活化能是指什么(企业文化建设之六：企业文化的活化)

Posted 2023-05-31

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活化能是指什么(企业文化建设之六：企业文化的活化)

在销售渠道管理中，有个概念叫“终端活化”，指的是销售终端（各类店面）从展示陈列到销售促销氛围营造等方面的形象化、生动化，以促进门店销售的提升。这点用在企业文化建设中与适用，我们称之为“企业文化的活化”。

不“活化”的企业文化是难以吸引员工的。逐步以80、90后为主体的企业员工，很难单纯地用传统的通讯稿、图文集等方式去打动他们（她们），而要以他们（她们）感兴趣的、喜欢的方式去展示企业文化，得到他们（她们）的关注、参与，从而实现企业文化的全员共建。

概括来说，企业的“活化”方式主要有以下几种：

1、目视化：在“颜值即正义”的时代，目视化的展示与呈现非常重要，所见之处，即是文化展示之处。同样是一篇宣传文稿，由设计师设计出来和文字编辑排版出来，目视化效果会差很多。除设计目视化外，企业文化的展示、呈现也要做到目视化，即员工目光所至即可见。为此，在企业的VI、宣传栏、小标贴、地贴、展架、工装、宣传资料等方面，都是目视化要求需要考虑、设计与实现的问题。

2、影音化：影音化的企业文化载体比文字化、图片化的载体更有吸引力，看看这几年抖音火爆流行的程度就清楚了。能够影音化的企业文化内容尽量影音化，并根据不同场景的播放与传播需求，制作成不同长度、不同格式的企业文化影音作品，既吸引员工观看，也方便员工在公司内外部传播，从而扩大企业文化的影响力。

3、人物化：企业文化的人物化能拉近企业文化与员工的距离，实践中人物化包括两个方面，一个是推选符合“颜、德、才、绩效”标准的员工作为企业文化代言人，另一个是设计卡通或动漫人物形象作为企业文化代言人。后一种广为人知晓的如天猫的“猫”、支付宝的“蚂蚁”、京东的“狗”等，这些卡片形象就是企业文化的符号代表。在企业内部，赋予了这些卡通人物形象的文化解读，形象背后所代表的是企业精神与文化的象征。

4、娱乐化：在“万物皆可娱乐”的时代，企业文化如果以严肃、刻板的形象示人，员工也很难亲近，所以需要一定程度的娱乐化。娱乐化可以表现为企业内部各类专门组织的娱乐活动、BU部门的内部娱乐活动组织、表现方式的娱乐化等。这里需要掌握一个度的问题。娱乐化是企业文化建设的甜点，而不是主菜，这个不能搞混。娱乐化是企业文化建设的皮，核心还是文化建设而不娱乐。

5、竞赛化：竞赛化是在企业内部营造一种积极上进的文化氛围，通用类的技能大赛、专业类的技能大赛、文体类的技能比赛等都可以作为内部竞赛的内容。这些技能竞赛有利于提高员工产品知识与技能、专业知识与技能、岗位知识与技能的学习与练习热情，从而有助于促进企业组织能力的发展与提升。

6、荣誉化：荣誉化既是一种仪式，也是一种展示，还是一种精神。企业荣誉本身就是企业文化的组成部分，企业文化的荣誉化往往易被企业忽略。年终员工的各类评优、员工年度获得各类专业奖项或成就或优秀事迹、企业年度获得的各类品牌或行业奖项等，都是荣誉化的重要内容，要对这些不同类别的荣誉进行有效的管理和宣扬。

活化的企业文化，是更有生命力的企业文化。加点营销的思路与方法来做企业文化的建设与推广，往往能将企业文化建设做得更有吸引力、生命力、影响力。