汕尾全自动玩具(2019中国潮流玩具用户画像)

据悉，娱乐授权玩具、手工艺术DIY这两类国内外市场都追捧；开箱惊喜玩具、幼儿编程玩具倾向国外市场；国内市场，则倾向教育玩具，还有潮玩类。

2018年对于玩具厂商、批发商和零售商来讲，是转型、变革和颠覆的一年。随着电商对实体经济的影响进一步加大，玩具业也在经历着从产品研发、市场营销、销售渠道到终端消费的转型升级，2019年玩具业有哪些新的发展方向和趋势呢？

有潜力的中国市场

根据Euromonitor预测，2030年中国0-14岁的儿童人数将达2.6亿人，相比2016年增加2000万左右的儿童。按照2016年儿童平均消费43.4美元计算，仅新增儿童人数带来的玩具销售额就大约有8.68亿美元。因此可见，受欢迎玩具作为宝爸宝妈的新宠将会给市场带来多大的交易规模。

中国玩具市场是最有潜力的消费大国，增长率持续领跑全球。据Euromonitor统计，2017年全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元，增长率3.5%，2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元，增长率7.4%，两倍于全球的平均增速。美国、日本、英国同期销售额增速在-1%-2%的左右。2017年中国市场儿童人均玩具消费额仅45.3美元（306元），不足美国同期1/8，成长空间大。预计未来3年，中国玩具市场将持续领跑全球市场，保持7%左右的增速。

亚洲玩具反斗城与美国玩具反斗城的冰火两重天来源于亚洲市场尤其是中国市场的特性，除了线上渠道快速扩张外，中国市场玩具专卖店渠道的占比也在不断扩大，其渠道占比从2012年的9.1%上升至2017年的12.8%。

据中外玩具全媒体中心联合“头条指数”共同发布《2019中国玩具潮流趋势报告》，从4个分析维度：性别、年龄、兴趣类别和城市分布。

多维度分析用户人群

据数据报告显示，关注玩具行业资讯的核心人群是育龄女性，处于24岁～40岁的年龄。感兴趣类别TOP5分别包括：少儿视频、动漫、游戏、育儿等。处于年龄24~40岁的很有可能是宝妈，帮助孩子购买适和玩具以及送亲朋送好友。

从区域分布来看，排名第一遥遥领先于其他城市的是北京，目标群体指数TGI高达614，由于这里经济发达、信息活跃，动漫IP这类紧贴潮流变化的信息是关注的焦点。第二位是汕尾，它地处玩具生产大省广东，目标群体尤其关注玩具早教结合的相关资讯，这与产业发展是紧密契合的。第三位是安徽亳州，属于经济相对落后的内陆省份，劳动力流出大，留守儿童多，对玩具相关信息的关注度也相当高。

动漫IP价值与新生代育儿观相结合

据统计，2018年排名前十的热搜关键词分别是：佩奇5.46亿、亲子2.27亿、早教1.75亿、汽车1.55亿、趣味1.55亿、益智1.3亿、挖掘机1.26亿、颜色1.15亿、奇趣1.03亿、工程车0.96亿。

近两年，随着动漫IP价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看，玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟，玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值，如"佩奇"是火了几年的动漫IP，玩具衍生品就有很多，非常受欢迎，排在首位毫不意外。

近年来，新一代父母养育儿女观寓教于乐、全面发展，从中我们可以看到像"亲子""早教""益智""趣味"这些词为什么会位居前列，而那些具备教育学习功能的玩具广受欢迎。

"汽车"" 挖掘机"" 工程车"，不用说了，这些都是男孩玩具中的常青树。有句话说"车是男人永远的情人，再多也不怕"，这种偏好在小男孩阶段就开始显露了。

暑假，玩具最佳营销时间点。

头条指数表明，玩具相关资讯关注度逐年上升，2018年整体浏览量同比增长138%。8月是一个很明显的峰值，下半年的关注度又明显高于上半年。

玩具传统销售档期春节、六一，玩具资讯浏览量反而没有明显增多，略令人意外。值得特别注意的是，玩企需要注意这个新情况，相应调整宣传、推货的时机。

国外大火的开箱惊喜玩具

据研究发现，8岁或8岁以下的孩子有65%的上网时间都花在了YouTube上。2017年，皮尤研究中心（Pew Research Center）报告称，尽管该网站严格来说并不是为13岁或13岁以上的儿童打造的（YouTube拥有一个专门针对儿童内容的应用程序Youtube Kids），但在有11岁或11岁以下孩子的美国父母中，有81%的父母都允许孩子观看YouTube。

当然，玩具业希望在更多地方、平台同孩子们产生交集。十年前，玩具产品的成功与否通常取决于其在玩具反斗城上的脱销速度，但如今玩具的生命周期则与其在YouTube平台的受欢迎程度息息相关。由于该平台在儿童用户中的影响力，各公司现在制作玩具时考均充分考虑到了YouTube，并专门拨出大笔资金支付给一些“玩具点评达人”。

不过，YouTube在孩子保护问题上并不是没有争议。本月早些时候，一个所谓的“恋童癖网络”在该网站留下了许多有关幼童的不堪评论。许多家长也对YouTube上的儿童内容存在质疑，他们哀叹自己的孩子正变得越来越沉迷于那些与“芝麻街”等节目完全不同的不动脑筋的内容。

一份在YouTube上禁止玩具频道的网上请愿书要求，“该网站向公众解释‘YouTube是一个成人、青少年的视频网络网站，儿童不应该使用该网站”。在巴西，圣保罗检察官办公室起诉谷歌，指控这家拥有YouTube的科技巨头“涉嫌从事针对儿童的欺凌广告行为”。

但有一点可以肯定：YouTube、玩具短视频已经深刻改变了玩具业，也改变了孩子们的游戏方式。

动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视，据有关统计，动漫影视IP衍生玩具市场占有率逐年加大，已占据玩具市场大约30%份额。

其中，娱乐授权玩具、手工艺术DIY这两类国内外市场都追捧；开箱惊喜玩具、幼儿编程玩具倾向国外市场；国内市场，则倾向教育玩具，还有潮玩类。

来源：中外玩具网、广证恒生、玩具前沿