潘多拉纯银珠宝(失去三里屯核心地段门店，潘多拉还不打算“躺平”)

Posted 2023-06-01

篇首语：正因为生命有限，时光匆匆，所以才要加倍努力，不然以后拿什么来回忆。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了潘多拉纯银珠宝(失去三里屯核心地段门店，潘多拉还不打算“躺平”)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

潘多拉纯银珠宝(失去三里屯核心地段门店，潘多拉还不打算“躺平”)

跟随施华洛世奇的脚步，又一珠宝品牌潘多拉也关闭了位于北京三里屯的门店，原店址已被同样来自丹麦的服装品牌GANNI占据。

2月20日，商业那点事儿小编走访三里屯南区看到，潘多拉原来的门店位置已经被围挡遮住，围挡上的信息显示GANNI即将入驻。

对于关闭三里屯门店的原因，潘多拉品牌方向小编表示，由于三里屯对商业体内品牌组合进行调整及改造，门店原址已关闭，目前正与业主方正紧密商讨，在三里屯商区内寻求更适宜的新店选址。看来，潘多拉也许不会离开三里屯。

三里屯店的关闭也是继2021年潘多拉王府中環主力店关闭后，该品牌调整的又一标志性事件。

曾经的潘多拉北京三里屯店是其在北京的第二家新概念店

近几年，潘多拉在中国的门店一直在缩减。根据财报，2021年第四季度，潘多拉在全球同比减少了71家门店，中国市场门店同比减少20家，留存214家。2022年一季度，潘多拉全球门店数量再次同比减少227家，中国市场减少了19家，仅剩209家。

关店在一定程度上源于品牌策略的调整。潘多拉相关负责人表示：“北京对于潘多拉而言是非常重要的战略城市之一，今年在北京核心CBD区域及其他重点商圈都仍有新店开业计划。”品牌官网信息显示，目前潘多拉在北京仍有20家门店。

从最新财报来看，潘多拉在中国市场的门店数量正在回升。其中在2022年第四季度于中国新开了20家门店，较2021年同期增加了38家，总数回升到252家，与此同时，潘多拉全球门店数量相比2021年同期也增加了88家，该品牌还计划2023年在全球开出50-100家概念店。

尽管如此，潘多拉在中国市场的销售状况依然不容乐观。财报显示，2022年第四季度，潘多拉中国市场销售额同比大跌41%至1.43亿丹麦克朗，在总收入中的占比进一步收窄至1%，相比2020年和2021年36%和13%的跌幅，潘多拉在中国市场的收入跌幅进一步加大。

中国珠宝玉石首饰行业协会调研统计，2021年中国珠宝首饰市场总规模达到7200亿元，同比2020年的6100亿元增幅达18%，其中黄金和钻石类高保值属性的产品增幅较快，分别同比增长23.5%和长25%。

潘多拉在中国显然错过了这波市场红利。

对此，时尚领域专家张培英认为，潘多拉的产品及材质均较为单一，以银为主的饰品在中国消费市场的认可度不高，品牌溢价后就更难被大众所认可。随着中国消费观念的转变，大家更倾向于购买黄金等具备投资属性的产品，潘多拉的银饰很难继续引爆中国消费市场。

2019年-2021年，潘多拉产品的原材料进一步缩小了黄金的比例，加大了银的占比。这也使得潘多拉彻底成为925银的代言人。而根据一些消费者的反馈，潘多拉银饰时间久了会氧化变黑，打理起来很不方便，再说价格也不便宜，单个银质串饰的售价在300-600元左右不等，配齐一个手串要花去3000-5000元不等。这样的价位不如购买更具保值属性的珠宝性价比高。

对于中国市场，潘多拉仍在持续投入。2022年上半年，潘多拉中国更换管理层，以帮助品牌总部推动改革计划“凤凰计划”。潘多拉相关负责人向小编表示，随着客流的强劲复苏和市场回暖，线下门店显现明显增长势头。“我们将持续投入，以保持行业竞争优势，并把战略发展重点放在更多一线及区域战略城市。”

在优他投资CEO杨大筠看来，潘多拉的门店数量逐步上升，但中国市场的业绩仍在下滑，是因为企业仍处于维持阶段。“从消费者接受到市场复苏是一个漫长的过程，短时间难以看到经济效益，但加大线下店投入是一个良好的开始，未来品牌还应加大推广力度，并针对中国市场因地制宜做出调整。”

张培英同样认为，潘多拉在中国市场继续开店体现出了品牌长期发展的态度和立场，也能更多地触达消费者，尤其对于珠宝品牌来说，线下店的投入不可替代。但想在中国继续引爆市场，还要在业务板块方面进行调整，并结合中国千禧一代的消费习惯，对产品设计和运营进行改变。

在传统品类增长乏力之际，潘多拉也在寻求新的增长点。2022年四季度，“Timeless”系列、“Signature”系列以及“ME”系列实销额分别同比下滑3%、14%和4%，但潘多拉钻石却有196%的增长。

虽然培育钻石板块目前在潘多拉集团总销售额中占比仅为1%，但该品牌已经得到了品牌客群的认同。财报显示，随着潘多拉钻石在美国和加拿大的扩张，2022年总销售额达到2.13亿丹麦克朗，并将继续在其他区域进行扩张。

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、潘多拉官微