母婴用品品牌策划设计(儿童产业童装篇：品牌化持续，婴童家纺有待开拓)
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篇首语：青春是有限的，智慧是无穷的，趁短的青春，去学习无穷的智慧。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了母婴用品品牌策划设计(儿童产业童装篇：品牌化持续，婴童家纺有待开拓)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
母婴用品品牌策划设计(儿童产业童装篇：品牌化持续，婴童家纺有待开拓)
作者：时代财经 武佩璇
编者按：
又一个“六一儿童节”来临，不过，时代财经发布的这份报告是献给成人的。所谓成人，不是二三十岁还在自称“宝宝”的你们，而是已为人父母，或是正打算升级辈分的你们。当然，如果你对儿童产业投资有兴趣，也可以关注这份报告。
给“吞金兽”打工多年，你知道自己都养活了哪些产业吗？
儿童，普遍指0～14岁的人群。儿童产业与女性、银发产业一样，以消费群体划分，属于整合性产业，涉及多个领域，数十个细分行业。
从消费市场来看，我国拥有巨大的儿童产业市场。
据国家统计局2019年鉴数据显示，截至2018年，我国0～14岁的人口数为23523万人，占总人口数的16.9%。在国家统计局2019人口数据解读中，2019年末，全国0～15岁人口为24977万人，占总人口的17.8%。2018年，爱奇艺高级副总裁耿聃皓就曾在爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露，我国0～14岁群体市场消费规模达4.5万亿元。
从资本市场来看，婴幼儿童相关产业的规模也不容小觑。
据时代财经不完全统计，A股及中概股中属于母婴消费成分股的有109只股票，总市值高达18654.82亿元人民币；一级市场方面也始终保持热度，像今年以来截至目前，即使在疫情“寒冬”之中，仍然有18家公司拿到了投资，2019年以来截至目前则有75家。
此份报告中，时代财经将儿童产业划分为儿童用品、食品饮料、童装、教育、大健康、文娱及智能七大领域，每个领域下面还有数个细分板块，主要阐述了各产业概况及投融资动态。
此为童装篇：
图片来源：Pexels
童装作为家庭消费中的刚性需求，产业规模较大。
从产业生命周期看，行业仍处在成长阶段，是目前服装行业最重要的增长力量。
消费人群方面，由于二胎政策的颁布，以及90后年轻父母登场，童装行业有望达成新一轮的消费升级。但在出生人口下滑超预期的情况下，产业增速会受一定影响。
童装品类下，儿童服装持续品牌化；童鞋主要集中在运动品牌；儿童饰品目前的产业规模较小，大片市场尚未被开发，品牌有巨大机会。
童装品牌化
根据Euromonitor数据显示，2017年我国童装行业总规模达1796亿元，过去五年复合增速11.4%；增速超过男装行业6.34%，超过女装行业4.74%。该机构预测2018-2020年童装行业复合增长率为吃在14%左右，2020年市场规模将达到2679亿元。
数据来源：Euromonitor。
童装行业持续品牌化，森马服饰、安奈儿、金发拉比为代表性企业。
森马服饰旗下的巴拉巴拉品牌覆盖0～16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，由于较早布局已形成自己的核心竞争力，市占率目前是6%左右。安奈儿主营高端童装业务。金发拉比是国内最早从事婴幼儿服饰的企业之一，旗下有“拉比”、“I Love Baby”及“贝比拉比”三个自由品牌。同时，太平鸟、海澜之家等知名品牌也在积极布局童装行业。
数据来源：东兴证券研究所。
童鞋聚焦运动
根据Euromonitor数据显示，2017年我国童鞋市场零售额达532亿元；2018～2020年，预计我国童鞋市场零售额将保持近10%的增速水平。市场格局尚处于集中度较低、区域性较强的阶段。
数据来源：Euromonitor。
据公开资料显示，本土专业童鞋龙头为起步股份（有限）责任公司，旗下ABC KIDS品牌2011～2015年均名列我国童鞋市占率第一，与国外品牌Nike、Adidas之间的竞争较为激烈。
而童鞋因其功能属性强，运动品牌更占优。本土品牌安踏（中国）2007年在香港上市，2009年收购著名运动时尚品牌Fila在中国的业务，2015年推出品牌FILA Kids，2019年，安踏实现收益339.3亿元人民币，同比增长40.8%。除此之外，许多童装品牌也兼作童鞋，但他们的专业生产能力较弱。
婴童家纺待发展
婴儿棉纺用品原本多为长辈手工缝制，虽然现在逐渐被品牌产品代替，但是目前在婴童用品的品牌化程度最低。据东兴证券研究所的数据，消费人群约2.4亿人，人均消费200元，品牌渗透率按50%计算，得出婴童家纺的规模大约在200亿元。
目前0～3岁婴幼儿棉纺用品主要是在综合性的母婴店销售。定位高端的英氏和全棉时代表现比较突出，其中英氏在2017年获海澜之家6亿人民币投资，后者成为英氏第二大股东。
一些生产家纺类用品的公司也会有自己的婴幼儿家纺品牌，如梦洁旗下的品牌梦洁宝贝以及水星家纺旗下的品牌水星宝贝，二者都是上市公司，旗下品牌在婴幼儿家纺用品中有重要影响力。
数据来源：时代财经不完全统计。制图：范耐撕研究所
数据来源：Wind、时代财经不完全统计。制图：范耐撕研究所
数据来源：Wind、时代财经不完全统计。制图：范耐撕研究所
策划：王薇薇 统筹：王薇薇、郑方圆 执行：王薇薇、郑方圆、武佩璇、幸雯雯、王言、曾潇、李傲华
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