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50个人，377张手绘插画

耗时300天，造价500万

他用回归传统的精神理念

与新中式审美的设计眼光

让传统日历告别又丑又土的模样

打造出最美的当代国民日历

做一本最美的中国生活日历

“这岂止是一本日历，简直是一部中国式百科全书啊！”

结束一天精神紧绷的工作后，看到一位文化学者发来的评价，我心满意足地笑出声来。

我叫陈新英，朋友们都叫我小新，我是“有礼有节”的联合创始人。

在每一个中国家庭里，纸质日历曾经是生活的必需品。回想我的童年记忆，老爸撕下一页，辛苦的日子就少一天；老妈撕下一页，孩子归家的日子就近一天。

每过一天，就翻过一页，翻日历成为一个平凡而又充满仪式感的动作，生活过得笃定从容。

长大后自己创业，随着工作越来越忙碌，我每天被大量的会议和加班所填满，一天、一周、一月、一年，对时间的概念只停留在手机冰冷的符号里。

如今，很多人对中国传统日历的文化意识渐渐淡薄，各式便捷的电子日历早已取而代之，再加上传统日历的设计又丑又土，“翻日历”变成了“老皇历”。

有一天，我偶然间看到台湾作家任祥写的一本书《传家──中国人的生活智慧》，它讲述了中国深厚的传统文化底蕴。看完之后我大受触动：这个东西为什么不是在大陆诞生的呢？

为什么台湾文创行业有很多小而美的品牌？为什么荷兰、日本、德国这些国家的文创品牌做得非常棒？

经了解，我意识到他们在自己生活的土壤上吸取营养，转化出带有自身文化价值的设计。国内现在很多传统文化被遗忘，我们之前所学的设计大多是西方规则，那么能否用当代人的方式，重建人们对本土传统生活方式的认知？

带着这样的问题反复思考后，我选择以日历的创新作为切入点。

我坚信，中国人仍需要一本日历，提醒自己像从前那样笃定、快乐地生活，这将是一场推动中国传统文化复兴的行动。

“做一本中国最美的生活日历”，我和团队秉着这样的创新理念，《传家日历》作为“有礼有节”的一个重量级产品，就这样立项了。

377张手绘插画、耗时300天、造价500万

在创作之前，我想到一个问题。如果让你选择一个主题代表中国本土的文化传承，你觉得是什么？

有人希望是“家”，因为家是最小的单元、也包容着最大的世界；有人希望是“城市”，希望通过城市，看见中国文化的保留与传承；有人希望是“民族”，希望通过民族，看到各个地域的风土人情。

在我看来，家，是所有美好的开端。为了让大家更全面地了解中国传统的生活方式，我们决定以家为脉，华北的四合院、岭南的骑楼、黄土高原的窑洞，江南水乡的白墙灰瓦…每一块土地都蕴藏着多彩纷呈的中国家乡情感。

在这样寻根问祖的文化传承驱动下，我们提出2018年款的《传家日历》由四大板块组成。

▼岁时节庆

春节、元宵、清明、端午、中秋…每个传统节日都是生活中极其隆重的仪式，也是中国人一定要聚在一起、相互问候的理由。

▼节气生活

去年，中国“二十四节气”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，唤起了国人对传统文化的意识和重视。不同的季节在不同的地域留下不同的生活印记，人们用劳动创造了二十四节气的生活智慧。

▼文化基因

街巷、祠堂、牌坊、神佛...不曾断层的华夏文明，塑造了我们不曾断层的文化基因和华夏子孙之间的心有灵犀。各式各样的生活场景和生活方式，每一个人都是自己的记录者。

▼生活智慧

听风戏蝉、庭院捕风、游湖观荷...每个寻常的日子，都隐藏着许多诗意生活的秘密，我们在平淡日子里享受闲情雅趣。

它们几乎涵括了中国人传统生活方式的方方面面，构建出365种全新的生活方式。但这么庞大的内容体系，最后以一本日历的形式全部呈现出来，这对我们团队的挑战无疑是巨大的。

为了获取题材灵感，我们从周边熟悉的闽南文化和广府文化着手，走访了解珠三角地带的风土人情。小到播种水稻的田园生活，大到宗族祠堂的历史传承，每一块的地域文化特色我们都细细考究。

比如说，在广东地区，祠堂是一个神圣的地方，祭拜先祖已成为日常生活的重要部分。为此我曾走访了闹市里的一个祠堂，在深圳关内这样寸金寸土的地方，居然还能看到传统的祭拜，祠堂仍在延续着作为精神信仰和文化归属的功能和使命，这令我大为诧异。

之后，我们继续走遍广袤华夏的每一寸土地，从南到北，从东到西，从山川到田野，从城市到村庄，一边寻找一边书写记录，我们发现了生生不息的故乡情感与传家故事。

将近100天的调研考察后，我们确立了今年日历的创作方向，有礼有节团队开始联合国际知名插画师Rlon和他的团队等50个创作人开始创作。我们想要在小小日历里藏进中国博大精深的生活之道，所有插画、材质、排版、款式都要死磕。

通过反复开会商议、修改、调整，最终我们从5000张创意构图、2000张创意手绘中精挑细选出来377张绝美原创插画。

内容和创意相继完成之后，我们找了五家供应商同时配合生产，在做工上近乎苛刻的品质把控，单单纸张就挑选了五六款，不停地上印刷机测试耐撕性和厚度，一旦出现瑕疵就立马淘汰。

经过三轮魔鬼式测试，产品历时两个半月终于打样完成。

50个设计师和插画师，耗时300天，优化了50多道工艺，耗费500万的《传家日历》终于完成了！看似不可能完成的任务，工厂师傅被我们的完美主义折腾得近乎“崩溃”，但看到美如画的成品倍感欣慰！

去年的传家日历首推出后，不少用户反馈说，“插画太美不忍心撕下来”，于是今年我们就特别设计了两款日历：一个是怀旧撕页版，撕下来的画可以收进盒子里。一个是全新翻页版，方便记录，用后可完整收藏。

在包装的设计上，我们把它分为“中国红”和“女神粉”两个经典色系，每一本都是独一无二的时光典藏。

此外，我们还在日历中植入AR技术，通过APP扫描纸质日历中的AR标识页面，平面插图会变成动画，非常有趣。它不仅是新一代的国民日历，更是互联网时代的传家良品，实现了一本日历所能达到的最高境界。

跟着日历过日子，生活慢一点

很早以前，我在网上看到一则文化日历的广告这样写：“如果你没有时间阅读一本完整的书，那不妨利用碎片时间，每天花5分钟看看日历，用365天来熟悉一个新的知识领域。”

这也与我创作《传家日历》的理念不谋而合。我们希望打造一个属于当代中国人的“中式生活场景”，主张每天用一种崭新的生活方式来“跟着日历过日子”。

在快节奏的都市生活里，不要蒙头狂奔，试着慢下来，看看身边的人，看看过往的路，看看那些被遗落在过去的美好事物，行走、观察、记录、思考，诚实面对片土地上流传不息的文化。

我们的传统文化并不古老，它依然鲜活地出现在我们的生活中，年轻人甚至比老一辈还渴望了解传统，更需要找到自己的根并拥护它，这就是“传家”的意义。