瀚踏皮草护理(双面2021：一面明星接连塌房，一面时尚重构玩法)

Posted 2023-06-01

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瀚踏皮草护理(双面2021：一面明星接连塌房，一面时尚重构玩法)

冲破寒冬，焕发新生，重塑秩序。

新疆棉花，加拿大鹅，争议不断。

河南救灾，国潮崛起，百花齐放。

流量崩塌，一日解约，内娱地震。

清朗行动，整顿内娱，品质当道。

明星陨落，设计长存，缅怀致敬。

——这是2021时尚圈

Chapter 1 意想不到的联名、更换设计师、拥抱新科技——2021国际大牌焕发新生

2021年，国际大牌在疫情下焕发新生，冲破寒冬，后疫情时代的新秩序正逐步构建。

今年1月7日，法国奢侈品巨头LVMH集团正式宣布以158亿美元的价格完成对美国高级珠宝世家蒂芙尼的收购，成为史上最高的交易，蒂芙尼也正式成为LVMH集团旗下第75个奢侈品牌。

被收购后的蒂芙尼今年的表现令人印象深刻，品牌一次次创造话题，如邀请到Beyonce与Jay-Z合体代言拍摄广告片，与当代艺术家Daniel Arsham、潮牌Supreme跨界合作，推出超梦幻圣诞倒数礼盒，而与百达翡丽联名表款更是竞拍出500万美元天价。整个奢侈品珠宝行业的秩序正在被重新构建。

在疫情冲击下，2020年可说是全球停顿的一年，时装界亦如是，各大标志性盛典诸如时装周、电影节、Met Gala不得不暂停或移至线上举办。

到了2021 年，人们开始找到与病毒共存的步调，各式各样的时尚盛典也宣布回归，从四大时装周、戛纳电影节到年年引发热议的Met Gala全数如常举行，为大众再度带来星光熠熠、目不暇接的风景。

今年国际时尚圈的变动主要围绕“时尚是什么，以及时尚可能是什么”话题展开，国际大牌正在积极探索时尚的更多玩法和可能性。

像是4月15日，Gucci在创立100周年之际发布了 2021/2022全新系列《Aria-时尚咏叹调》时装大秀影片，这场大秀最让人震惊、并且可以说是打破了时尚圈规则的亮点是——发布了Gucci × Balenciaga联名合作系列，来自开云集团旗下的两个高级时装屋相互碰撞，各自Logo时髦混搭，呈现出奢侈品牌联名合作的全新可能性。

无独有偶，9月27日，本届米兰时装周因为历史悠久的意大利品牌芬迪FENDI和最能代表意式风情的品牌范思哲VERSACE共同推出的“芬达奇”「FENDACE」系列引发大量关注。两个品牌交换创意总监分别为对方各打造了25套Look，将各自的经典元素合并成一个混合体，这场时装秀让人看到了时尚设计的无限可能，成为今年时尚界最特别的回忆。

1968年，由于成衣的诞生，设计师Cristóbal Balenciaga先生对高级定制的存在价值提出了疑问。在大环境的冲击之下，Cristóbal Balenciaga关闭了他建立了30年的高定时装屋。但没想到在疫情的大环境下，品牌现任设计师Demna Gvasalia却决定重新将高定带回巴黎世家。

7月7日, 巴黎世家时隔53年后回归高定秀场。Demna Gvasalia这次将秀场搬回巴黎乔治五世大道上的巴黎世家沙龙，去掉了常规的背景音乐，在看秀观众安静的注视中，复刻了一场古典的高定沙龙秀。粉刷过的墙壁、窗帘、地板、椅子，沙龙里的一切就像1968 年 Cristóbal Balenciaga 离开的那天一样……

擅长高端街头时尚的Demna Gvasalia将日常概念运用到了奢华高定中，重新诠释了品牌标志性的轮廓，并融合了在高定秀场上少见的、代表街头时尚的丹宁元素来体现自我。这场时装秀向世人展示了高级定制的更多可能性，即在21世纪的当下，奢华的高级定制时装是否可以不局限重要场合，而可以是独一无二、量身订做的日常服装，同时也在探索高级定制时装能否在现代语境中向更多人敞开怀抱?

