海尔天花机闪6下(2017单元机组：占中央空调2成以上市场你舍得忽视吗？)

Posted 2023-06-01

篇首语：一万年来谁著史，三千里外欲封侯。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了海尔天花机闪6下(2017单元机组：占中央空调2成以上市场你舍得忽视吗？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

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说明：由于各大品牌尤其是国产家电系品牌格力、美的、海尔等对单元机组产品的定义和销售渠道不太一致，因此本报告中不再对单元机组细分为风管机组、天花机组和柜机(5P以上)，本报告中单元机组的市场容量也不包含格力、美的、海尔等经由家用空调渠道销售的天花机组、柜机(5P以上)等产品的出货额。

单元机在整个中央空调市场中的比重不容忽视，而且大部分多联机品牌开始意识到单元机市场的空间，加码单元机组产品的发展。一方面，单元机组产品渐渐侵蚀了传统家用空调尤其是柜机的市场份额，另一方面，使用单元机产品的小型餐饮、娱乐、宾馆等项目也很多，在争夺异常激烈的工装市场，随着小型商业项目数量增多，很多品牌选择从大型工程项目转战中小型项目，因此单元机的发展空间也被认为不可忽视。

据统计，2017年度单元机组产品的整体出货额达到190亿元以上，占整体中央空调市场的比例达20%以上。一定程度上可以说，家装零售市场的繁荣中，单元机组产品也功不可没。一直以来，国产家电系品牌都是单元机组产品市场最为坚挺的力量，也牢牢把握着单元机组市场一半以上的市场份额。近年来，越来越多的日韩系多联机品牌也看中了单元机市场的大蛋糕，并且确立了分一杯羹的具体方向，但是囿于产品价格等原因，发展受阻。(见图17)

单元机组产品的样本品牌主要选择了格力、美的、海尔、大金、三菱重工海尔、三星、奥克斯、志高、海信、TCL这十大样本品牌。从单元机组品牌占有率一览中可以看出，格力和美的是单元机市场中的佼佼者，两者的市场占有率几乎占到了整个单元机组市场的三分之二，达到65.7%，其中格力位列第一，在单元机组市场的占有率达36.8%；美的在单元机组市场的占有率达到28.9%，借助着传统家用渠道优势以及高性价比，格力和美的在单元机组市场可谓所向披靡。大金在单元机组产品市场中以8.4%的占有率位列第三位，大金在家装零售市场的优势也进一步带动了单元机组产品的发展。此外，海尔在单元机组产品市场中占有率仅次于大金之后，达到7.9%。除此之外，其它样本品牌的占有率均在3%以下。其中，值得一提的是韩系品牌三星，继推出360圆形嵌入式产品后，2017年又推出了Wind-FreeTM沐风单向气流嵌入式产品，这两款具有革命性意义的产品，将完美的外观与功能性合二为一，十分具备产品竞争力，在市场上也颇受青睐。

从区域占有率来看，中央空调市场的重要战略阵地华东，也是中央空调市场容量最大的区域，毫无疑问也是单元机组产品占有率最高的区域，达到37.5%，且同比上年有所攀升；华南是单元机组产品占有率排名第二的区域，达到16.5%，同比往年有所微增；华北和华中区域市场占有率差不多，其中华北实现了增长；西南、西北、东北区域的市场占有率分别为10.8%、2.9%、2.6%，这三个区域中仅东北的单元机组市场占有率有所提升。(见图20)(从容)

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