清风抽纸怎么样(印尼纸巾巨头深耕中国30年，赢了维达、洁柔，背后财团堪比李嘉诚)

Posted 2023-06-01

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东方快消品中心发布的“2022中期线下TOP金品榜日用品类——餐巾纸”榜单中，清风击败了维达、心相印等品牌，在中国市场登顶榜首。

清风的纸巾相信大家都不陌生，然而却很少有人知道它是一家来自印度尼西亚的企业。

在大家的印象中，印尼风景优美、旅游业非常发达，但在工业领域与中国差的不是一星半点，那么为何还会诞生清风这么强的工业品品牌，甚至能够压制一众国牌，成为中国纸巾市场上的“一哥”呢？

背后财团实力雄厚，创始人堪比李嘉诚

清风品牌隶属于全球造纸业十大企业之一的金光集团，其姊妹品牌还有真真、唯洁雅、铂丽雅等，个个名气都不小。

金光集团的创始人叫黄奕聪，印尼籍华人，是在华人商业圈内一度可以比肩李嘉诚的传奇人物。

1921年，黄奕聪出生于福建泉州，9岁那年随母亲前往印尼与父亲团聚，一家人靠一间杂货铺维生。

1942年2月，日军侵略印尼，战争导致印尼民不聊生，正读高中的黄奕聪被迫辍学。为了补贴家用，黄奕聪开始走街串巷卖些杂货。

或许是从小耳濡目染的原因，黄奕聪很有生意头脑，很快就靠贩卖杂货挣的钱开了个小店。

但是，好景不长，战争期间，许多供货的加工厂破产倒闭。因此断了进货渠道的黄奕聪不得不重新寻找商机，他的投资眼光非常独特，而他敢想敢做的性格也决定了他能成大事。

当时，印尼的经济非常低迷，办厂子的风险太大了，没有人敢进入制造业。黄奕聪偏要赌一把。24岁那年，他倾尽所有积蓄开了一家小型饼干厂。当时印尼食物紧缺，黄奕聪的饼干一经发售就售罄。

日本人走了，荷兰人又来了，印尼人民展开了争取民族独立的解放斗争。

1950年，黄奕聪又赌了一把，与印尼共和军的合作成为了他事业崛起的关键点。当时，印尼的大多商店都被荷兰人把控，荷兰公司拒绝提供生活必需品给自己的敌人。除此之外，很多商家也不相信印尼共和军有能力还款。

但黄奕聪不但同意了给印尼共和军提供饼干、香烟等生活必需品，还和印尼共和军合伙做起了生意。

当时印尼的军部在印尼北部，军用船只从印尼北部返回黄奕聪所在地时，是空载的。黄奕聪利用这个机会，从印尼北部大量收购椰干，用军方用船运回来，黄奕聪开始大力发展椰干业。

随着生意不断扩大，黄奕聪的野心也越来越大。为了扩大生产，黄奕聪购买了两座种植园，用于种植咖啡豆和橡胶。但常在河边走，哪能不湿鞋，这两个种植园的生意入不敷出，黄奕聪赔的血本无归。

这其中还有个小故事，就是当年债主看黄奕聪实在太可怜，本不想让他再还钱，但是黄奕聪从小就被父亲教育做生意要讲信义。因此黄奕聪典当掉了妻子值钱的嫁妆，坚持还掉了全部债务。

而后，黄奕聪又发现了新的商机，印尼热带作物十分丰富，但是渠道受限。于是，他重新做起了农产品进出口，因为黄奕聪十分讲信义，大家也都愿意与他合作。1956年，黄奕聪投资了橡胶园、咖啡园、椰油厂和米厂，重新赚足了资本。

1960年，黄奕聪创办了“金光集团”。凭借印尼政府经济方面的政策优惠，黄奕聪建了个椰油炼制厂。当时，椰油市场供不应求，市价很高，黄奕聪的生意越做越大。

随后，金光集团开始进军造纸业，并在1972年创办了亚洲纸浆公司。黄奕聪凭借一己之力颠覆了印尼造纸业，让只能靠进口来维持国内纸巾供应的印尼一跃成为亚洲最大纸巾出口国，同时也给中国造纸行业带来了巨大改变。

黄奕聪也凭借着造纸业成为了印尼首富。1999年，金光集团被《福布斯》评为印尼第一大财团。

如今金光集团投资范围涉及亚洲、北美、欧洲、澳洲等多地，年营业收入和资产总额十分可观，达数百亿美元以上，堪比中国首富李嘉诚。

黄奕聪作为华人，一直心系祖国，其金光集团与中国有着紧密联系。

1955年，周恩来总理在印尼访问时曾见过黄奕聪，并建议他他可以回去看看新中国。没过几年，黄奕聪果然就将自己的两个儿子，当时16岁的黄志源和12岁的黄鸿年送到了北京生活和学习，其长子黄志源后来毕业于北大数学系，回到印尼之后，也开始着手帮忙经营家业。

时值中国改革开放，国家鼓励华人华侨回国投资，1992年，黄奕聪带着大儿子黄志源来到中国考察市场。他发现当时中国有一部分人还在使用粗糙的草纸，卫生纸的质量也难以得到保障，甚至有些卫生纸还包含化学染料。

于是黄奕聪当机立断，马上成立了亚洲浆纸业股份有限公司（中国），正式进入中国市场。

1998年，黄奕聪推出清风品牌，主抓纸巾的质量，确保纸巾安全、方便、健康、舒适。

如今距离金光集团进入中国整整30年，清风品牌在中国已占有相当高的市场份额，全国上下、老老少少几乎都听过清风的名字。

金光集团在中国拥有多家造纸公司，清风就是金光集团旗下金红叶公司的产品，金红叶公司现已成为亚洲最大的生活用纸企业，除此之外，世界最大的铜版纸生产企业——金东，中国最大的工业用纸生产企业——宁波中华等也都是金光集团在华投资企业。

金光集团在中国的投资领域还不限于造纸业。在食品业，金光中国食品开发了干脆面喷涂技术，推出的“魔法士”方便面年销售量近35亿。在粮油业，金光集团投资的宁波项目，投资总额为1.2亿美元。

黄奕聪的二儿子黄柏年还在1994年创立了金光置地。如今上海的金光外滩中心就是黄柏年公司投资建设的，其顶部的“皇冠”造型已经成为上海外滩标志性建筑。同时，其建设的“浦西第一高楼”白玉兰广场也是北外滩的新地标。

除了投资之外，功成名就的黄奕聪还热衷于为祖国做公益。先是投资200万美金，助力中国高校发展。2003年，中国爆发非典，黄奕聪捐助了1000万。2008年，他又为北京奥运会捐了一个亿。他也时刻教育两个儿子要心系故土，感恩祖国。

2020年，新冠疫情爆发之初，金光集团第一个响应侨联号召，捐助中国1亿元人民币和35万元的物资。

写在最后：

黄奕聪于2019年去世，享年98岁。少小离家的他从未忘记祖国，身居异国艰苦创业。功成名就之时，他积极响应国家号召回国投资；国家需要之时，他义不容辞捐资捐款。

中国老百姓欢迎像黄奕聪这样的企业家和清风这样的外国品牌，会用行动积极支持他们的产品。因为我们知道他们不会像某些外资企业那样，一边吃着中国的饭，一边在砸中国的碗！