值得一提的是，11月19日，Demna Gvasalia带着品牌第50季高定系列从巴黎来到上海，首次在中国举办独家赏鉴活动。

疫情之下，“环境保护”“动物保护”“可持续时尚”自然而然成为了当下时尚圈最热门的重构话题之一。

3月初，爱马仕率先打破传统，宣布与加州专注做“菌皮革”的公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。

9月24日，开云集团发布声明宣布，从2022年秋季系列开始，旗下品牌所有系列将不再使用动物皮草。

后疫情时期，时尚大牌也在探索时尚传播的更多可能性。

9月24日，PRADA发布了由Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的2022春夏女装系列。这场秀讨论度最高的话题落在了形式上——PRADA在米兰和上海两座城市同步举行了时装秀，从创意、文化和商业等多个维度进行了大胆突破。

三天后的9月27日，位于上海市中心的PRADA菜市场正式开业。为期14天的PRADA菜市场，不仅让PRADA告别高冷，也让其品牌广告走入到真实的生活空间。

随着NFT (非同质代币) 的热度不断上升，各大时尚品牌也纷纷加入NFT市场。

今年6月，纪梵希（Givenchy）率先推出Givenchy Parfums NFT创作，随后又邀请墨西哥涂鸦艺术家Chito合作推出15个NFT作品。

今年80岁的Coach，为庆祝品牌“Give A Little Love”节日主题推出了首个NFT系列，包括八只Coach Holiday可爱动物。

今年恰逢品牌创始人路易威登先生200周年诞辰，路易威登顺势推出了以路易威登先生创业故事为蓝图设计而成的电子游戏《Louis: The Game》，玩家还有机会获得价值连城的NFT藏品。

NFT，时尚界的新风向！

今年，围绕时尚品牌逃不开的热门话题还有设计师的变动。

今年的7月，在Céline担任创意总监长达10年、于2017年离开品牌的极简女王Phoebe Philo宣布回归时尚圈！她将携手老东家、法国奢侈品巨头LVMH推出个人同名品牌，令人期待。

9月20日，A Bathing Ape和Humanmade创始人NIGO正式被任命为Kenzo品牌新创意总监，预计将在2022年1月的巴黎时装周上推出第一款男装跟女装系列。在如今的大环境下，时尚大牌比以往更加寄希望于明星创意总监，期待通过他们的影响力刺激消费者，让销售业绩再上一层楼。

11日10日，开云集团突然宣布Bottega Veneta创意总监Daniel Lee将离职，三年合作关系正式画下句点。随后，Bottega Veneta宣布成衣设计总监Matthieu Blazy担任品牌新任创意总监，期待他为品牌带来新气象。

Chapter 2 新疆棉事件引发明星解约潮——国家利益永远是底线

2021年，时尚大牌构建了新秩序，同时，年初的新疆棉事件也导致国际大牌在中国市场重新洗牌。

3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份名为“H&M集团关于新疆尽职调查的声明”在微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。

“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”等话题随即在社交媒体上持续发酵。事件发生后，H&M两位中国代言人黄轩与宋茜在当天下午便宣布与H&M解除代言关系。同时，淘宝、天猫、京东也纷纷下架了H&M商品。

“H&M中国”微博账号于24日晚发表声明称：“H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，并不代表任何政治立场。”但这份声明并未就抹黑新疆言论道歉，不少网友表示“看不懂”“避重就轻”。过了一日，事件继续发酵，许多品牌均因涉及新疆棉事件惹众怒，遭全网抵制。

这些涉事品牌不断被扒出，引发一众明星的解约大潮。

国际服装品牌这种“吃中国饭、砸中国锅”的行为在激起国人公愤的同时，也让我们更加认定国家利益必须永远至上！

引发众怒的国际品牌还有加拿大鹅。10月28日，“加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货”话题登上微博热搜。随着舆论不断发酵，12月9日，加拿大鹅官方微博发文，针对中国大陆地区退换货服务进行承诺，称将严格遵守中国法律法规，同时提供高质量的商品和顾客体验。在上海市消保委的指导帮助下，加拿大鹅公司更新并优化了“加拿大鹅中国大陆地区退换货服务承诺”。此外，加拿大也将继续与上海市消保委合作，在中国法律法规框架下，结合行业实践，探索提升消费者满意度的更多途径。

应该说，加拿大鹅事件更让我们认识到，面对所谓的国际大牌，我们必须牢牢掌控时尚话语权，绝不能允许店大欺客的情况再次发生。

Chapter 3 不断超越、创意无限、回馈社会——国货崛起势不可挡

随着国家实力不断增强、中国在国际时尚市场中的地位越发重要，以及年轻一代文化自信大大提升、在消费上不再盲目从众，这都让我们意识到，我们已经有机会建立自己的时尚话语权，不必再迎合国际品牌的路子走。在此情况下，国货崛起势不可挡。

