洗衣液批发市场哪里批发洗衣液(百亿洗衣液市场群雄并起，新品牌还有机会吗？)
Posted
篇首语：读过一本好书，像交了一个益友本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了洗衣液批发市场哪里批发洗衣液(百亿洗衣液市场群雄并起，新品牌还有机会吗？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
洗衣液批发市场哪里批发洗衣液(百亿洗衣液市场群雄并起，新品牌还有机会吗？)
目前，我国洗衣液行业市场集中度较高，衣物清洁护理品作为日化产品中一个大的板块，其市场渗透率进一步提升，规模也将保持持续稳步增长的态势。
文丨夏涛 石国庆
欧特欧国际咨询公司数据显示，2022年5月MAT（2021年6月-2022年5月），全网洗衣液零售总额为124.51亿元，零售额同比微降1.51%，成交均价为38.4元，共售出3.24亿件。总体来看，洗衣液品类整体集中度较高，头部品牌仍然占据绝大部分市场份额。
蓝月亮、威露士、奥妙零售额均超10亿元 传统洗衣液知名品牌仍占头部位置
从全网洗衣液品牌交易规模来看，TOP10品牌的市场集中度达62%，传统洗衣液知名品牌蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍、立白占据头部位置，前五品牌销售额占比总和近48%。
从品牌竞争格局来看，全网洗衣液TOP20品牌总榜单的前3名出现变化：蓝月亮零售额同比下降11.55%，以20.32亿元零售额、4331.21万件的零售量位列第一；威露士期内售出2727.66万件，零售额同比上涨8.23%至13.45亿元，排名第二；奥妙零售额同比下降2.03%，以10.88亿元零售额、1648.91万件的零售量位居第三。TOP3品牌在滚动年的零售额均超过了10亿元。
全网洗衣液TOP20品牌中，40%的品牌零售额同比下滑，其中，妈妈壹选品牌下滑程度最高，达32%，其次是卫新，零售额同比下滑了24.96%。
品牌增速上，活力28、花木星球增速较快，分别为139.10%、76.71%。
作为改革开放中最先崛起的湖北名牌之一，“活力28”承载了湖北人太多的回忆。1982年率先推出超浓缩无泡洗衣粉，是第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内地日化企业，曾是当之无愧的行业龙头。值得一提的是，“活力28”曾经历过三起三落后又迎来新生。2017年，荆州市与泰国安宝集团深入对接，泰方决定投资30亿元人民币，重新启动“活力28”。 活跃在各大电商平台的七大类、300余种产品，均为2017年新活力28成立后升级而来。
此外，花木星球同样取得不俗表现，零售额同比增长76.71%，跻身榜单前20名。据悉，“花木星球”由联合利华集团孵化，2019年正式进入中国，并于同年9月高调官宣演员杨紫为其代言人。该品牌主打“自然生活”概念，风靡欧美市场。
TOP30店铺天猫超市一马当先 抖音/京东各自参半
从销售渠道看，洗衣液TOP30畅销店铺中，天猫超市零售额超26.15亿元，零售量达5507.15万件，以21%的零售额占比和17%的零售量占比位列榜首，与其他店铺拉开了较大差距。除天猫超市之外，蓝月亮京东自营旗舰店、威露士京东自营旗舰店、宝洁官方旗舰店分别以4.3%、3.5%、3.1%的零售额成为品牌店铺前三名。
分平台来看，淘宝缺位，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达15家，抖音店铺入围8家，京东店铺入围7家。除天猫超市外，品牌自营旗舰店依然是最大的销售渠道。
值得注意的是，除品牌店铺外，美家欣家居专营店这家C店表现亮眼，位于榜单第22位。从店铺来看，美家欣家居专营店被收录于天猫“家用必备常用品店铺合集”中，目前拥有40.5万粉丝，10万+回头客，店铺实力不容小觑。
此外，pureking家清品牌店铺也进入了畅销店铺榜。据悉，pureking家清隶属于洁力威(广东)清洁用品有限公司，于2020年3月成立，其经营范围主要包括：清洁用品批发、卫生洁具零售等。目前，该店铺在抖音已售出53.9万+的商品，店铺抖音评分高达4.93分，超过94%的同行。
抗菌/留香两大功效深入人心 高性价比成主要诉求
根据中研普华研究院《2022-2027年版洗衣液行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示，2021年国内洗衣液市场规模将超过洗衣粉，2024年洗衣液渗透率有望达到58.6%。家庭护理品是日化产品中一个大的板块，规模持续稳步增长。而衣物清洁护理市场则是我国家庭清洁护理市场中最为重要的细分市场，市场规模占比超过60%。
