法兰琳卡浓缩芦荟胶怎么样(又一大奖法兰琳卡品牌创新力获权威认证)
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法兰琳卡浓缩芦荟胶怎么样(又一大奖法兰琳卡品牌创新力获权威认证)
双“新”合璧,再上一级。
作者|黄淑佳
12月20日,以“风云激变、逆风而行”为主题的第八届中国广告风云榜颁奖典礼如期而至,自然护肤品牌法兰琳卡荣获2021-2022年度创新力品牌。
据悉,中国广告风云榜于2004年由《广告导报》杂志社全案推出,在过去18年的时间里,以榜单的形式,评选广告江湖中最具影响力的人物、机构、优质的案例作品。作为一场全国性的营销赛事,法兰琳卡能够在无数品牌中脱颖而出,获此殊荣,创新实力可见一斑。
01 营销创新:3+N策略布局,构建品牌认知触点
营销学专家戴维·阿克,曾在著作《品牌大师》中指出,消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物,都是品牌的接触点,消费者通过这些触点,建立自身对品牌的认知。然而互联网的发展,使消费者能够在网络传播的信息中,对品牌进行“预接触”,从而影响消费者心智。
渠道布局上,法兰琳卡采用了3+N策略,具体为布局CS、电商、屈臣氏3大核心渠道+新零售、社交电商等多维辐射渠道策略。
线上,法兰琳卡发力兴趣电商渠道,构建自播+达人直播的完整营销矩阵,今年法兰琳卡抖音自播迎来了上升期,2022年每月业绩逐月上升,达播方面,在8月份法兰琳卡蓝钻冻龄紧致奢宠礼盒拿下抖音商品榜护肤套装TOP1的好成绩。
线下渠道通过探索研究更高效率的零售方法,不停推陈出新,为线下渠道精准赋能,创造新商机,针对线下CS门店大力推广王牌营销管理系统——GO营销管理平台,实现了无障碍的销售管理,完成高效率的销售沟通与智能化订货,为拓客、锁客、留客、销售转化做好充分准备,更为门店完成粉丝运营推波助力,完成业绩爆发。并加入屈臣氏线上云店系统,积极布局美团、天猫、饿了么、京东等第三方平台屈臣氏公域全触点营销,实现门店的数字化转型,开辟出了融合线下线上的美妆护肤企业O+O新零售模式,通过线下渠道线上化营销线为销售赋能。
此外,多触点吸引流量是法兰琳卡的擅长项,并且能够开发出高转化营销链路。如在社交媒体快速发展的时代,法兰琳卡牵手著名主持人沈涛和演员颖儿、郭少芸、陈意涵等一众位明星与KOL通过抖音、小红书热门平台对明星新品厚脸皮霜进行短视频深度种草,在有效放大品牌及商品声量的同时,也持续增加了产品在用户中的曝光,提高用户对产品的认知。
2022年初,体育界顶流IP盛会在我国北京举办之际,法兰琳卡也迎来首位斩获世界杯、世界运动会、世界锦标赛三大满贯冠军的形象大使——郭丹。借助这场全球瞩目的体育赛事,法兰琳卡通过合作郭丹,表达了敢于挑战创新,跟上世界潮流速度的品牌追求,扩大了品牌效应,增强品牌影响力。
在品牌年轻化构造层面,法兰琳卡拥有着丰富的经验。如知悉街舞是现代年轻人喜欢的潮流形式之一,法兰琳卡便“对症下药”,联合中国街舞联赛校园赛,也曾与中国大学生广告艺术节学院奖合作,进行圈层营销,深入全国高校大学生,近距离接触年轻消费者。
02 产品创新:植物发酵核心科技加持,解锁产品全新升级
在这个充满变幻和动荡的时代,越来越多品牌回归冷静,开始思考“持久增长”、“跨越周期”的核心命题。作为走过20年风雨的自然护肤品牌,法兰琳卡深谙长期品牌不能只有营销创新,更离不开产品和技术创新的驱动。
法兰琳卡背靠科研实力强大的环亚集团,拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心,并由中澳博士团队领衔,专注植物护肤应用的技术研究,为消费者提供一系列更天然、安全、高效的护肤产品。
① 神酰酵母芦荟胶:2021年法兰琳卡王牌产品芦荟胶全新升级,迎来第四代神酰酵母芦荟胶。该产品发挥植物与酵母菌协同增效作用,继植物破壁提取技术1、植物冻干技术2之后,创新运用植物发酵技术3,能够有效平衡肌肤微生态,提升芦荟胶修护效能,为消费者构筑肌肤屏障第一道防线。
② 厚脸皮霜:2022年法兰琳卡深挖用户需求,推出厚脸皮霜,采用革新技术——双重屏障增厚技术,通过223脂质配方+franicshield修敏琳技术4,实现内外屏障一起,双向强化屏障,其中franicshield修敏琳技术的新颖性、独创性、科学性更是得到IFSCC国际化妆品权威期刊认可并发表文献。通过厚脸皮霜的产品差异化竞争,法兰琳卡为消费者提供更高效的屏障修护解决方案。
③ 玫瑰花苞水Pro:2022年12月,法兰琳卡玫瑰花苞水Pro上市,还根据消费者肌肤特点和质地偏好推出了清润型和滋润型,延续了法兰琳卡不加水5配方,采用玫瑰花水为基底,添加三重酵母精粹6,且Aquaxyl保湿技术7加持,可以快速有效的改善肌肤干燥缺水的问题。该产品还应用了环亚PBR益生元维护皮肤微生态专利技术8,有助于平衡微生态屏障,舒缓维稳,4重保湿配方思路,打通肌肤水循环通路,养出健康水光肌。
不只是以上提到的三款产品,据品牌方透露,法兰琳卡在往后的产品开发中,也将把生物提取技术、皮肤修护技术、纯净配方技术应用到核心产品中,持续推出符合消费升级的优质产品,打造更多的经典爆品。
03 结语
中国消费市场正在进入一个全新格局,中国化妆品品牌迎来新的发展机遇。但成就品牌绝非一日之功,法兰琳卡被评为“创新力品牌”既是荣誉,也是鞭策,是对其继续创新驱动,带动更多“法兰琳卡”点燃中国化妆品行业高质量发展新引擎的希冀。
注:
1、超声破壁提取,有效保留更多有效成分
2、使用植物冻干粉为药性基质,增强对皮肤细胞的保护性
3、将植物与现代发酵技术结合,发酵具有更强的功能活性
4、指积雪草化合物、桦褐孔菌提取物和霍霍巴籽油等复合技术配方(修敏琳:指一种抗敏修护组合物)
5、指生产过程中不额外添加一滴水,配方中的水是由其他成分带入
6、3重是指蕴含3重酵母精粹(二裂酵母发酵产物滤液、酵母菌发酵产物滤液、酵母菌/大米发酵产物滤液)
7、指木糖醇基葡糖苷、脱水木糖醇、木糖醇
8、指益生菌屏障修护专利(Probiotic barrier repair,简称PBR),即一种益生元组合物及其制备方法和用途。专利号:CN109303746A
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