消费会员收费系统(1元会员罗生门,优酷和用户到底谁错了?)
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消费会员收费系统(1元会员罗生门,优酷和用户到底谁错了?)
近期,优酷“1元会员”因退费续订问题引发争议,直接吵上了热搜。
很多用户反映,他们在完成支付后,支付宝平台弹出了“优酷月月省”的活动界面,因为出于好奇很多用户还是会点进去一探究竟,初看一元就可以购买会员,好像是有羊毛可薅,却不知其实支付1元默认签约是一年,除了首月是1元,其他每个月都会自动扣费12元。
可是很多用户并无长期会员需求,所有在购买一元会员后很多用户会选择提前中止活动,可是“购买容易,取消难。”一部分用户在申请退订后就收到了扣费24元的提示。
用户一脸懵,只看着屏幕上写着优酷霸气的扣款说明:“未完成任务,扣回已享优惠。”这让很多用户愤怒不已,原本以为是自己占了便宜,却没想到黄狼在后。
也有很多用户表示,他们一开始并不在知道自己参加了“月月省”的活动,只是刚好春节有时间追剧,所以在APP中弹出1元会员时,就毫不犹豫的购买了。
因为在很多用户的潜意识中,大部分视频网站的会员都是可以随时购买和退订的,即便是包月、包年,想退订的时候都是随时可以暂停自动续费的。
所以针对优酷此次的行为,很多用户认为优酷存在虚假宣传以及诱导用户消费的行为,一月的时间就有将近400个投诉,将优酷推到风口浪尖。
其实,这已经不是视频平台第一次引发争论了。
从去年到今年,视频平台的争议一直存在,比如爱奇艺不允许高清投屏,腾讯视频涨价,优酷一个设备只能登录一个账号。
而优酷的“一元争议”之所以存在,其根本原因在于很多用户购买了会员之后,发现平台缺乏优质的内容,内容质量不够,所以用户还是决定退订。
像海外的媒体巨头奈飞,他一个月的会员收费要58元,虽然价格高,可是该平台提供的服务,以及内容质量,也让用户甘心为之买单。
这就是聚集优质内容才能真正收获的肯定。
这也是国内的大多数平台没有意识到的问题存在,那就是真正能够为平台带来创收的,从来都不是通过这种不讨喜的方式,诱导用户付费,而是创作出更多能够吸引用户的内容。
因为在知识付费盛行的时代,用户都越来越有付费意识,真正好的内容是会让用户心甘情愿为内容付费的,就像春节档最火爆的《狂飙》,观众都是愿意为之付费的。
与其像优酷这样精打细算,以“一元会员”为噱头,来吸引用户的注意。
还不如将核心放在内容的创作上,让用户为内容买单,而不是让用户为了占便宜而被选择,内容至上,才是平台长期的良性循环,反之,只会在这些小手段上下功夫,结果也只会引起用户的反感,优酷就是最好的例子。
并且,当前的很多视频APP都使用覆盖整屏的弹窗广告来吸引用户购买会员,而当初存在的“取消续费”这样的字眼却消失不见了,让视频会员“包月容易,取消难”。
这些行为都是十分不可取的,都不利于平台的一个长久发展。
有知名视频平台专家表示:“会员制不应该被滥用,只有充分保障用户的付费权益,该模式才能回归良性发展。”
所以,对于视频平台来说,用低价为噱头毫无意义,用优质内容留住用户才是根本,不然因为一些小手段失去用户的信任,真是得不偿失,而对于用户来说,在网上进行任何消费,都应该认真看清条款后谨慎付费,对于真正有价值的内容,也是值得倾囊买单的。
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