汇丰狮(一只醒狮陶塑如何撬动市场)

Posted 2023-05-31

篇首语：身不饥寒，天未曾负我；学无所获，我何以对天。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了汇丰狮(一只醒狮陶塑如何撬动市场)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

汇丰狮(一只醒狮陶塑如何撬动市场)

环境幽静的2000多平米展厅内，100件造型生动、神态各异的陶塑狮子，分5类陈列。这其中“年纪最长”的陶塑狮子，是清末民国初的一对《福寿喜狮》，有近百年历史，采用传统石湾绿、黄、红三色釉，历经时光洗淘仍神采飞扬。3月10日至4月8日，喜事(狮)连年———2019春季佛山醒狮陶塑展，在佛山市东方印象艺术馆展出，是佛山陶艺首个狮子题材专题作品展。

这场民营艺术馆陶塑狮子公益展的背后，有着怎样的市场考量？小小的陶塑狮子，又有怎样的文化产业大文章可做？

“金鸡百花奖”吉祥物“飞飞”的多元版本

谭浩深是佛山东方印象总经理，50来岁，从事陶瓷产业20年，在文创产业从业10年。100件陶塑狮子中，让他津津道来的是摆在里厅的陶塑中号版《飞飞》，“飞飞”是2018佛山“金鸡百花奖”吉祥物，是一尊色彩以红、白为主的醒狮。“将平面形象制作成立体陶塑，采用佛山传统工艺石湾陶塑技艺烧制而成。”

在艺术馆，5尊小号版“飞飞”也被陈列在醒目位置，它们颜色更丰富，除了主色红色版，还有绿色、橙色等版本。谭浩深介绍，大号版“飞飞”在佛山文华公园永久陈设，中号版即将在禅城张槎莲塘村龙狮主题公园展出，小号版曾作为2018佛山金鸡百花奖、粤港澳大湾区龙狮大赛、大型舞台剧《醒狮》礼品。

结合陶塑、武术、醒狮三种佛山传统文化的陶塑醒狮，其中有着怎样的大文章可做？谭浩深直言这类文创产品市场十分广阔。

“狮子题材的陶塑，靠原来的收藏摆件方式，受众比较窄，可能只有收藏家或者爱好者摆设。”也因此，其所在企业做出简约版和时尚版的醒狮，衍生出众多文化创意产品，“包括飞飞，与其他醒狮不同，它更简洁。”谭浩深进一步说，希望将简约版的醒狮推广到旅游区等。“传统的石湾陶塑，个头比较大，游客携带、运输都不方便，所以做一些适合游客购买携带的简约版陶塑，价格适中，这个需求数量很大。”

“陶塑+电竞”里的大市场

近期，谭浩深所在公司接到阿里电竞的订单，由对方出平面设计图，他所在的企业将设计做成陶塑产品。“阿里的电竞礼品从我们这里采购，他们原来的文创产品是塑胶材质，而我们有陶塑材质，所以达成合作。而且亚洲电竞产业发达，不止有阿里电竞，还有搜狐、腾讯电竞等，如果能与陶塑产业结合，比如醒狮题材的，可推动佛山陶塑的产业化。”

醒狮题材的陶塑产业化前提，离不开创意。“目前我们通过3方面推动创意，一是与陶艺大师合作，重新创作适合市场的名家陶塑狮子；二是通过陶塑学院派创作，比如飞飞是学院派作品；三是跨界设计，做卡通版、时尚版醒狮，比如由平面设计师设计，我们做成三维的版本。”谭浩深谈到他接触到的日本电通公司做文创产品的成功，其每年销售数百万件，“即使每件10块钱，也是一个很大的市场。”

仅就“飞飞”而言，东方印象就打算推出多个版本，包括将传统的金木水火土融入，还包括融入五福文化、五德文化等传统文化的版本。“我们不愁卖。”谭浩深对此十分有信心，“对文创产业而言，接下来，能不能将陶瓷狮子做成动漫？等等，这其中有很大的空间。”

