湖湘文化(如何传承、传播好湖湘文化？专家学者这么说)

Posted 2023-06-01

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湖湘文化(如何传承、传播好湖湘文化？专家学者这么说)

文明是文化的内在价值，文化是文明的外在形式。

习近平总书记日前在亚洲文明对话大会开幕式上的主旨演讲，既阐明了文明交流互鉴的重要意义，也为文化创新发展指明了方向，为绘就人类文明美人之美、美美与共的壮丽画卷凝聚了全新共识。

灿烂的湖湘文化是中华文明的重要组成部分，当前，应如何强化创新，传承、传播好湖湘文化，促进中华文明同世界其他文明交流互鉴？《湖南日报》特约专家学者建言献策。

深化改革，加快湖南文化创意产业高质量发展

王克修

2019年5月15日，习近平总书记在亚洲文明对话大会开幕式主旨演讲中指出，“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。我们要加强世界上不同国家、不同民族、不同文化的交流互鉴，夯实共建亚洲命运共同体、人类命运共同体的人文基础”“激发人们创新创造活力，最直接的方法莫过于走入不同文明，发现别人的优长，启发自己的思维”。

文化创意产业高质量发展不仅能为人民提供优质的精神文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要，而且有助于推动文化与经济社会发展融合，为经济高质量发展注入新动力。

在党中央和省委、省政府系列部署推动下，近年来，我省文化创意产业领域大众创业、万众创新昌隆兴起，涌现出数量众多的新生力量，促进了文化创意产业发展，壮大了经济发展新动能。但也还存在文化体制改革力度不够、文化创意产业竞争力不强、区域文化创意产业发展水平存在较大差距等突出短板和瓶颈。为此，应坚持问题导向，精准施策，大力推进湖南文化创意产业高质量发展。

——继续深化文化体制改革。

一是健全文化管理机构。建议成立湖湘特色文化资源保护与创意利用委员会，使其成为相关工作的议事决策机构，在省委、省政府负责同志统筹领导下开展工作，委员包括相关省级部门主要负责人，下设办公室及专家咨询委员会。

二是提高文化体制改革满意度。建立责任机制，明确文化治理由谁主管、由谁主办；建立财政机制，设立专项预算和各类发展基金；建立整合机制，推进现有资源与群众文化需求的精准对接，不断强化文化服务部门、文化服务产品、文化服务技术、文化服务网络四者的有机对接；建立购买机制，通过灵活多样的“菜单式公共服务购买活动”，满足人民群众日益增长的精神文化需求；建立评估机制，引入第三方评估等方式，对基于公共财政的文化治理绩效进行有效评估。

三是完善文化体制改革督查落实机制。制定循序渐进的改制方案、严谨有序地执行资产清算、产权核实、身份明确等工作；成立督查小组，实时监督改制的各个环节，制定改制工作预警方案，确保改制工作安全有序进行。对已转制的单位进行回访审查，考察事业与企业分离情况、公司制、股份制改革后企业经营成果。

——提高文化创意产业发展核心竞争力。

一是提振发展动能，实现社会效益和经济效益相统一。一方面，着力提升传统特色文化创意产业层次。坚持科技创新和专业人才培养，推进“互联网+文化”信息化建设，以现代技术和创意设计改造提升烟花、广电等传统特色产业，激活其发展动能；另一方面，大力发展文化信息传输服务业、文化创意和设计服务业等新型、高端服务业，培育文化产业发展新动能。与此同时，应注重推动企业实现国有资产保值增值，推动企业构建两个效益相统一的运营机制、评价考核机制和薪酬分配机制。

二是建立健全文化创意企业成本管理制度。文化创意企业多属于轻资产型企业，应建立一整套与之匹配的业务处理与成本稽核程序，以保障各项活动按照有利于降低成本、有利于进行成本管理的方式进行。应严格规范原始记录、材料储存、验收和入库等环节。

三是优化发展环境，推进亏损企业治理。不断深化简政放权、放管结合、优化服务改革，加快投资审批制度和商事制度改革步伐，持续加强事中事后监管，有效激发市场主体的潜力和活力。大力推进亏损企业治理，着重做好亏损企业的业务整合、冗员分流、债务重组、清产核资等工作。

