浦东织带印花印字印刷(波司登:羽皇大佬,LOGO换得很任性)

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浦东织带印花印字印刷(波司登:羽皇大佬,LOGO换得很任性)

不知道有没有老铁注意到

42岁的羽皇波司登一夜之间

千店换新LOGO了!

呐,新LOGO就是酱紫的

咦,为什么波司登

会换一个纯中文字体的新LOGO?

毕竟现在服装大品牌为了彰显国际化

都会偏向于用英文LOGO

有些光看英文还真猜不出是哪个品牌

来来来

让嗨兔君来慢慢分析一下~

波司登的新LOGO将“世界名牌”

换成了“畅销全球72国”

用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位

同时沿用了原本的品牌基因元素

羽毛和翅膀兼顾表达羽绒服的厚重感

让LOGO看起来更加立体和统一

将字体“波”与“登”进行字形重塑

波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀

而“登”的上半部分

看起来有种展翅飞翔的感觉

LOGO的整体寓意

蕴含展翅飞翔的力量,态势向上升腾

字形整体规整,比较厚重沉稳

像羽绒服块状款式的感觉

相比之前的LOGO更加简洁,具有国际范

大家可以对比看看

波司登LOGO的演变史

而这次,这个畅销72国的羽皇波司登

全球千店一夜之间都换上了新LOGO

这背后其实是品牌战略的全新升级

从产品线上看

波司登42年专注羽绒服

聚焦于羽绒服单品,利润却能“一季顶四季”

在波司登今年品牌升级后,将汇集全球资源

继续聚焦羽绒服

在产品品质、设计上投入更大精力

去年波司登

推出的这款羽绒服就已经很好看了

上市之后,就受到各种好评

这款大受欢迎的羽绒服

其实是来自波司登建立的

羽绒服行业的全国首个国家级实验室

就是这样的一个“羽绒服实验室”

早在1995年

波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90%

同年获得美国商品展、俄罗斯博览会金奖

把时装理念引入羽绒服行业

引领了一次羽绒服的“时尚革命”

再看今年品牌升级后

产品线上以更加国际范儿的设计款式打入市场

迎合当下追求高品质的消费趋势

例如最近推出的

全新极寒系列

还有很多叫不上名字的系列款式

未来波司登也将

在现有的高品质产品上继续发力

继续深入功能研发和时尚设计

开发国际知名设计师合作款

彰显品牌的国际地位

来看一下波司登的以往历史

不可谓不辉煌~

1999年波司登成为中国首个

进入瑞士市场的品牌

走出进入国际市场的第一步

2006年波司登

就受到了来自哈佛商学院的邀请

作为品牌塑造和商务谈判案例

登上了哈佛商学院的讲坛

2016年

波司登携手意大利知名设计师法比奥先生

推出设计师系列羽绒服

2017年

波司登再度和迪士尼携手合作

贴标、印字、织带等流行元素的运用

丰富的廓形皆让波司登新品更加年轻时尚

现在波司登羽绒服

在全球累计销售超2亿件

畅销美国、法国、意大利等72个国家

这位老前辈获得的荣誉实在太多了

这里就不完全放了哈

而这些优质的品牌资源背后

其实是长期累积起来的用户信任感

今年波司登的这次品牌升级

保留品牌原有优秀基因的同时

要以一种更加年轻时尚、国际范的形象

走入我们的视线当中

线下所有商圈门店,都进行全方位改革

和品牌升级后的“国际化”调性相匹配

未来将重点投入资源拓展

符合战略方向的时代主流渠道上

今年波司登

与“国家品牌计划”建立战略合作

成为服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌

嗯,这么看下来

波司登的新LOGO坚持用中文

其实体现的是

一个中国品牌立足于国际的一种自信感

而上面这些时尚的产品图

都是来自7.18波司登的品牌发布会

是不是国际范十足呢?

嗨兔结语

作为羽绒服行业的领导者,波司登其实背负了一定的担当:在产品方面波司登善于捕捉消费需求细微变化,充分发掘消费体验潜力, 应对新消费市场时在产品设计上首先是了解消费者,一切设计源于消费者。跨界合作也是玩的很6。

在运营方面,波司登变革设计机制,将新品开发时间提前,产品分波段推向市场,使新品销售不乏推动力和再生力。

新零售变革的背景下,波司登瞄准“互联网+”,大力发展电商业务, 对零售进行精细化的有效管控, 高效的供应链管理使供应链运作达到最优化。

最后在这里,嗨兔祝愿我国服装行业未来发展更加具有特色和深度,设计也越来越有力量!


我们为创造者和变革者而生,我们帮助企业制定用户体验策略,为用户创造精彩的数字体验,并通过品牌设计与用户建立情感的连接,用设计驱动商业策略的成功。

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