海尔产品系列(海尔三登BrandZ榜单，生态品牌概念火了，它究竟是什么？)

Posted 2023-06-01

篇首语：少年安得长少年，海波尚变为桑田。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了海尔产品系列(海尔三登BrandZ榜单，生态品牌概念火了，它究竟是什么？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

这几年，生态品牌的概念一直炙手可热。比如在近日揭晓的2021年BrandZ最具价值全球品牌榜单中，物联网生态品牌类目下唯一上榜的品牌便是中国海尔。

要是你家里也有海尔系列产品，那么你可能早就是生态品牌的重度消费者了。而海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌登上有“全球品牌奥斯卡”之称的BrandZ，且品牌价值持续稳步提升。毫无疑问，从青岛起飞的海尔，正用生态品牌重构物联网，并给世界带来惊喜。

可能有很多人要问，这里说的生态品牌究竟是什么？

首创概念，引领时代

在所有人都还不太明白“生态品牌”的时候，海尔已经开始行动起来了。

2018年，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏首次提出“生态品牌”。2019年底，海尔正式开启生态品牌战略阶段，围绕物联网发展打造全新品牌模式。

其实早在这之前，人们的消费生活已经因为物联网而有了全新的改变。比如在装修买电器这件事上，我们已经会根据实际生活场景去制定一个包括客厅、卧室以及厨房的全套解决方案，大名鼎鼎的海尔智家也因此成为人们重塑家庭的重要渠道。

而在进行生态品牌升级后，海尔围绕消费者具体的生活需求，孵化出衣联网、食联网、空气网等生态，并带来更好的消费体验。同时海尔联合更多品牌合作伙伴形成价值共同体，实现更大生态范围内的合作共赢。

经由生态品牌赋能，产业价值循环加快，社会资源配置效率提升，物联网“物”超所值，包罗万象的生态品牌更像一个百宝箱，带来超出人们想象的惊喜馈赠。

创造更多生活价值

在生态品牌建立的关键期，海尔遇到了疫情挑战。但正如BrandZ官方所指出的，人们正是在疫情期间更加强烈地感受到了生活场景与品牌相互的联接，共创体验价值。

在回顾2020年中国超大型企业的升级时，吴晓波就特别举了海尔生态品牌的例子：2020年2月，当整个山西省都没有一家工厂可以生产口罩时，海尔旗下的工业互联网平台卡奥斯仅用了48小时，就打造出每天可生产10万只口罩的生产线。

而当消费者的日常需求也被疫情重构时，生态品牌自是义不容辞。比如用户想在家就吃上道地的北京烤鸭，从专供烤鸭的商家，到研发烤鸭配方的国宴大师，再到负责冷链运输的物流企业以及最后烤制成品的烤箱，海尔一条龙服务几乎把烤鸭喂到你的嘴里。

而在这一生态中，烤鸭也并非一成不变，减脂版烤鸭、迷你版家庭烤鸭……搭配不同生活场景，实现“一鸭多吃”，也难怪半年时间里，海尔生态品牌的烤鸭就卖到了全国10万个家庭。用户大饱口福，生态则实现了多方增值，生态品牌所提供的共赢共享的社会价值更是无远弗届。

物联超越生活

海尔生态品牌契合当下社会发展需求，其品牌价值相较去年则提升了41%，当之无愧引领全球物联网生态品牌。BrandZ对此也有高度评价：海尔作为第一个且唯一一个物联网生态品牌上榜的，引领着全球品牌发展的方向和进程。

物联网时代，中国企业不止抓住了发展机遇，更要成为掌舵者和领路人。创新物联网生态品牌，是中国企业对全球商业模式变革进行的示范。但生态品牌又绝不仅仅是一个商业模式。就像BrandZ全球主席王幸所言，生态品牌就是品牌发展的未来和引领。

而“万物皆可联”的物联网生态品牌在满足用户生活需求的同时，还能否创造出更多前所未有的智慧生活，这是海尔接下来要面对的新征程，也更值得我们期待。