店，你会发现自己仿佛来到各个品牌的大杂烩专场，产品抄袭让回力在互联网上恶名远扬。有网友调侃：“匡威只是匡威，而回力不仅是回力，还可能是匡威、阿迪、万斯、耐克、飞跃……”。

意图在高端鞋市场上分一杯羹的“回天之力”球鞋，因定价过高、产品无亮眼技术，并没有达到预期效果，反而受到了许多嘲讽。设计团队的不作为，让消费者对回力的爱国营销日渐反感。

反观经常被拿来比较的“李宁”，近几年一直有亮眼的产品出现在市场上。2018年李宁在纽约时装周的亮相，展示了自身对运动文化和潮流的理解。一改以往少许土味的设计，不输国际体育名牌的时尚感，让消费者眼前一亮。在技术方面，李宁加大对运动科学的研究，将研发的技术积极运用在自家产品上，代表就是悟道系列运动鞋和韦德之道系列球鞋，不仅热销国内，更是成为了美国球鞋圈的抢手货。在李宁销量和名声双重凯歌的影响下，回力的地位愈发的尴尬。

创新的重要性，不只仅限于服饰品牌。随着5G、物联网等新技术的应用项目渗入各个行业，未来的产业竞争将会更加剧烈。在新技术的加持下，竞争模式会产生颠覆性的改变，摧毁原有的业界常态。

保持对新技术的敏感和持续投入，不断做出符合市场需求的新产品，是企业在动荡的形势中生存并脱颖而出的最有效方法。只靠某个热点营销就能赚得盆满钵满的时代已经过去，往产业链上游争夺，才能成为赢家。