——加强文化创意产业区域协调发展。

一是增强文化创意企业集聚发展能力。湖湘文化底蕴深厚，各区域文化资源丰富，一方面，各地要充分整合、深度挖掘当地特色文化资源，变资源优势为产业优势，培育具有地方文化特色、发展前景好、成长性好的新兴文化骨干企业，激发市场主体创新创业的活力。另一方面，要通过全面落实供给侧结构性改革，创新政策扶持方式，在发挥“有形之手”作用的同时，更好发挥市场在配置文化资源中的决定性作用，提高文化资源配置的现代化、市场化程度，进一步促进文化资源和要素向优势产业和企业适度集中。

二是重点发展区域文化创意旅游产业。把建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地作为总目标，培育“锦绣潇湘·快乐之都”“锦绣潇湘·天下洞庭”“锦绣潇湘·神秘湘西”“锦绣潇湘·神韵雪峰”和“锦绣潇湘·休闲湘南”五大区域旅游品牌，推动五大旅游板块加强内联外合，组建五大旅游共同体，做到统一旅游品牌、规划线路、产品开发、宣传促销、监管服务，实现区域无障碍旅游。

三是延伸文化创意产业链，推进区域协调发展。全面发展优势产业的下游产业、周边产业、关联产业、衍生产业，推动文化创意产业链的延伸。对于文化创意产业发展还比较薄弱的地区，要注重打通文化创意产业和文化事业之间的通道，将县域建设为文化创意产业新的增长点，打造特色文化品牌，形成地区比较优势，推进区域协调发展。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省委党校基地特约研究员）

高校应为湖湘文化“出海”提供智力支持

彭清萍曾欢欢

湖湘文化是中华区域文化的优秀代表。为湖湘文化“出海”提供智力支持，既是高校服务地方经济文化发展的应有之义，更是湖湘文化实现从“借船出海”到“造船出海”的现实需要。

自2006年在全国率先提出“建设文化强省”以来，湖南不断推进集公共文化服务、湖湘优秀传统文化保护传承、文化产业创新、文化市场发展、文化传播推广为一体的文化强省建设工程，湖湘文化的思想引领力、市场竞争力和对外影响力不断增强。其中湖湘文化“出海”取得了初步成效，积累了丰富经验。以湖南卫视、芒果TV、中南传媒等为代表的“文化湘军”国际推介平台，以“汉语桥”“欢乐春节”等为代表的国际传播品牌，以湘剧、湘绣、湘瓷、湘菜等为代表的文化产业元素在国际舞台上崭露头角。

当前，湖湘文化“出海”也还存在一些问题：一是集聚意识不强。缺乏专业规划、传播焦点，单兵作战多团体作战少，不利于形成文化品牌，导致湖湘文化产品的国际影响有限；二是市场化程度不高。湖湘文化“出海”大多依赖政府力量推动，高校、行业协会、企业、社会力量等参与不够，文化产品从生产到传播缺少“包装”设计，行业展会、文化教育、学术交流等形式交融不够，“出海”后续动力不足；三是国际化表达不足。湖湘文化“出海”缺乏国际化标准，对海外市场调研不深，文化产品与海外需求吻合度低。进一步推动湖湘文化“出海”，需要高校在战略统筹、专业人才培养、传播能力提升等方面提供智力支持。

探究文化“出海之道”，打造湖湘文化精品

任何一个重大文化战略都应建立在科学严谨的学术研究之上。

在继续做好孔子学院和中国文化中心建设的同时，应将高校人文社会科学“走出去”置于湖湘文化“走出去”整体战略的核心位置。鼓励高校建立文化传播研究机构，围绕湖湘文化国际传播的规律和特点、发展模式、政策制定等开展专题研究，为湖湘文化“走出去”提供智力支持。坚持“内容为王”，深入挖掘湖湘文化内涵，着重对湖湘文化价值观念和发展模式进行阐释说明，形成具有世界眼光、中国气派、湖湘特色的学术话语体系。