国潮之风再次涌动，本土运动鞋服品牌乘“国货消费”风口而起，安踏、李宁等国产服装品牌股价持续走强。尤其是安踏，截至今年4月30日，市值已达3763亿港元（约合484亿美元），超过了阿迪达斯，在世界体育服饰品牌中，前面只剩下耐克了。

10月27日，在北京2022年冬奥会开幕倒计时100天之际，备受瞩目的北京冬奥会和冬残奥会制服装备正式发布。安踏代替阿迪达斯成为服装合作伙伴，正式发布北京2022年冬奥会制服装备，时隔14年，安踏终于如愿以偿成为北京冬季奥运会服装合作伙伴。

7月，一场千年一遇的暴雨让河南损失惨重。7月21日，鸿星尔克在2020年全年总营收仅28亿元、净亏损达2.2亿元的情况下，在面对灾情时还是阔绰的捐款价值5000万元物资，这激起了一轮国产球鞋的消费狂潮。

网友得知后深受感动，纷纷涌入该品牌直播间下单，表达自己对爱心企业的支持。主播劝大家理性消费，而网友们则在弹幕里喊出“我要野性消费”。受此影响，7月22日晚间到23日一天时间里，鸿星尔克 4 个直播间的累计销售额约 2.06 亿元。

这种释放“爱”意的“野性消费”有其现实基础：一是企业不求回报做慈善，赢得了广大网友爱心回馈；二是如今国货品质全面提升，国潮品牌物美价廉，才赢得了广大消费者的放心消费。

Chapter 4 “塌房”元年——再红的艺人但凡触碰红线，事业立刻走到终点

2021年的时尚娱乐圈，在一众明星的“努（zuo）力（si）”下，“塌房”不断。

首先“登场”的是郑某，代孕事件和一句“打也打不掉，我都烦死了”的言论，践踏了法律准绳，也违背了道德人伦。“人命不是玩物，生活岂能儿戏”，郑某一个艺人以“一己之力”引发各大官媒的点名批评，真真是创造了“奇迹”。

而后，郑某还因涉嫌签订“阴阳合同”，拆分收入获取“天价片酬”，偷税、漏税、逃税等问题被调查，并最终受到了共计2.99亿元的处罚。

郑某18岁幸运走红，但一直以来并不爱惜羽毛，有关她不敬业、情绪反常、极其难搞的传闻从未断过，但因为她有“流量”，始终资源不断。直到今年的代孕和偷税事件，围绕郑爽身上这持续十来年的怪现象才终于被扼杀住。

另一位被传了好多年私生活混乱、但始终屹立不倒的“顶流”吴某凡也终于在今年被彻底撕开了无辜纯真大男孩的虚假表象。7月31日，吴某凡因涉嫌强奸罪被朝阳公安分局依法刑事拘留的消息一传出，让各界惊呼大跌眼镜的同时，更开始对“资本”“流量”“饭圈”等近几年的热议词汇进行反思。

比吴某凡更善于伪装的还有王某宏，若不是前妻的小作文，谁会想到当了20多年优质偶像、已经是三个孩子爸爸的他，私生活竟如此不堪。

与王某宏剪不开理还乱的李某迪，一则嫖娼通告，自己将自己的“钢琴王子”滤镜摔得粉碎。

跟李某迪参加同档综艺的霍某，同样因为私生活问题名节不保。

一直以来被外界诟病的明星、主播偷漏税问题，今年也一直处在风暴眼位置。就在年末，网络主播雪梨、林珊珊、薇娅都步了郑爽的偷税后尘。尤其薇娅13.41亿的罚款金额，让你我普通人发出了普通的疑惑：明明都已经那么有钱了，为何还要铤而走险？

同样让人疑惑的还有宋冬野：吸毒艺人喊冤，谁给你的脸？

今年另一位塌房明星张某瀚，更是给我们提了一个醒——绝不能触及民族大义之底线。

而整个行业对这些触犯法律准绳、践踏道德底线、伤害民族大义的明星，也做出了干脆利落的回应——

第一时间解除代言合作。

无论是刚代言PRADA仅8天就被解约的郑某，还是刚被英菲尼迪官宣成为代言人不过35小时53分就被撤下、“成功”打破郑某8天记录的王某宏，抑或一天之内失去27个代言的张某瀚，各大品牌用实际行动告诉我们：无论什么咖位、无论多么带货，只要劣迹必须挥刀断臂。

