洋河酒厂新品(1000块1瓶起步五粮液、洋河纷纷发布超高端新品)

Posted 2023-05-31

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洋河酒厂新品(1000块1瓶起步五粮液、洋河纷纷发布超高端新品)

文/ 李惠琳编辑/ 陈晓平

酒企“高光时刻”来了。

赶着第100届全国糖酒商品交易会的时点，酒企的预热活动纷纷释放，推高端新品成为各大酒企的统一动作。

近日，五粮液发布两款超高端产品“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”；洋河高端产品苏酒头排酒上市，其采用已储存20年的头排酒作为基酒，30年头排酒调味；舍得酒业上新两款新品“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版” ；水井坊发布井台丝路版等三款新品，加码300元-700元次高端价格地带。

对于外界关注的新品价格，目前尚未公布，可以参考以往酒企高端产品线的价格。一般新版52度五粮液产品线出厂价在800元左右，官方零售价在1029-1099元／瓶左右，“501五粮液”作为超高端产品，出厂价有望冲破千元，有白酒行业人士预测，其零售价或将超2000元。而洋河高端产品梦之蓝M9官网零售价为1999元／瓶，苏酒头排酒零售价是否会高于2000元值得关注。

“价量齐涨”是白酒行业近一年的关键词。2019年年初，五粮液承认将在4月底到5月初完成新版52度五粮液出厂价的调价，上调后每瓶的价格预计在869-899元。2018年初，贵州茅台上调终端售价上限，53度飞天茅台终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶；同年7月，洋河上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝的出厂价及终端供货价，其中梦之蓝M9提高幅度最高达600元/箱。

酒企提价，除了应对生产成本的上升，更重要的是为了进一步提升公司产品及品牌知名度、打造高端化形象，同时提高经销商利润，抢占市场份额。

白酒行业正呈现复苏回暖趋势。截至3月19日，A股19家白酒上市公司中，16家已公布2018年“成绩单”，茅台、五粮液、水井坊、山西汾酒等15家实现业绩大幅上涨。

其中，不少飘红公司提到了中高端产品的功劳。比如，在苏酒头排酒上市发布会，洋河股份董事长王耀表示，业绩增长很大部分来自于高端产品的增长；山西汾酒表示，主营业务收入大幅增长，高端产品占比增加；古井贡酒称，营业收入增加和产品销售结构上移拉动业绩上涨。

中国副食流通协会秘书长任捷表示，依据白酒企业已发布的业绩预测，到2020年，高端白酒仍将保持10%以上的增长速度，次高端白酒扩容速度将达到15%左右。

国海证券认为，根据历史走势，白酒行业的上升周期约为3年，目前正处于下行阶段，弹性较小、品牌力极强的高端酒和高性价比的低端酒相对看好。

“品牌力越强的就越强，品牌力越差的就慢慢消失了。”有从业者说。