如今，洗衣液除洁净为主要功能外，还延伸出了抗菌、留香、柔顺、安全、护色、低泡易漂洗等功效。而热销洗衣液产品大多强调其抑菌杀菌、除螨、持久留香、无荧光剂等卖点。
在2022年5月MAT洗衣液类零售额畅销单品排名中，威露士、奥妙、蓝月亮、卫新、汰渍、碧浪、妈妈壹选等产品分别跻身天猫和京东畅销单品排行前十强，而抗菌、留香等宣称最为常见。
从成交均价来看，中低价格段的产品更受消费者欢迎。在2022年5月MAT天猫与京东洗衣液类零售额畅销单品排行榜TOP30中，两大平台成交单价超百元的产品分别仅占榜单中的1席和7席。
在天猫与京东洗衣液畅销单品中，大部分都是量贩、促销装的产品。“la有氧洗威露士除菌洗衣液6L”与“奥妙除菌除螨洗衣液18.3斤超值限量大礼包”分别是天猫和京东两个平台中洗衣液品类排名首位的产品，82.9元与107.5元的成交均价以及超过12斤的大容量都让这两款洗衣液人气爆棚。
此外，分衣护理、专品专用也成为消费者一大诉求。例如强调机洗专用、内衣专用的洗衣液，受到消费者的青睐。
目前，洗衣液作为衣物清洁护理行业重要的组成部分，已然涉及到了每个人的生活。而随着消费升级和消费者认知水平的提升，未来中国洗衣液市场规模还将继续增长，有资料称，预计到2024年洗衣液市场规模将有望达到515亿元。
相关参考
这种“蓝月亮”洗衣液是假的！最近有人用带“XX快递”品牌的快递车在兜售“蓝月亮”洗衣液。一箱箱的洗衣液都装在快递车厢内，快递小哥在向人们兜售着那些所谓“内部批发”出来的“蓝月亮”洗衣液。人们一见是“快递...
这种“蓝月亮”洗衣液是假的！最近有人用带“XX快递”品牌的快递车在兜售“蓝月亮”洗衣液。一箱箱的洗衣液都装在快递车厢内，快递小哥在向人们兜售着那些所谓“内部批发”出来的“蓝月亮”洗衣液。人们一见是“快递...
一、滚筒式洗衣机组成滚筒式洗衣机主要由台面、主控板、分配器盒、前板、内桶、机门、壳体、排水管、电源线等组成，如下图所示。二、滚筒式洗衣机的拆装1、滚筒式洗衣机的安装(1)去除运输固定螺栓洗衣机在搬运时，为...
一、滚筒式洗衣机组成滚筒式洗衣机主要由台面、主控板、分配器盒、前板、内桶、机门、壳体、排水管、电源线等组成，如下图所示。二、滚筒式洗衣机的拆装1、滚筒式洗衣机的安装(1)去除运输固定螺栓洗衣机在搬运时，为...
杂牌洗衣粉包装袋批发(江苏省盐城市市场监管局发布洗衣粉产品质量监督抽查分析报告)
中国质量新闻网讯近日，江苏省盐城市市场监管局发布洗衣粉产品质量监督抽查分析报告。2022年度盐城市市场监督管理局委托盐城市产品质量监督检验所组织实施洗衣粉产品市级监督抽查。本次抽查计划5批次，抽到5批次，经检...
洗衣房干衣机(美的去年研发超百亿，五年累计近四百亿，今年布局洗护生态链)
近日，美的集团在杭州召开旗下多品牌场景发布会上透露，在全球范围内构建起“2+4+N”开放式研发创新体系的美的集团在去年的研发投超过了100亿元，包括2019年在内的五年累计投入资金近400亿元，研发人员规模超过了13000人。...
洗衣房干衣机(美的去年研发超百亿，五年累计近四百亿，今年布局洗护生态链)
近日，美的集团在杭州召开旗下多品牌场景发布会上透露，在全球范围内构建起“2+4+N”开放式研发创新体系的美的集团在去年的研发投超过了100亿元，包括2019年在内的五年累计投入资金近400亿元，研发人员规模超过了13000人。...
洗衣粉封口机(重庆捣毁一制售假冒洗衣粉窝点 缴获假洗衣粉30余吨)
...一家知名日化企业的市场专员。今年年初，他在重庆一些批发市场调研产品销售情况时发现异常：某批发市场销售的多个品牌洗衣粉，价格竟比公司出厂价还便宜。后期调研中陈先生发现，这些洗衣粉从外观看并无他异，但进货...
洗衣粉封口机(重庆捣毁一制售假冒洗衣粉窝点 缴获假洗衣粉30余吨)
...一家知名日化企业的市场专员。今年年初，他在重庆一些批发市场调研产品销售情况时发现异常：某批发市场销售的多个品牌洗衣粉，价格竟比公司出厂价还便宜。后期调研中陈先生发现，这些洗衣粉从外观看并无他异，但进货...
洗衣粉厂小型要多少钱(查获假冒品牌洗衣粉6吨警方提醒要这样辨真伪…)
...初，海珠区公安分局食品药品与环境犯罪侦查大队对多个批发市场开展巡查发现：个别商家销售的品牌洗衣粉价格低廉，产品质量和进货渠道存疑。经过相关部门检测鉴定，确认这些可疑洗衣粉均为假冒伪劣产品。民警立即对这...