江西卡迪拉克瓷砖(卡迪拉克陶瓷 ▎如何准确定价?掌握了这几点你就成功了一半)
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江西卡迪拉克瓷砖(卡迪拉克陶瓷 ▎如何准确定价?掌握了这几点你就成功了一半)
商品的价格由商品价值决定!
价值是价格的基础,
价格是价值的表现形式!
在终端,一个门店提供给客户的产品、场地、人员、服务,构成产品的整体价值!
产品:市场环境正在发生变化,一站式购买成为更多顾客的选择。尤其当时间成本变得越来越高昂的时候,门店产品丰富程度将最终影响顾客是否会购买,甚至是否会走进门店。
场地:“店大欺客”是有一定道理的。当顾客在做购买决定时,心理面对价格的预期会因为门店的价格标识而受到影响,所以门店产品要想坚守价格,要做的就是整体形象的提升,统一规范、明确清楚的价格标识以及销售人员坚定的报价策略。
人员:在终端门店提供给客户的整体价值中,人的价值是最关键的。销售人员的工作能力和工作态度直接影响到销售定单的最终走向,好的销售员更能够赢得顾客的信赖和认可。
服务:服务就是让顾客满意,只有让顾客对店上的服务感到认同,到店时有宾至如归的感受,那么顾客对门店的忠诚度会越来越高,而这也会影响其身边之人!
对于一个不了解产品价值的客户,任何报价都是高的!
定价定战略!定价定生死!如何才能让你的产品、提供的服务确定一个完美的价格?下面我们就一招一式来分享如何进行成功定价的方法......
01、5级报价方式
第一级:市场价,市场价格用来贴在产品上的,上面定两字“原价”
第二级:平时优惠价,可以贴在市场价格标签后面,也写两字“优惠”
第三级:活动优惠价,根据你这一阶段的战略目标是什么而定价
第四级:套餐组合价
第五级:联盟特惠价
02、6步定价法则
第一步:战 略
决定战略:你是想利润最大化,还是想抢占市场占有率,还是想打击对手?战略不同,定价完全不同。
第二步:客 户
锁定客户:不同的产品锁定不同的目标客户,客户需求是什么?价值取向是什么?客户的敏感度如何?你锁定高端、中端还是低端客户?这都要先了解清楚客户要求。
第三步:成 本
计算成本:高端价值导向,低端控制成本。
第四步:竞 争
分析竞争:竞争环境、竞争对手、竞争策略,都关系到定价。定价前应该对市场上竞争对手的产品价格、质量和各方面的性能进行全面了解,再对自身产品定位,才能使价格更有针对性和竞争力。
第五步:决 策
选择策略:在遵循价值定价的基础上,我们要配合使用差异化定价、特价品定价、折扣定价、小数点定价等多种定价策略的组合,让你的商品价格能真实地反映价值,反映千差万别的人群对商品的感受。
第六步:报 价
精准报价:在分析各种因素、综合使用各种定价方法之后,采取多种价格体系,精准报价,同时追踪反馈,随时优化。
03、“8+1”定价策略
◆价值定价——让价格反映真正价值。
◆差异化定价——把相同卖的不同。
◆目标客户定价——让顾客各就各位。
◆小数点定价——尾数带9的魔力。
◆高开低走定价——调价在不知不觉中。
◆特价品定价——吆喝的技巧。
◆折扣定价——绑住消费者。
◆规模化定价——以量取胜!
“8”个方法,“1”个定价委员会。
定价定战略,定价定生死!
一味的打价格战是饮鸩止渴!
你能坚持亏本卖低价多长时间?
你能保证你的产品永远保持最低价吗?
你能保证打败了一个对手,就不会有其他对手乘虚而入吗?
一旦有比你价格低的同类商品出现,消费者是否会弃你而去呢?
降价老总是怎样“炼成”的?
一位非常敬业的老总,每天很早就到了办公室,听取下属的汇报。第一天,他听到销售A说:”老板,我们的竞争对手降价了!"于是他开始担忧自己产品的竞争力。第二天,销售B说:”老板,客户说,我们的价格太贵了!“他接着开始担忧订单。第三天,他的客户,X公司的C总打来电话,和他套了会儿近乎之后,开始步入正题,试探性地提出降价要求。他再也忍不住,终止决定,对X公司降价10%!
之后的几天,其他老客户得到消息,都知道他对X公司降价了,于是,也纷纷要求降价。于是他征求A和B的意见,他们都同意降价,最后他也只能顺从。
因此,在令人眼花缭乱的价格世界里,为自己的产品寻找合适的定价策略,就成为了需要要深入探究的一个现实话题。其实,市场的环境千变万化,没有一种策略是能够一直吃老本,且完全适应市场的,互联网时代,更多出其不意的“价格战”悄悄来临......
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