澡巾(东北“抛光”式搓澡引热议,全国多地搓澡巾外卖热销)

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澡巾(东北“抛光”式搓澡引热议,全国多地搓澡巾外卖热销)

随着全国各地陆续入冬,“东北人搓澡是在抛光”“搓澡被搓秃噜皮”“长江搓成黄河”等多个“搓澡梗”,频登社交平台热榜。

网友热议下,搓澡巾、搓泥宝等商品销量暴增。不少消费者刷完手机就想即刻体验,由此催生了海量外卖搓澡用品订单。零售平台美团的数据显示,近一个月以来,北方地区搓澡用品订单量保持稳定增长,南方地区搓澡巾、搓泥宝等订单量则增速更快,其中,海南三亚搓澡用品外卖销量环比增长72%,浙江金华环比增长32%,广东东莞环比增长31%。

“被网上‘抛光’图震撼到了。”上海95后小莫说,“自己迫不及待也想试试,但家附近没有洗浴中心,看到外卖可以买到搓澡巾和搓泥宝,当晚就在家‘自助抛光’了。”

受热点话题带动,部分南方地区搓澡巾、搓泥宝外卖销量增速超过东北地区。(图源:网络)

“南方人看着图个新鲜,在北方就是日常生活。”对于网上关于搓澡的话题,沈阳市民卢先生表示,东北人一年四季搓澡的频率差不多,区别只是去澡堂搓还是在家搓。

受疫情影响,“在家搓澡”成为更多东北消费者的选择。卢先生说,洗浴中心人员密集,大家多少有点担心,“现在搓澡巾、搓澡泥随买随到,就算有疫情,在家也能搓。”

全国各地消费者纷纷投身“搓澡大军”,带动了商超、便利店、日杂百货店等线下实体的销量增长。

美团数据显示,东北三省消费者对搓澡巾、搓泥宝等商品的需求不仅体现在销售量上,还出现了追求品牌的趋势,在黑龙江,近一个月来,“哈洁牌大力王”搓澡巾外卖销量稳居第一,环比上涨达60%,排名第二的“助浴者”搓泥宝销量环比近90%;而在吉林,外卖销量第一的“开普特豪惠”搓澡巾,近一个月环比增长达711%。

需求飙升的同时,不少消费者还“进化”出了仪式感。有店家表示,很多消费者会在外卖备注上指定搓澡巾颜色。“现在年轻人搓澡的仪式感,都细节到搓澡巾的颜色了。”杭州一家便利店店主笑称。

在家“抛光”需求增大,消费者外卖备注澡巾颜色。(来源:网络)

“女生多偏好粉色,男生多是要蓝色。”上述店主说,“之前还有姑娘外卖下单,打电话来店里指定要芥末绿的。”

据多家店主介绍,用户在下单搓澡用品的同时,大多也会购买其他洗护类用品,包括洗发水、护发素等,搓澡巾成了“引流款”,有效带动了店铺其他商品销量的增长。

记者在美团平台搜索发现,上架搓澡巾、搓泥宝等相关商品的店铺,多为社区超市、夫妻小店,这些扎根居民区的线下实体小店,成了“外卖送一切”消费趋势的主要受益群体。

近年来,全国范围内“30分钟万物到家”需求迅速普及,大量潜在消费需求得到有效释放。“很多年轻群体是尝鲜式消费或者冲动消费,比如(购买)搓澡巾。在以前的供需模式下,消费者需要出门或者网购等待几天才能买到物品,即时性需求无法得到有效满足。”业内人士分析表示,“随着‘线上下单,30分钟送达’的即时零售模式的迅速发展,这类需求得到了有效满足,聚合起来产生了海量的订单,带动实体店铺销量增长。”

该人士指出,即时零售将在未来几年内继续保持高成长性,“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常。依托于本地的线下实体门店的即时零售业态,将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。

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