泡泡玛特为什么火(泡泡玛特市值千亿，元气森林吸粉00后，它们凭啥受年轻人追捧？)

Posted 2023-05-31

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2020年，受疫情和大环境所困，整个互联网投资圈都较前两年惨淡不少。直到12月份，市场一反常态，出现了一则时至今日都刷爆朋友圈的消息："盲盒第一股"泡泡玛特上市了。上市首日市值就突破1000亿。

你能想象到吗？泡泡玛特创始人王宁在10年前还只是海淀区中关村的杂货铺小贩。经过5年的蛰伏和黑暗中摸索，2015年，泡泡玛特才渐渐找到了方向。而后用短短5年的时间，仅凭一己之力就让盲盒成为年轻人继收集潮鞋之后的又一炫酷爱好。

不可否认的是，泡泡玛特做对了一件事，那就是"吸引年轻人"。就好像女生喜欢收藏包包、口红一样；宅男对手办和玩偶有着蜜汁迷恋。

说个数据你可能都不信，闲鱼在报告中显示，有超过30万的盲盒玩家在一年内完成交易。可以说，潮流不凡、个性张扬是Z世代年轻人给自己的标签。

不管怎么说，在如今更多00后掌管市场话语权的时代下，靠近年轻人的需求总没有错。就好像势头凶猛的元气森林一样，元气森林团队发现年轻人对于饮料中的成分比较关切，尤其是糖的含量。于是元气森林就打造了一款无糖但有甜味的产品，深受年轻人喜爱，疯狂吸粉90后、00后。

话说这白酒市场也有这么一款酒"粱大侠"，靠着自身过硬的品质口感以及对年轻人的深刻洞察，用短短2年的时间就做到了5亿的成绩。还收到了来自吴京、王千源、郭德纲在内的50多位明星的实名打call！粱大侠的成功，是幕后运营团队的精心谋划，他们一直秉持的一个公式就是"国风文化IP+时尚潮流元素"。

在口感方面，一改传统白酒难入喉、辛辣的老派标签，将白酒以口味甘甜、细腻绵柔的形象呈现在消费者眼前。

在文化IP的打造方面，无论是瓶身形象设计还是IP故事都仅仅围绕年轻人所追求的个性张扬、江湖侠义以及热血青春，另外还巧妙在瓶身融入了发光装置，琥珀色琉璃瓶，也满足了年轻人对个性颜值的追求。

据了解，粱大侠还发起"新青年创业支持计划"，不断寻求奋斗路上的同行者。可以说，粱大侠在"品牌年轻化"这条路上是颇有种一路走到底的派头。创始人在大胆尝试"不设招商部"，力求让用对短平快的方式吸引和帮助更多年轻人实现创业梦。

前一秒90后还是主导市场的绝对引领者，后一秒，00后已经接过接力棒，牢牢掌握了市场的话语权。总之，品牌只有不断深耕内功，靠拢市场才能在自己的领域走得越发稳健。