欧美运动鞋(北美市场性能跑鞋销量飙升，但锐步等品牌难征服亚太)

Posted 2023-05-30

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记者｜乔启迪

当地时间2022年1月20日，据FootWear News报道，市场调研机构NPD Group公布2021年第四季度运动鞋类销售数据，HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等规模较小的跑鞋品牌销售额飙升，推动了性能鞋类增长。

报告显示，美国高性能跑鞋的销售额从2019年的16亿美元增至18亿美元，涨幅12%。

NPD体育高级顾问马特·鲍威尔表示，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为第四季度最大赢家。

美国休闲鞋类销售额从2019年的55亿美元增至56亿美元，仅微微上涨2%。

鲍威尔分析，休闲鞋类市场相对性能鞋类而言增速放缓，最主要原因是耐克、Jordan、阿迪达斯等大品牌表现疲软。“实际上，2021年供过于求、供应链问题以及市场缺乏新鲜血液，这些都是影响第四季度美国整体运动鞋业务的因素。”

时尚鞋类市场较2019年出现下滑，从47亿美元缩水至45亿美元，跌幅4%。

根据NPD时尚鞋履及配饰分析师贝丝·戈德斯坦的说法，消费者仍倾向休闲和舒适的选择，如运动鞋、拖鞋和木屐。

去年第四季度，洞洞鞋Crocs在畅销鞋品牌中排名第六，较2019年的第十九位有明显提升。

事实上，小众品牌HOKA ONE ONE和On昂跑有着相似的时间轨迹，均为近十年左右成长起来的DTC品牌，且都专注于高性能跑鞋这一细分市场。

HOKA ONE ONE于2009年在法国创立，目前是Deckers集团旗下品牌，与UGG、Teva、Sanuk等品牌同属一家母公司。

去年10月，Deckers发布2022财年第二季度财报。旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高，净销售额增长47%，超过2亿美元。

瑞士品牌On昂跑则创立于2010年，并于2021年9月在纽交所上市。

2021年11月，On昂跑公布上市后首份财报，2021年第三季度，净销售额2.18亿瑞士法郎（约合2.35亿美元），同比增长68%。

不过，该品牌目前最大市场是北美，贡献近半销售额；其次是欧洲，占44%；以中国为代表的亚洲市场贡献不多。

德国运动品牌PUMA去年10月公布的三季度财报显示，北美与拉美市场需求最为旺盛，美洲地区销售额同比增长31.2%。俄罗斯、土耳其、南非等新兴市场也增长22.3%。但中国所在的亚太地区，增幅仅为1.7%。

锐步近年来的发展历程也颇为坎坷。竞争最为激烈的亚太市场，也成为了“最后一根稻草”。

作为一家运动老牌，锐步成立于1958年。2006年被阿迪达斯以38亿美元价格收购。

2016年，阿迪达斯为其制定扭亏为盈的计划。但多年来，锐步营收并不理想，甚至拖累阿迪达斯业绩。

接触多个潜在买家后，直到2021年8月，阿迪达斯与ABG集团达成最终协议，以21亿欧元转手锐步。

2021年上半年，锐步在美国市场呈现复苏迹象，销售额增长了76%，远高于36%的行业增长额。

但截至8月，锐步在中国仅剩41家门店，在被众多国内外品牌瓜分的中国市场几乎难言竞争力。

展望运动鞋市场的下一步，NPD研究发现，超五成消费者穿着休闲运动鞋外出工作，而穿着正装鞋的消费者不到20%。该机构预测，休闲类将继续在未来的鞋类销售中占主导。

而HOKA ONE ONE、On昂跑等小众品牌在中国市场的表现，同样有待观望。