毛衣商标在左侧还是右侧(8569亿“濮院毛衫”的区域品牌价值，缘何而来？)

Posted 2023-05-30

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毛衣商标在左侧还是右侧(8569亿“濮院毛衫”的区域品牌价值，缘何而来？)

2018-08-12 21:49 | 浙江新闻客户端记者 | 周玥通讯员陈建钟钟盺烔

在中国质量认证中心刚刚公布的“2017年区域品牌价值评价”活动中，“濮院毛衫”区域品牌价值被评估为85.69亿元，比2016年度升值了14.3%。

区域品牌价值评价始于2015年，由国家质检总局发起、中国质量认证中心具体承办，是我国首次开展的国家级品牌价值评价。

从2015年的53亿元，到2016年的75.01亿元，再到2017年的85.69亿元，该评价对于“濮院毛衫”区域品牌而言，仿若一块试金石，“测”出了这一区域品牌持续提升的含金量。

萌芽

注册“濮院”商标，拉开品牌建设序幕

当地时间8月8日，在浙江与非洲文化合作项目的新闻发布会上，津巴布韦旅游与接待行业部长普利斯卡·穆普富米拉收到了一份来自浙江的“见面礼”——濮院毛衫。

外包装上，白底红色中国印式的“濮院毛衫”品牌标志，引人注目。带着品牌印记的精美毛衣，将濮院时尚之名远播国际。

面对“濮院毛衫”非洲之旅和区域品牌升值的双喜临门，濮院羊毛衫市场管委会相关负责人欣喜之余，更多了几分感慨，“久久为功的品牌建设，终于小有成效。”

创牌的过程，往往比结果更令人寻味，也更值得探究。

一句久久为功，道出了一个区域品牌艰辛而又精彩的成长历程。

△1980年，濮院羊毛衫市场建设初期

作为“濮绸”的发源地，濮院悠久的纺织业，为日后的产业集群扎下了根。当时光流转至上世纪80年代，羊毛衫交易市场雏形的形成，让毛衫品牌开始破土萌芽。

△上世纪90年代末，濮院羊毛衫市场

1996年，濮院羊毛衫市场管委会注册了“濮院毛衫”商标，以政府主导的品牌建设拉开序幕。

“区域品牌，相对于企业自有品牌来说，无论是在广告、研发还是销售上，都有着不可比拟的规模优势，对濮院毛衫产业的发展起到十分重要的作用。”濮院羊毛衫市场管委会相关负责人如是说。

商标有了，如何让品牌真正深入人心？伴随着知识产权保护和品牌意识的进一步提升，2008年3月，濮院羊毛衫市场管委会和濮院镇政府在全国范围内征集“中国羊毛衫名镇”濮院形象宣传作品。最终，濮院一企业职员设计的“璞玉”标志脱颖而出，被确定为濮院整体形象VI（视觉识别）标志，并由该镇注册成商标。

时隔一年，“濮院毛衫”便跃升成为省级区域名牌。

自此，这个以汉字“濮”的书法演变而成的标志，作为濮院镇的整体形象，广泛出现在濮院镇办公用品、公关系统、运输系统、广告系统、指示系统、环境系统上。

政府搭台企业唱戏，“中国毛衫看濮院”的区域品牌效应逐步显现。

成长

三大转型，濮院特色产业“很时尚”

产业发展并非一帆风顺，区域品牌的提升，自然也要经历风雨的洗礼。

“以前做羊毛衫，一个款式可以批发几万件，但随着竞争压力日益增大，单纯的毛衫份额出现萎缩。”从业30年的浙江千圣禧服饰有限公司董事长陈建根深有感触。

随着经济进入新常态，以毛衫业起家的濮院镇，开始遭遇品种单一、知名品牌欠缺等“成长的烦恼”。

在纺织服装行业人士看来，消费升级步伐在加快，原先的特色优势产业若不求变图新，就会错失良机。

转型升级，成了从企业到政府主动为之的新跨越。依托产业优势，鄂尔多斯、恒源祥等不少国内外知名企业在濮院设立了生产基地。

作为区域品牌建设的生力军，本土企业的品牌意识明显提升。“2002年，正当‘市场货’都供不应求的时候，我决定转型创办世纪保罗，走上品牌之路。”看着现在产品正日益趋向多元化，世纪保罗服饰品牌负责人夏晓红更加坚定了16年前的那个决定。

