深圳服装(“中国时装看深圳”之六：产业“不掉链”，时尚“不掉线”)

Posted 2023-06-01

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来源：人民网－深圳频道原创稿

服装生产车间里，工作人员正在紧张忙碌着。受访者供图

11月1日晚，伴随着闭幕秀在欢乐海岸主会场的成功举办，2023春夏深圳时装周正式落下帷幕。

为期8天的时装周，带来60多场精彩纷呈的时尚大秀。出自不同品牌、不同设计师的作品，通过线上线下联动的订货平台，实现了秀场与市场的对接，完成了从创意向商品的转化。

服装产业是深圳传统优势产业之一，经过多年发展，已经形成了完整的产业链。近年来，深圳不断通过产业集群建设、数字化转型与补链强链工程，走出了一条产业高质量发展之路。

从原料到成衣效率不断提升

到福田采购面料，在龙华设计制作，去南山展示销售……一块来自浙江的真丝面料，在产业链各环节高效的协作下，从创意到成品，只需3到7天。

作为我国服装业最发达的城市之一，目前深圳服装产业拥有从研发设计、生产制造、集散销售到展览展示的完整链条，并形成各色产业园区。

例如，龙华大浪时尚小镇品牌荟萃、链条完整，入驻有大批国内外知名服装企业及配套企业。南山荔秀服饰文化街区聚集了大量原创设计师、原料辅料及专业技术人才；福田车公庙泰然片区也已构建以总部经济、展览展示、个性定制与销售为主的服装基地。

在深圳摸爬滚打了近20年的中国十佳时装设计师孙贵填，将南山荔秀服饰文化街区称为“造梦工厂”，盛赞其人才聚集与创意活力。他表示，荔秀街区对设计人才有品牌孵化和技能磨砺的作用，能更快获得市场反馈。“在这里，大家都以作品说话，氛围极佳。”

深圳市梵思诺时尚服饰有限公司位于大浪时尚小镇。该公司采购部经理陈思伶认为，深圳的服装产业能够满足各流程生产和不同的技术工艺。比如想找某种面料、想找直播平台公司合作、以及想拍形象广告片等，都可以在5到10分钟的步行范围内找到。

“深圳服装产业链是最齐全的，吸引了大量面料商。不管是低价面料，还是进口面料，都能在东门、南油和车公庙找到。”孙贵填认为，产业聚集让深圳服装的生产链条更加紧密，生产的任何环节都不容易断链、脱节。

从设计到运维产业持续升级

设计研发在深圳，生产制造在周边城市，门店开遍全国并远销海外……经过近40年的发展，深圳服装产业从产业链最底层的“三来一补”攀升到产业链顶端的服装设计、品牌营销，经历了从低端制造业到文化创意产业的转型升级之路。

近几年数字化技术与工业互联网的兴起，为深圳服装产业进一步补链强链，提供了强有力的支撑。深圳影儿时尚集团有限公司充分利用3D打版技术、MES生产执行管理系统等，简化产品设计落地流程，对生产线进行数据化管理，实现降本增效。赢家时尚集团打造了女装全智能供应链平台，实现从设计到销售的智能化运营。

“智能化布局让公司整体运营成本降低20%以上，产品研制周期缩短30%以上，生产效率提高20%以上。”赢家时尚集团副总裁袁琼介绍。

随着消费者个性化定制需求的增加，深圳服装企业还通过加速布局服装个性化、定制化的发展战略，强化了对产业链后端的完善。部分企业开发了智能定制销售平台，让消费者实现面料、版型、装饰等的自主选择，实现服装高级定制与轻定制的商业化生产。

此外，深圳服装产业链不断向消费端延伸与优化。在持续发力线下商场的同时，大多企业开始布局电商平台、网红直播、私域运营等线上销售渠道，并积极尝试新型跨界商业模式。

“马天奴会所2.0方大城就是一个全新的时尚跨界模式，集合三个品牌的服装与配饰、美发、香薰、咖啡轻食、医美等业态，美美与共。”马天奴时尚集团总裁、KODICE品牌主理人吴安琪说。

从传播到消费生态日益完善

近年来，随着在研发设计、高端制造、品牌营销、供应链管理等高附加值环节的优势日益显著，深圳服装业也驶入高质量发展的“快车道”。

“在看到成绩的同时，我们也对困难与挑战保持清醒的认识。”深圳歌力思服饰股份有限公司行政总裁涂丽萍表示，近几年电子商务的兴起，对聚焦线下渠道的深圳女装品牌造成了不小的冲击。而深圳又缺乏大型的线上交易平台，对本地时尚产业支撑能力不足。

深圳市杨子服装设计有限公司总经理刘延则认为，营销与传播也是产业链上非常重要的一环。深圳在时尚文化、传媒影响力方面，还存在明显短板。“高质量的生态体系，需要跨行业整合资源。这需要政府进行更多的引导。”

“我们还需要一个比肩国际的时尚街区，营造更好的消费环境与时尚氛围。”袁琼则认为，最近几年尽管深圳打造了不少新的商圈，但高度同质化的购物中心，很难满足多元化、个性化的消费需求。

深圳粉蓝衣橱时尚股份有限公司董事长助理魏阿妮建议，深圳是一座多元的城市，政府如果能够进行引导，将不同的企业文化、不同的生活方式汇聚到一起，打造“深派”文化会客厅，对时尚产业发展将带来极大促进。

今年出台的《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划(2022-2025年)》，针对产业生态体系建设方面的不足进行了针对性部署。比如，培育和引进代表性强、顶尖权威的时尚媒体；打造世界级口岸经济带、地标性商圈和高端时尚消费街区；大力发展直播经济、无人经济等新业态。

中国(深圳)综合开发研究院公共经济研究所执行所长汪云兴认为，未来深圳还要紧跟时代发展潮流，结合时尚产业发展基础与优势，重点发展其他时尚新领域、新模式、新技术、新业态、新产品，推动时尚产业迭代更新。