烟油厂(电子烟JUUL夭折中国市场，释放了什么监管信号？)

Posted 2023-06-02

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9月19日，美国电子烟头部品牌JUUL暂停了在中国市场的销售。一周前，Juul刚刚上线天猫和京东两家电商平台，并推出了薄荷、佛吉尼亚烟草、芒果和奶油口味的烟弹。

有消息人士向媒体爆料，JUUL在9月9日上线当天就有相关部门进行约谈，但此时并未得到官方证实。9月13日，该品牌在京东、天猫平台的店铺已经下线，下架前其电子烟套装的销量在千套左右。

JuuL套装，售价约500元。来源：JuuL官网

JUUL方面表示，仍将致力于为中国的成年烟民提供可燃香烟的替代品，“期待与相关方继续对话，以便我们的产品再次上架。

电子烟在中国被创投圈看做新风口，是下一个资本神话的诞生地。在众多电子烟玩家中，以四川中烟旗下品牌“宽窄功夫”为代表的国资企业并不多见，大部分是多来自社会资本的创业公司。

源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构均已进军电子烟领域。爱桌依IJOY、RELX悦刻、MOTI魔笛等品牌已拿到千万级融资。三名互联网出身的创业者朱萧木、“同道大叔”蔡跃栋和章晋源，分别创办了福禄FLOW、柚子YOOZ、灵犀LINX，罗永浩也带着小野电子烟入场。

来源：天眼查

海外电子烟监管政策日益收紧，国内相关标准及政策却迟迟没有落地，这成为笼罩在众多创业者和投资方头上的一团迷雾，并将市场推向极大的不确定性。

资本正在增加对于行业的审慎态度。烟众测联合创始人、COO郭晓渔对时代财经指出，监管的不确定性会影响企业融资的进度。“一些腰部品牌钱花得差不多了，但是还没有盈利，继续再拿融资就比较困难。”

综合行业内部多家烟油厂信息，时代财经获悉，今年年初因供给原因，尼古丁原料出现了大规模的上涨。尽管目前已经有所回落，但供应链优化已成资本方和企业的关注焦点。

“电子烟行业竞争已进入中场，资本会更加关注腰部品牌的供应链整合能力和盈利模式。”WIPPO小品联合创始人张仰颖告诉时代财经。“年初我们与头部厂商进行了深度绑定，所以在产能、品控和核心雾化技术上取得了较大优势。”

一个月前， WIPPO小品刚刚公布了来自产业链投资方的千万级融资的消息。张仰颖认为，资本依然对行业抱有信心，“不是刚有品牌（魔笛）公布5000万美金的融资信息吗？这一定程度上代表了资本对电子烟行业持续看好。”

据其透露，JUUL下架并未在行业中激起太多水花。“竞争层面，JUUL原本就不带有中国文化的基因，在中国市场竞争不一定有优势；监管层面不好评价，美国品牌JUUL本身就是特殊身份。但JUUL毕竟是全球电子烟领军品牌，还是有很大潜力。”

JUUL成立于2015年，目前占有美国约四分之三的电子烟零售市场，不久前刚刚宣布获得8亿美元的投资。美国食品药品管理局（FDA）曾措辞严厉的警告信中批评其非法营销电子烟。因JuuL宣称其危害比普通香烟小，FDA命令该公司立即纠正违规行为，否则将面临更严厉的执法行动。