高校应积极联络文化行业与企业，深入分析当今世界文化消费市场总体趋势，立足湖湘文化特色产品和优势产业，不断强化“产品”“市场”“差异化”概念，提升文化创新能力，推动打造一批丰富多彩、为消费者喜闻乐见、具有自主知识产权、凝练体现湖湘文化、有国际竞争力的文化艺术精品及文化产业精品。

升级国际传播之“术”，讲好湖湘故事

湖湘文化“出海”是一项跨学科、跨国别、跨领域的文化传播工程，需要一支高素质的国际传播人才讲好湖湘故事。

实施湖湘文化“出海”人才队伍培育工程，应将人才培养、学科建设、学术研究紧密结合，通过组建学术创新团队，汇聚和造就一批具有国际水准和影响力的湖湘文化专门研究人才。可联合海外相关机构建设国际文化传播人才培养基地，加大国家急需非通用语种人才培养力度，并开展对国外政府高级官员、对外文化传播人员、外向型企业高级管理者的湖湘文化专题培训。加强传播学、文学、法学、语言学、经济学、社会学等学科集群建设，创新现有传播学理论体系。培养一大批具有扎实学科基础、通晓各国语言文化、熟悉国际文化传播规律的管理实践人才。

巧借时代之“势”，拓宽文化“出海平台”

当前，“一带一路”和长江经济带建设持续推进，粤港澳大湾区建设方兴未艾，湖南应通过积极对接、深度融入其中，大力拓展文化“出海平台”。

努力构建湖湘文化传播体系。鼓励高校学者参加各类国际性学术组织，积极建立以中国学者为主导的湖湘文化国际研究学会，形成以国际研究学会、湖湘文化研究中心、海外孔子学院、海外出版发行基地、学术网站等构成多元、影响全球的湖湘文化国际传播平台。

紧密对接国家层面“中华文化海外推广工程”“中华文化走出去精品工程”，打造湖湘文化“出海”品牌基地。支持高校依托优势学科群，与政府部门、科研院所、行业企业以及国际组织等建立深度合作，形成协同创新的有机整体、经贸文化一体化“出海”格局。遵循“产业铺路、经济架桥、文化搭车”思路，着力推进国际文化创意、文化旅游等项目建设。充分发挥高校海外校友会、海外表演活动、学术交流会等平台作用，积极培育海外湖南高校联合会，加强与海外湖南商会、行业商会等机构联系，凝聚海外传播力量，合力实现湖湘文化抱团“出海”。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南大学基地特约研究员）

推动湖南文化旅游产品走向世界

禹菲

5月15日，习近平总书记在亚洲文明对话大会开幕式上发表主旨演讲，深刻指出“中华文明是在同其他文明不断交流互鉴中形成的开放体系”“深化人文交流互鉴是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径”，并强调“未来之中国，必将以更加开放的姿态拥抱世界、以更有活力的文明成就贡献世界”。

湖南文化旅游资源丰富多样，理应高效推动本土文旅产品走向世界大舞台、国际大市场，促进文明交流。

深刻认识湖南文旅产品走向世界的重要意义

有利于推动产业结构调整，平衡服务贸易逆差。文化旅游业综合性强、关联大、开放度高，是促进开放强省建设的重要产业。促推文旅产品“走”出去，不仅有助于调整我省产业结构及布局，实现由资源型产业向服务型产业转变，还有助于平衡我国服务贸易逆差。

有利于增加社会经济效益，全面打赢脱贫攻坚战。文旅产品“走”出去，能较好促进经济社会平稳发展，形成经济增长新动力。一些贫困地区群众通过生产文旅产品获得稳定收入，走上了致富路，完全可以复制推广。

有利于深度融入“一带一路”建设及国家重大发展战略。推动湖南文旅产品走向世界，可不断增强省域综合实力和竞争力，同时更好促进文明交流。

精准把握湖南文旅产品走向世界的有利条件

一是文化旅游资源丰富，文旅产品质量较高。湖南是文化旅游资源大省，既拥有世界自然遗产张家界武陵源、新宁崀山，也拥有世界文化遗产永顺老司城以及马王堆汉墓、岳麓书院等历史文化名片，还拥有韶山、花明楼等革命圣地，民族风情也极为绚丽多彩。湖南文旅产品质量较高，湘绣、铜官窑陶器、宝庆竹刻等精巧独特的工艺品，湘菜、安化黑茶、雪峰蜜橘等名优特产，都给游客们留下了深刻印象。2018年，湖南还成为世界知名旅游消费指南《孤独星球》评出的全球10大性价比最高旅游目的地之一。