顺应市场需求，新老濮院人的主攻方向也随之转变。“我们做貂绒7年，‘貂帅’品牌是一个新台阶。但是2015年遇到了瓶颈，貂绒一下子没有市场了，我们只剩下3个客户。”嘉兴貂帅服饰有限公司负责人沈爱如道出了品牌路上的艰辛，却也为儿子张佳伦放弃留学机会，创立“爱未陌生”的全新品牌，把公司领向了新方向而感到欣慰

从一根纱线到一件成衣，你会发现一件时装里，藏着濮院毛衫人的新意和韧劲。

然而，区域品牌建设是一项系统性工作，除了企业主动作为，濮院镇还在加强品牌建设、发展品牌经济上下功夫。

从春夏秋冬四季毛针织服饰流行趋势发布，到濮院时尚小镇亮相上海国际服饰博览会，再到毛衫企业组团赴深圳、香港等时尚一线城市参展，积极“走出去”让“濮院毛衫”成功打响品牌知名度。

同时，邀请意大利时尚大师讲课，对接韩国时尚资源，与澳大利亚羊毛领军企业合作，主动“引进来”让“濮院毛衫”品牌内涵持续提升。

多措并举，推动濮院毛衫实现三大转型：在功能上从保暖性、向时尚化转型；在生产方式上从规模化量产向个性化定制转型；在主攻方向上从占领市场向引领潮流转型。

可以说，“濮院”这一地域坐标正逐渐转变为针织服装的代名词。

成熟

国家级时尚小镇，拥抱发展新机遇

走进濮院，眼前的水乡是错落的现代工厂，拥有智能生产线、现代物流和工业互联网平台，引进了设计学院，办起了时装周……从“做嫁衣”到创品牌，“濮院毛衫”区域品牌价值连年看涨，潜在价值更是达到了317亿元。

一个全品类服装市场，让原先淡旺季分明的景象，蜕变为如今一年四季的热闹繁荣。

值得关注的是，伴随濮院特色小镇的建设，“濮院毛衫”区域品牌熠熠生辉。

2015年6月，桐乡毛衫时尚小镇入选第一批浙江省省级特色小镇。2016年被授予国家级特色小镇称号。借助国家级时尚小镇建设契机，濮院将成为集创意设计研发、流行趋势发布、全品服装定制、商务会展博览和旅游时尚驱动为一体的国际一流特色小镇。

△2018年6月28日，濮院时尚中心正式启用

统计数据显示，3年来毛衫时尚小镇完成固定资产投资57.7亿元，濮院毛衫创新园（世界毛衫博览中心）、濮院轻纺城、濮院时尚中心等六大重点项目进展顺利。2017年，小镇时尚新产品发布逾万件，市场销售额达380亿元。

这其中，濮院时尚中心已正式启动运营，共引进全品类服装企业160多家，其中全品类服装占到80%以上。

品牌不仅代表某一个品类，它给消费者带来的是一种联想和感受，联想到它的品牌文化和历史，感受着它给自身带来的高于需求的满足感。

作为一类源头市场，许多其他产业地的人才、资本、技术和附加品类都向濮院集中，并开展多种形式的合作关系，助推产业集聚。

“区域品牌的价值提升，是众多企业共同努力的结果。”濮院镇相关负责人介绍说，濮院现有中国驰名商标总数已达8家，中国服装成长型品牌榜23家，全国毛针织服装名优精品8家，浙江省知名商号3家，浙江省著名商标（名牌）7家，嘉兴市著名商标（名牌）17家。

正如中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏所言，“濮院毛衫时尚小镇作为中国毛针织服装的一面旗帜，让我们看到了濮院毛衫走品质、时尚路线的发展方向，向制造业高端及时尚产业迈进的决心。”