澳洲美白笔(黑人牙膏品牌焕新，到底是创新还是噱头？)

Posted 2023-06-01

篇首语：常勤精进，譬如水长流，则能穿石。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了澳洲美白笔(黑人牙膏品牌焕新，到底是创新还是噱头？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

常有人感慨，过去30年，世界的变化太大了。

一不留神，有着时代符号的商业巨头就可能倒下，比如没有创新战略定位，不及时扩充品类的柯达；如品牌形象老化，无场景创新的香飘飘奶茶；再比如放弃布局年轻人市场，陷入中年困局的娃哈哈，近况皆让人唏嘘不已。

在这个日新月异的时代，品牌老化已成为很多企业不得不面对，却又不知道如何面对的“痛”。但同时，在变革洪流中，也有不少企业选择“焕新明志”。

据新华网消息显示，好来集团近日官宣“品牌焕新计划”，并表示将启用公司创始中文名“好来”代替“黑人”名称，对品牌定位进行全新升级。该消息一出，便引起业内关注，有人说是好来此举是花俏的噱头，也有人说是积极的创新。

好来品牌焕新到底是噱头还是创新，不能人云亦云，还需咱们站在行业以及消费者的角度来分析分析。

首先，看市场表现。

要知道，好来作为口腔护理行业的头部品牌，其创立时间能追溯到上世纪30年代。80多年过去，口腔护理行业早已风云变幻，在新锐品牌强势来袭的态势下，好来如今的市场表现如何？

数据统计，今年618期间，好来集团旗下品牌产品在三大核心电商平台销量爆发，合计同比增长36%。其中，天猫旗舰店销售额同比增长33%，在天猫超市稳居口腔类目首位，在京东跃居口腔类目亚军。

多平台的抢眼表现，以及稳居第一梯队的市场占有率，意味着好来产品早已深入人心，并不需要靠噱头来博眼球、夺关注。对好来而言，此次品牌焕新的根本目的是创新集团布局，以谋求长足发展。

其次，看用户需求。

随着大众口腔护理意识的加强，消费者对口腔护理的需求也变得更加专业化、多元化。

根据好来的“品牌焕新计划”来看，未来其将在继续深耕牙膏、牙刷两大基础产品线的同时，大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等产品线，并大胆创新针对婴幼儿、正畸人群以及老年群体等特定人群的口腔护理产品，积极研发适合旅行、办公、户外等多场景使用的口腔护理产品。

可以说，好来此次升级品牌定位，正好契合了大众对口腔护理用品更高层次、更细致多样化的追求。从解决实际问题的层面出发，聚焦不同人群、不同场景的精细化需求，为大家提供更专业细致的整体产品方案，好来此次升级让消费者看到的更多是“务实”，而非“噱头”。

最后，看能否引起消费者共鸣。

品牌焕新，不仅仅要在“看不见”的品质上、技术上下功夫，还要在“看得见”的形象上进行创新，通过丰富立体的视觉效果，激发消费者共鸣，获得消费者的认可。

此次好来不但将品牌名称做了替换，对品牌Logo也进行了焕新。新Logo的中文名字“好来”采用拟人化的设计，更具亲和力；洋溢着自信笑容的绅士头像，彰显笑容的感染力；闪耀的星星寓意着笑容可以点亮每个人的生活，美好因笑容而来。

通过焕新品牌形象来传递“美好因笑容而来”的品牌理念，引起消费者对于追求美好生活的共鸣，传递一种美好的正能量。好来这波操作不仅不是噱头，反而相当走心。

总体来说，好来集团此次品牌焕新可以看做是其跳出舒适圈、主动求变的落地之举，不管是拓展产品线，打造口腔护理生态体系，还是与消费者达成情感共鸣，是创新，也是企业发展的“抗老法宝”。

不过，纵观整个大市场，品牌焕新的成功案例称得上是寥寥无几，大家知道的也就中国李宁、百雀羚这些。黑人牙膏能否成为下一个“李宁”或者“百雀羚”，只有时间能给我们答案。