海绵包材(中国包材的世界赛场)

Posted 2023-06-01

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海绵包材(中国包材的世界赛场)

粮草先行。

文/羊羊羊

41800平方米，8个展馆，并提前一天开馆，11月15日，已经开馆第四天的亚洲国际博览馆仍然火爆异常，作为第23届亚太区美容展一展两地其中之一“地”，以美容产品制造商和包装包材商为主的展馆吸引了众多国内外买家，也向世界传达了中国化妆品企业的生产实力和包材实力。

那么，在这样一个颜值为王的时代，在最能反映全球美妆趋势的包材上，有哪些变化？

国内市场接受度最高的仍是“玻璃”

玻璃作为化妆品特别是护肤品容器制造中最常见的原材料，其稳定性和体现在成品上的通透感是其它材料无法比拟的，而随着消费者对产品品质的要求越来越高，连带对外包装的质感和手感也提出了更高的要求。

有着15年亚太展参展经历的宏浩实业有限公司总经理黄玉辉在接受青眼采访时表示，化妆品包材正在经历从薄到厚的变化，外观上更追求厚重感，而玻璃正好能够满足这种需求，而且还能增加产品的质感，因此她进一步表示，这么多年来，在国内市场接受度最高的包材还是玻璃。

| 宏浩实业展品

而在李记包装材料有限公司的展位上，一款款精美的玻璃瓶吸引了大批欧美客户，总经理李道扬直言，这次参展就是为了拓展海外市场，让中国玻璃包材走向世界，不过他同时也表示，因为玻璃易碎的特点，国外客户普遍对玻璃瓶不太适应，更喜欢方便携带的塑胶制品，所以，这也导致今年PETG材料需求高涨，只因其虽为塑胶但成品看起来却很像玻璃。

这一点也在韩国包材制造商ELCOS（殷昌）的展位上有所体现，据介绍，其原材料多为韩国进口PET、PP等，但成品大都具有金属感和玻璃质感，可以说是用塑胶材料制造出“玻璃”制品的高手。而这样既方便携带又解决了消费者对“玻璃”的喜爱，其包材产品出口24个国家及地区，目前在中国苏州也设有工厂。

| 韩国包材制造商ELCOS（殷昌）展品

以细节制胜

众所周知，化妆品行业的上游供应链如包材供应商、ODE/OEM生产企业以前都是以品牌企业为主导，但近年来激烈的竞争环境促使他们逐渐变被动为主动，开始密切关注消费者的消费行为与习惯，摸索消费者的喜好，收集消费者的信息，给品牌企业提供最新最热的产品。

而在今年的亚太区美容展上，青眼走访多家上游供应链企业，其中绝大多数都提到了消费者对产品品质和质感的要求，面对这样的需求，有的企业选择在包材的使用体验上玩出花样，有的企业选择在技术上创新赋予产品更多玩法，有的企业则在材料和工艺上，以及设计理念上做出更多的尝试，但毋庸置疑的是，这些都是他们在细节上的不断优化和调整，以满足消费者的需求。

广州市奥鑫美塑胶有限公司总经理张明体这几天可以说是一刻也不得闲，因为展位上各式各样的花式连接头，前来咨询下单的海外客户络绎不绝，除了各种刷头、海绵头、金属按摩头，他还颇为得意的特别介绍了独创的多功能连接头产品，双重的连接头设置了红蓝光装置，可以在使用产品后额外提供美白等其他多种功效。

| 广州市奥鑫美塑胶有限公司展品

另外，专注生产研发泵头9年之久的浙江晟祺实业有限公司，也在其展位展出了多种创新泵头产品，如喷粉瓶和可以倒着喷的喷雾，均是采用泵芯的改良和创新技术，以提升消费者的使用体验。

对集产品设计、研发和生产为一体，手握国内外核心品牌客户资源的HCP兴中集团而言，消费者的需求就更显重要，因为这就是他们设计理念和灵感的来源。HCP相关工作人员介绍，去年针对年轻消费群体设计的流沙天板便是一个成功的案例，从外观颜值上“俘虏”消费者的心，目前国内外已有多个品牌运用在产品中。

李道扬在采访也表示，细节上的处理会让产品更有质感，同时也更有性价比，而性价比对中国企业来说是核心竞争力，尤其重要。

中国企业有实力，但也有短板

人多，大概是所有参展商今年最直观的感觉，不过这里的“人”所指为商家，也就是参展商。

黄玉辉在谈到亚太美容展的变化时表示，参展的包材商越来越多，但逛展的客户却没怎么变化。的确，在逛展的过程中明显可以感觉到的是，在制造商和包材商的展馆中，“China”随处可见，中国企业至少占比一半以上，而毫无疑问的是，来到亚太美容展的中国企业大都抱着走向海外市场的目的，另一方面，也是中国包材企业整体实力的体现。

与美肤宝、御泥坊、雅诗兰黛、强生等国内外多个品牌都有合作的香港包材企业KKP上海办事处负责人刘萍芳在采访中表示，参展的商家越来越多，信息也越来越透明，国内品牌和国外大品牌在包材商的需求走向趋同，国内包材企业在产品供应上也逐渐在和国外缩小差距。

| 香港KKP展品

李道扬认为，如今国内包材品种越来越多，质量也越来越好，能满足国内外众多品牌的需求，不用再依靠进口，他介绍，以前可能从韩国进口比较多，但现在可能出口韩国的包材也越来越多，这就是变化所在。

上述HCP相关负责人也认为，中国包材制造实力确实有较大提升，但目前也存在明显的短板——市场灵敏度高，但自主研发能力和创新能力不足。不过，值得庆幸的是，消费者的需求在倒逼企业做出更好的改变与调整，对实用性和设计理念的关注，也将赋予中国包材更多的发展空间。

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