二是文旅产品的品牌规模日益凸显。近年来，一批湖南文化旅游精品赢得了国内外游客的广泛关注。如长沙已跻身“网红城市”，橘子洲景区举办的主题焰火活动尤其吸“粉”；韶山实施“红色文化旅游+”战略，着力建设全国红色旅游融合发展示范区、全国红色旅游国际合作创建区；凤凰县在2018腾讯全球合作伙伴大会上获“最受欢迎全域旅游目的地”称号；“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动，更是获评2018年中国最具影响力营销推广品牌活动第二名。

三是面临巨大发展机遇。我国《共建“一带一路”倡议：进展、贡献与展望》报告明确提出，要“继续开展历史文化遗产保护、文物援外合作、联合考古合作，推进博物馆交流合作，联合打造具有丝绸之路特色的旅游产品”，这预示着在“一带一路”倡议下，世界文化旅游产业将迎来新的发展。湖南应积极把握这一机遇，打造文旅产品沿“一带一路”走向世界的“湖南样板”。

高效推进湖南文旅产品走向世界的科学路径

强化精品意识，打造特色鲜明的文旅产品。要精准把握我省目前以亚洲为主体、欧洲和美洲为两翼的入境旅游客源结构新格局，摸清重点客源国旅游消费变化趋势，立足湖南文旅特色产品和优势产业，在提高产品辨识度的基础上精准设计文旅产品。应精心设计“世界自然遗产之旅”“湖湘文化之旅”“伟人故里之旅”等品牌产品，同时有机融入特色饮食、演艺影视、民族文化节庆、特色会展和民间工艺品等文旅产品，从而培育出特色鲜明、体系完备的湖南文旅精品。

汇聚多方力量，建设互惠互利的平台渠道。目前，已有150多个国家、地区和国际组织同我国签署共建“一带一路”合作协议。我们应与这些国家和地区建立良性互动关系，建设一系列互惠互利的合作平台或渠道。如合作举办“文旅宣传周”、文旅产品国际展览会等，同时积极参与旅行商大会、文旅产品洽购、世界遗产影像展等文化旅游推广活动，扩大“锦绣潇湘”航空文旅发展联盟朋友圈，让境外游客愿意来湖南、方便来湖南、喜爱上湖南。

磨合人文差异，提高文旅产品的传播实效。要坚持平等和尊重、摒弃傲慢和偏见，推动湖南文旅产业与国际文旅产业的交流对话、和谐共生。一方面，通过图文展览、视频展示、产品体验、非遗展演、文艺表演等多种形式，加强对湖南文旅产品的精准展示传播；另一方面，契合境外游客期待和需求，对文旅产品进行塑形改造与宣传创新。可探索在境外设立“湖南旅游体验中心”，精准对接专业营销推广等活动。

采用新兴技术，为文旅产品装上“科技驱动”。利用数字科技等高新技术，推动湖南文化旅游产业向产业链两端延伸、向价值链高端攀升，增加附加值，提高竞争力。如探索利用4K/VR直播、VR骑游、机器人等新兴智能科技宣传展示文旅产品，打造“5G网络覆盖+手机客户端+互联网+文娱”模式，系统创新文旅产品的生产方式、传播方式和消费模式，助推文化资源和文化产品虚拟化、可视化、互动化，满足和创造新的文化消费需求，加快湖南文旅产品走向世界。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地特约研究员）

善用区块链技术创新湖湘文化传播

陶庆先

习近平总书记指出“要深化文明交流互鉴”，这其中的重要内容就是推进文化传播。这种传播不是简单地面对面的讲授、书面信息的互动，而是要更多地依靠区块链等新技术深化交流合作。区块链技术是一种可以根据时间先后顺序记录文化传播活动全员、全过程、全方位信息，并在不同中心进行数据存储的信息管理方式，它化解了传统文化传播中可能存在的知识产权、渠道控制等风险，对于扩大湖湘文化影响、促进湖湘文化交流意义重大。