在莲塘村打造龙狮主题公园

中号版飞飞，将在禅城张槎莲塘村龙狮主题公园展出，目前该主题公园正在规划中。据悉，莲塘醒狮在清末民初风靡一时。民国时期石湾秋色，莲塘村以“顽童少狮”为名的狮团著名。上世纪九十年代中期开始，莲塘龙狮团就到外省甚至海外参赛并屡获殊荣。

乡村文化振兴，是佛山提出乡村振兴的五个方向之一。龙狮主题公园的打造，正是一个切入点。谭浩深谈道，南方古村落不似华东地区，华东地区的古村落有的是官宦人家、文人墨客的旧址，本身具有丰富的内在文化含量。“而南方的古村落，不少是民间的，比如祠堂，这需要用软件去补充，比如在莲塘村规划醒狮公园，挖掘、补充和丰富其文化内涵，将它打造为一个特色点，也是推动古村落的建设。”

民营艺术馆办展

“专题展”效果比“混合展”好

据介绍，在本次展出的作品中，有清末民国初的旧陶塑狮子，釉色有绿釉、古蓝釉、三彩釉、白碧釉、青釉、天蓝釉，其中，《福寿喜狮》有近百年历史，采用传统石湾绿黄红三色釉，产生窑变效果。“绿釉代表福禄长寿，黄釉寓意飞黄腾达，红釉代表喜庆吉祥。”谭浩深介绍，这对狮子双目炯炯有神，鼻如悬胆，笑容可掬，横财就手。

作品展还有现代石湾艺人霍津、区乾的《狮捕蛇》等多对胎毛狮；当代石湾“鹰王”曾良的《汇丰狮》、《非洲狮》，是石湾狮子陶塑经典之作；霍英的《红对狮》、霍兰的《瑞狮》、何惠娟的《黄釉狮》、区桂乾的《福寿罗汉》、醉石轩的《瑞兽》，分别采用红钧釉、黄釉、胎毛多种釉色、技法，把狮子塑造得栩栩如生；广东省工艺美术大师刘兆津开发的《黄飞鸿醒狮》引领醒狮陶塑之风等等。

对于民营艺术馆办好陶塑公益展，谭浩深认为“混合展”的效果不如“专题展”。混合展展出作品涵盖人物、动物陶塑等，专题展比如狮子陶塑专题、三八妇女节时女性陶塑题材的专题展，做品类挖掘展示效果比较好，参观的比较多。

他同时认为，民营艺术馆办展，无法仅仅追求社会效益，“我们2000多平方米的展厅，一年开销需要100多万元，如果单纯走公益路线难以维系，不过其背后的文创产品开发具有很大的市场空间。”东方印象早前侧重于做阳春白雪的陶塑作品，但近年来更注重走大众化路线，更贴地气。相较于公益艺术馆，民营艺术馆机制更灵活，“可以做论坛、拍卖竞价，而且一些小型的、快的展览，便于在这里举办。”

期待

市民：

艺术展览需要加大宣传

3月17日周末，叶女士正带着3个小朋友过来参观展览。她因为在附近餐厅吃饭而无意中找到这家艺术馆。“大家对佛山的印象就是制造业发达，其实佛山作为明清四大古镇之一，传统文化十分丰富，比如陶艺、剪纸。”作为本地人的她表示，石湾公仔陶艺不是短时间可以积累成的，她希望能多带孩子参观类似的展览，了解和传承这些悠久的文化，“但这种小型的艺术展览，我们并不知道，是偶然才发现的。”她建议艺术展览需要加大宣传，让更多的市民知晓。

正在观展的还有赵小姐，她是江门人，做五金生意。“小时候在电视里了解到南狮与北狮的不同，南狮的眼睛更灵动。佛山是南狮的发源地，参观展览能了解多一些，也希望能有多一些这方面的信息。”

采写/摄影：南都记者刘军艳

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