烧烤和啤酒搭配广告语(餐饮设计公司｜花万里出品-渝是烤酿全案策划设计纪实)

本文由花万里餐饮设计编辑发布

餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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项目名称：渝是烤酿

项目规模：350m²

品牌类型：烧烤&精酿啤酒

合作方式：全案设计

项目地点：重庆

设计团队：花万里设计团队

01

项目背景介绍

Project background

通过对市场针对性的分析

调研数据显示

重庆为全国五大喝酒城市之一

重庆市民在饮酒中基本上能够保持适度和理性

八成市民喝酒最希望达到的状态是“微醺”

同时，饮酒年龄更年轻态

而大部分饮酒以社交需求为主

超过80%以上的市民在喝啤酒时最喜欢吃烧烤

认为烧烤是与啤酒最配的下酒菜

渝是烤酿作为一家以烧烤和啤酒相结合运营的餐吧

在重庆餐饮品类中

具有明显的市场优势

此次花万里团队携手渝是烤酿

打造炫酷机车元素的烧烤&精酿啤酒吧

旨在空间内提升更多与消费者的互动感

让吃烧烤、喝啤酒这件事

变得更加热闹炫酷

让每一个自由放松的日子都燥起来！

02

品牌定位

Brand Positing

自己家青山绿水资源

高标准的水检质量

结合自身精酿啤酒的资源

立志于打造重庆精酿啤酒的典范

而经过前面对重庆地区饮酒情况的浅析

我们发现餐饮+酒水的形式是消费群体更为推崇的

而餐饮品类中

烧烤与啤酒是最佳搭档

这与甲方的餐饮定位十分符合

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形象定位

一扎啤酒，一把烧烤

酿的不是啤酒，吃的不是烧烤

而是快乐自在的灵魂

2

品牌项目定位

云阳的生活主张

远离大城市的喧嚣

有自制精酿啤酒

坐落于自家乐园之中

自身聚客优势明显

有烧烤有简餐有音乐

正餐休闲兼顾

03

品牌价值体系

Brand value system

品牌广告语

餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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广告语“酿造休闲好时光”将重在展现品牌消费场景

品牌希望带给消费者愉悦的消费心情

通过不断完善的产品出品

以及具有良好互动体验的空间展示

满足消费者的消费预期

品牌文案体系

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餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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品牌文化

乐园之中，欢聚时刻，渝是烤酿；

男女老少，休闲于此，渝是烤酿；

云阳生活，张弛有度，于是烤酿。

YES，拥有态度，就拥有一切；

YES，畅聊欢聚，就要好酒好肉；

YES，微醺小酌，就要尽情品味；

渝是烤酿，酿造休闲好时光。

04

品牌VI体系

Brand VI system

基于品牌策划给予的方向定位

品牌logo及VI形象的设计开始

01品牌Logo衍生

YES意为肯定的，寓意积极、活跃、快乐，犹如YES，Cheers干杯吧。YS为案名“渝是”的缩写，英文YES用一个E字母将“渝是”连接起来。字母E旋转90度的图形，代表的是两酒杯相互碰撞干杯的情景，即用庆祝欢聚的干杯E字母与“YS渝是”融合连接。

2、用YES彰显品牌个性，大胆创新的尝试，以独特的时尚视角，架起一座与消费者直接沟通的桥梁，简约不简单，记忆点强烈。

02品牌VI展示

餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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05

品牌空间部分

Brand Space Segment

渝是烤酿的空间感受

要营造自由奔放的视觉效果

故采用了“西部牛仔”的概念元素

运营了大量的木色及局部绿植的造景

在视觉上给人轻松自在的感受

01空间平面布局

餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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02空间视觉效果

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为了配合品牌的产品品类

将“酒桶”的元素以装饰的方式放置于空间

不论是桌子的支柱还是局部的造景展示

都可以带给消费者良好的娱乐体验

提升整体的互动感

03软装部分展示

餐饮设计公司 花万里餐饮设计

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05

结语

conclusion

品牌所承载的不仅是核心价值的输出，也是肩负给予消费者一体化舒适体验的责任。吃的安全畅快是产品把控的结果，而空间更好的视觉及身心体验，即是对细节百般雕琢的最终呈现。