母婴营养品(玩转5类主流母婴营养品)

Posted 2023-05-30

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母婴营养品(玩转5类主流母婴营养品)

近几年来，随着国家经济的发展，国民整体素质的提高，营养品市场发生急剧改变，再加上，国家开放的二胎政策，又为营养品市场的发展加了一把火，各类营养品品类“异军突起”，竞相进入营养品市场分这一杯“金钱羹”。

根据发布的《婴幼儿营养品规模赶超辅食》数据显示，2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食，在天猫+淘宝平台上，1-5月份婴幼儿营养品的市场规模仅次于婴幼儿牛奶粉，市场份额达到14.65%，而宝宝辅食仅占9.78%。

由此可见，母婴营养品市场前景广阔，未来可期。

消费者更偏重于哪种类型，也是一个比较关注的问题，据了解发现，从线上消费数据来看，孕产妇营养品和婴幼儿营养品都是目前销售状况比较好的，婴幼儿营养品线上市场规模目前已超辅食。

另外，据CBNData《天猫孕产报告》显示，孕早期和孕中期消费者在营养品的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养品消费金额占比尤为突出，而快速增长的营养食品受到90和95后孕产妇的欢迎。

与此同时，CBNData联合天猫母婴在8月发布的《辅食营养品行业趋势报告》显示，在婴幼儿营养品类目中，钙铁锌、维生素、益生菌和DHA/核桃油这四大叶子类目的合计销售额占比达到80%以上。

营养品单品之孕产妇DHA

不同营养品的种类其关注度也不同，孕产妇DHA也在发力，关注度和受欢迎程度显著上升。根据《天猫双十一洞察：主力品类、机会品类和趋势品类》中可以了解到，2018年双十一孕产妇DHA成交达109%，可见受广大消费者的信赖。

DHA，俗称为“脑黄金”，是人体必需的一种脂肪酸，DHA是神经系统细胞生长及维持的一种主要成分，是大脑和视网膜的重要构成成分，在人体大脑皮层中含量高达20%，在眼睛视网膜中所占比例最大，约占50%。

此外，特别是在怀孕期间和婴儿成长早期,DHA对于婴儿的神经发育和大脑成熟是至关重要的,对于孩子的行为、记忆、认知、心理和学习能力都有着深远的影响，所以，DHA被广泛应用于母婴营养品中。

据了解，乐佳善优Lacare、智灵通zmarto、美赞臣、汤臣倍健、英吉利、纽曼斯、惠氏等品牌都有DHA的产品。

营养品单品之益生菌

与此同时，益生菌也是营养品品类中增长比较快的，根据京东消费数据显示，59.3% 的中国消费者希望购买添加了益生菌的产品。15年-16年期间婴幼儿食品含有益生菌产品数据为1.14％；16年-17年为2.16％；17年-18年为2.85％。可以计算得出，2017-2018年间婴幼儿食品中含有益生菌的产品相较于2015-2016年间，同比增长了250%。

记者发现到，在京东电商平台上，消费者搜索的关键词中，益生菌占比也名列前茅。同时，英氏控股集团有限公司创始人万建明曾表示，2018年益生菌增量达到婴童营养品整体增量的45%，中国益生菌未来5年能达到100%增长。

其实，随着消费升级，尤其是育儿观念的转变，越来越多的母婴家庭意识到益生菌与宝宝的健康有关联，促使整个益生菌市场发展也较为可观。益生菌对人体具有健康调节作用已成全球性的共识。

随着近年来科学界对益生菌的关注提升，研究发现婴儿和儿童服用益生菌后的临床裨益诸多，比如益生菌可治疗和预防过敏、调整肠道微生物群等，可以说益生菌对婴幼儿的健康也是有益的。

据前瞻产业研究院数据统计，2010年我国益生菌产品市场规模约222亿元，至2017年上升至553亿元，年均增速约为18%，预计到2023年市场规模将达到1420亿元。

资深乳业专家王丁棉表示，益生菌是21世纪新产业和新消费的亮点，在全球受到重视，得到消费者的关爱与支持，它必将发展得更好。预计未来两三年，全球市场规模总量突破1000亿美元，中国市场规模将破1000亿元。

营养品单品之乳铁蛋白

据了解益生菌、维生素、鱼肝油维生素、钙是国内妈妈更为关注的品类。乳铁蛋白虽然处于末位，但其关注度增长明显，近三年年均关注度增长率高达163.87%，远超其他分类。

值得留意的是，虽然乳铁蛋白虽然在消费者关注度属于弱势，但是其开始发力，近三年年均关注度增长率增长明显，高达163.87％，超过益生菌、维生素、维生素等品类。

从医学角度来讲，乳铁蛋白是乳汁当中一种重要的非血红素铁结合糖蛋白，主要是由乳腺上皮细胞表达和分泌，是一种非常重要的营养物质，被誉为健康的第一道防线，对出生婴儿的营养需求和生长发育极其重要。

研究表明，人乳当中含有较多的乳铁蛋白，初乳的含量更多。人乳的乳铁蛋白对铁有强大的螯合能力，能够夺走大肠杆菌、大多数需氧菌和白色念珠菌赖以生存的铁，从而抑制细菌和真菌的生长，所以具有杀菌、抗病毒、抗炎症和调理细胞因子的作用。因此，乳铁蛋白对婴幼儿的发育非常重要。

营养品单品之核桃油

最后是核桃油、维生素。近年来，消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升，据CBNData《报告》显示，消费升级和精细化喂养需求推动细分品类发展，专业细分品类加速渗透，除高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长外，以及核桃油、维生素等婴幼儿营养品市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。

据悉，核桃油中含有丰富的亚油酸、亚麻酸、磷脂等脑功能代谢和构成神经细胞的重要物质。

α-亚麻酸和亚油酸是人体必须但不能自行合成只能从食物中摄取的脂肪酸，同时他也是脑黄金DHA和ARA的前体物质，它们在核桃油内的含量接近母乳，极易被吸收，并在婴儿体内分别转化为DHA和ARA。

磷脂是组成大脑和神经细胞必不可少的成分，承担传达信息的重任，对宝宝的大脑和脑神经的发育有着重要的作用。

除了上述母婴营养品中的几大种类之外，钙铁锌是其中的第五类营养品品类，根据母婴研究院数据显示，2019年天猫+淘宝平台上，婴幼儿营养品销售额增长迅速，妈妈更注重在奶粉之外给宝宝添加各种营养素，其中最受欢迎的就是钙铁锌。

营养品市场发展前景广阔，利益空间巨大，消费者的需求不断刺激着营养品市场的开发和转变。未来营养品呈现怎样的趋势，《食安时代》将持续关注。