作品下架、合作终止。

霍某、李某迪出事后，他们在《哥哥》中的画面被全程被打码。郑某、张某瀚、吴某凡的歌曲、影视作品全部下架。

封号。

劣迹艺人的个人社交账号被封禁，相关超话被关闭。偷税漏税的主播，不仅社交媒体被封，淘宝店铺和淘宝直播间也都被封了。

所有惩戒都在道出同一个道理：艺人一旦触碰红线，事业必将面临灭顶之灾。也提醒各位怀有演员梦醒的年轻人：若想吃演艺这碗饭，光有颜值、才艺是绝对不够的，必须遵纪守法，守住道德底线，明辨是非，提升艺德。否则一旦触碰法律、道德和国家利益红线，就会立刻走到事业的终点线。

Chapter 5 重塑之年——富有质感的表演和令人奋发的家国情怀回来啦

为打击“饭圈”乱象行为，今年6月，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动；8月，网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，对粉丝集中的互联网平台、经纪公司以及粉丝行为提出了十点要求；针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，9月，中宣部印发了《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，要求加大对违法失德艺人的惩处力度，禁止劣迹艺人转移阵地复出。11月，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，进一步加强娱乐明星网上信息规范，维护良好网络舆论秩序，营造更加清朗的网络空间。

通过以上整治措施，2021年的时尚娱乐圈呈现出崭新的“重塑”之光。

影视作品上，前几年由流量明星出演的影视剧一度霸占社交热搜榜，但2021年，电影院里，《长津湖》《我和我的父辈》这些歌颂革命先辈、感悟家国情怀、颂扬奋斗精神的电影登顶票房巅峰，让观众看后热血沸腾、念念不忘。电视剧方面，《山海情》《觉醒年代》《功勋》这些看似并不具备热搜潜质的作品竟引发了人们的热议，究其原因还是因为这些优秀作品撕开了偶像剧过度追求颜值的滤镜，让我们看到了富有质感的表演，更看到了让人动容的家国情怀和令人振奋的奉献精神——而这才是真正能引发观众共情的流量密码。

文艺节目方面，火爆的不再是无病呻吟、矫揉造作的表演，而是诸如河南卫视推出的《唐宫夜宴》《天地之中》《祈》这样的既拥有美感，又包涵中国传统文化深意，还结合了现代科技的优秀作品。这背后有文化、有创意、更有创作者们日复一日的苦练。

短视频平台，扮丑作妖的低俗女网红“郭老师”遭到永久封杀，用朴实无华的拍摄手法真实讲述中国乡村真故事的“张同学”成了网友们围观的对象。

2021的时尚娱乐圈，真善美回来了，实力派回来了，奋发和奉献精神回来了，真好！

Chapter 6 缅怀之年——致敬时尚圈永恒的他们

2021年，两位伟大的设计师离世，明星陨落，我们永远缅怀他们。

4月25日，著名设计师Alber Elbaz在巴黎因病去世，享年59岁。

Alber Elbaz 1961 年 6 月出生于摩洛哥卡萨布兰卡，先后在Yves Saint Laurent、Krizia担任创意总监，2001年被任命为Lanvin创意总监，一手打造了Lanvin 在21世纪的辉煌。2007年，他被《Time》杂志评为"全球最有影响力100位人物"之一。

2015年，Alber Elbaz离开了Lanvin，整整五年都没有公开他的去向消息，直到去年的11月，他加盟Richemont集团推出自家品牌AZ Factory，宣布再度回归时尚圈。但没想到，时尚圈还没等到Alber Elbaz的全新创作，提前到来的却是他离开的消息……

为了纪念Alber Elbaz，45位设计师在名为 “Love Brings Love” 的AZ Factory品牌时装秀上各自为这场致敬秀贡献了一款设计。

11月29日，路易威登（Louis Vuitton）在2022春夏男装时尚秀的前几天发文称，Off-White™创始人、Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh于11月28日因癌症逝世，他已与癌症独自奋战数年。

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault表示：“我们为此哀讯震惊不已，Virgil是一名天才设计师，他拥有美丽的灵魂，远见，极具智慧。LVMH家族共表哀痛，我们也与他所爱之人一起，怀念他身为人夫，人父，人子，人兄以及挚友的一切。”

回顾Virgil的设计生涯，尽管热销与争议始终并存，但始终不能否认Virgil Abloh给世界留下了太多值得称道的杰出作品，以及他对整个时尚圈和潮流世界的巨大影响。

回眸2021，一面明星、品牌接连塌房；另一面时尚圈、娱乐圈不断重塑新玩法、新规则。

我们在感叹某些所谓“大咖”查无此人的同时，更激动于那些让我们感到纯真、积极、向上的美好品格又回来啦。

期待正本清源持续推进，行业风气越发清朗，美好永远相伴左右。