摘要: 艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第五批榜单，中国日化品牌排行榜top10，立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇、美晨等国产日化品牌凭借综合实力成功上榜。

受益于国产品牌近年来在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，现阶段部分国产品牌的产品品质已不输国际品牌。

日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第五批榜单《中国日化品牌排行榜top10》。此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌销量、网络口碑指数、线上关注热度、品牌在行业的地位、发展潜力、国民认可度、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇、美晨、两面针、纳爱斯、拉芳、黑人牙膏（好来化工旗下）共10家国产日化品牌凭借综合实力成功上榜。

立白位居榜首 上海家化、蓝月亮分列二、三

日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。

不同日化品牌重点深耕不同领域，在细分领域中各有自身的优势特色。综合来看，在2019中国日化品牌排行榜中，立白以93.3的金榜指数位居榜首，上海家化、蓝月以金榜指数90.5、89.7紧随其后。

一直以来，立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，率先实现全线洗衣液不添加荧光增白剂，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。

上海家化联合股份有限公司是中国历史最悠久的日化企业之一，其前身是成立于1898年的香港广生行。经过百年发展，公司产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列。2011年，蓝月亮在中国抢先推出全球首款手洗专用洗衣；2015年9月，蓝月亮推出蓝月亮机洗至尊，开启机洗泵时代。

国内企业市场份额超过国际日化巨头

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌（如上海家化）营收增速亮眼，部分国际品牌（如联合利华）收入呈现负增长。

与个人护理品相比，中国家庭护理市场企业集中度相对较高，TOP10企业占比超过60%的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

中国个人护理品市场衍生品类多样化

从中国个人护理品市场的构成情况来看，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未来竞争会更多集中在市场份额的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

新中国70年来，涌现出一大批非常优秀的国货品牌，这些品牌历经了奢侈、冷落到新姿态重现，不但获得了大量国民的喜爱，形成潮流，同时还见证了一个新时代的发展与兴起。对此艾媒金榜推出“数读中国品牌，国牌70强系列榜单”，通过大数据挖掘与分析，用科学的计算模型评选出7大主要消费领域具有影响力的品牌，目前已发布手机、汽车、食品、家电、日化榜单，此后还将持续发布化妆品、服装等榜单，值得期待。