当前，区块链已经开始并将深入影响文化传播，这种影响体现在文化传播的主体、内涵和安全保障等方面——

区块链拓展了“谁来传播”和“向谁传播”的范畴，湖湘文化传播的参与主体更多了。区块链生态下，参与湖湘文化传播的除政府部门、专家学者、中间商等主体外，社会公众成为了重要力量，他们可以通过微信、QQ群、抖音等途径参与。从传播对象来看，区块链信息发布广泛，除传统的读者外，发布者“朋友圈”中的主体都可以被湖湘文化所影响。

区块链丰富了“为什么传播”和“怎么传播”的内涵，湖湘文化传播更有动力了。区块链“分布式记账”的记账方式会将每个参与湖湘文化传播人的贡献记录下来，并通过个人声望如粉丝数量、文章阅读量等予以体现，甚至能够直接将其转变为经济效益，比如从事湖湘文化创作的主体可以获得版权收入等。这就激发了各主体的传播动力，鼓励其积极利用各种社交软件等途径来推进传播。

区块链强化了信息安全和权益保护，湖湘文化传播更加规范有序了。区块链环境下，每一个参与者都可以选择公开还是保持信息隐私，每一个公开发布的信息都可以追根溯源且几乎不可能被更改，这种管理体系可以更好防范侵权行为发生，并保护创作者的知识产权。

区块链代表一种趋势，适应区块链生态，我们要主动作为、建设平台、创新技术，构建湖湘文化传播新体系——

主动开展传播活动，让湖湘文化传播更有针对性。加大宣传密度，有效增加区块链生态中湖湘文化的精品力作，开发一批动漫、儿童教育等视频类作品，组织撰写湖湘文化通俗读物，增加湖湘文化作品数量，让参与文化交流的公众能够方便、快捷地找到湖湘文化相关内容。定期策划主题宣传活动，增强宣传内容、受众的针对性，引导湖湘文化爱好者、社会公众参与主题讨论，有效扩大湖湘文化影响范围。

积极搭建传播平台，让湖湘文化传播更有支撑。进一步发挥学校、各种展览场地如博物馆、规划展示馆等固定场所的湖湘文化传播功能；鼓励将相关内容转化为网络视频、网络文字，丰富传播内容。积极推动大数据平台建设，依托岳麓书院、湖南出版投资控股集团有限公司等有影响力的湖湘文化传播平台，整合资源，打造若干大数据中心，提升湖湘文化传播能力。

全面推进新技术应用，让湖湘文化传播更加鲜活。发挥区块链技术优势，鼓励广播电视、网站运营方等主体积极开发新技术，构建便于社会公众参与的湖湘文化传播体系；积极推广AR等新技术，引导学校、大数据中心利用新技术进行湖湘文化展示、交流和互动。

把握区块链生态带来的机遇，打造推动湖湘文化传播支撑体系，具体应从以下几方面着力——

培育有追求、善参与的现代网民。让社会公众成为湖湘文化的传播者与践行者，就要培育有湖湘文化素养的网民。要以7000多万湖湘人民为基础，积极将湖湘文化融入到他们的精神生活中去，依托他们对湖湘文化的兴趣与宣传吸引更多网友关注，进而形成能积极参与湖湘文化传播与价值实现活动的粉丝群体。

建立富有激励性的湖湘文化传播管理体系。依托区块链精确的记账方法，设计出可量化的湖湘文化传播分配方案，科学测算创作者、出版方等中间商、粉丝等参与者的贡献，并在区块链系统中通告，提升参与者的知名度，对于有经济收益的活动，则进行经济收入精确分配。

构建制度完备、执法专业的区块链监管模式。区块链时代同样需要争议解决体系。要完善争议信息收集、侵权举证、部门执法、处罚通告管理制度，提高监管人员专业素养，形成完备的监管执法体系，为湖湘文化创作-传播-价值实现提供全方位法律监督服务。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员）

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