欧司朗灯管(LED照企别恋战了 国际大厂已转战高毛利市场)
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欧司朗灯管(LED照企别恋战了 国际大厂已转战高毛利市场)
导读:
随着流通领域照明产品利润日趋微薄,市场整合加速,LED照明格局发生了巨大变化。飞利浦、欧司朗等巨头等已不断在调整市场策略,积极布局智能照明、汽车照明等高毛利细分市场。
在过去的一年里,由于外需不足、内需乏力,以及产业步入成熟阶段,厂商一股脑涌入民用市场。照明产品价格不断刷低,竞争如火如荼。出口产品更注重设计感,但高性价比仍是应用产品发展的主流趋势。
随着流通领域照明产品利润日趋微薄,市场整合加速,LED照明格局发生了巨大变化。飞利浦、欧司朗等巨头不断调整市场策略,积极布局智能照明、汽车照明等高毛利细分市场;国内LED厂商也积极的以高性价比的产品提高市场占有率。
T8灯管、球泡灯价格创新低
作为替换性照明,T8灯管在光源类照明企业中举足轻重,其价格也居高不下。然而今年伊始,飞利浦、欧司朗等大牌的LED T8 灯管经历了从90多元到50多元再到20元以下的三级跳。
在国际品牌的带动下,国内一线品牌再度掀起LED T8价格竞赛。四五月份,欧普就放出风声:针对五金渠道推出价格为9.9元的1.2M LED T8灯管。5月中旬,佛山照明发调价通知,1.2M的LED T8玻管,价格由13.5元调整为9.98元。6月5日,木林森将市场拿货价格由12.5元下调至8.5元。据闻华强本邦T8灯管出货拟于6.8元的价位……
与此同时,LED球泡灯的价格竞争也相当激烈。4月22日,飞利浦为了庆祝世界地球日,在北美市场推出为期3个月促销款“Philips LED A19”,2颗LED灯泡4.97美元,可取代60W白炽灯,输出亮度为800流明,灯泡功率为8.5W,使用寿命长达10年。此次降价主要是为了清除库存,之后将恢复每颗5美元的价位。
在飞利浦的带动下,GE也推出了GE Bright Stik LED,不仅外形“超流行”,而且超低价,一包三个仅售10美元,即个仅售3.33美元,不过GE表示目前不计划单个销售。
据LEDinside的最新LED灯泡零售价调查显示,中国地区则由于5月的促销活动,取代传统40W白炽灯的LED球泡灯价格下降6.5%,如OPPLE 5W 球泡灯,价格降至2.86美金,降幅超过4成。而最近3月、4月和5月球泡灯价格依旧继续下降,降幅分别为6.8%、2.1%和1%。
向高毛利智能照明转移
在市场需求放缓的情形下,各家LED厂商展开削价竞争来填满产能利用率;而面对LED价格不断下滑,2015年各大LED厂商策略开始转向LED利基市场,积极切入智能照明、车用等具有高毛利的产品,以提升获利能力。
飞利浦重点关注智能互联照明解决方案,其首席执行官洪岸礼接受媒体采访时称:“当照明数字化的时候,就可以智能互联了,这就为我们基于系统和服务的业务带来了新的利润点和商业模式”。
无独有偶,拆分后的欧司朗将核心业务锁定在车用照明、智慧照明,以及LED零组件等三大市场高毛利、高技术门槛的B2B市场。
同时,去年退出LED照明,转向LED芯片和器件等领域的三星,把搭建智能照明平台作为未来发展的方向,计划今年10月推出智能照明控制模块的样品,这成为三星电子整个物联网战略落地的一部分。三星的智能照明,可不只是用APP去遥控灯,而是把灯与各类传感器相连,把收集到的数据传到云端,后台利用这些大数据形成新的商业模式。
2015年,龙头企业在智能照明上都蓄势待发。本次光亚展,欧普照明通过对自适应生鲜灯、仙女棒、手势控制灯等产品的互动演绎,系统展示了欧普领先的智控产品。三雄也计划8月推出家居智能照明产品。
显然,智能照明是LED照明未来必然的发展趋势,市场蛋糕巨大,现阶段国内外大厂都处于布局阶段。“现有的智能照明产品仅限于手机或遥控,实现调光、调色等功能,这种所谓智能灯只能称为遥控灯,灯具占比大。”林依达表示,随着苹果等巨头将智能家居系统打造完成,智能系统所占比重将大幅上升,灯所占的比重是非常小的,所以企业需要学会跨界合作。
报价高也让智能照明高高在上。同时,当前现有智能照明系统的各部分之间,从控制平台、控制协议到光源商品,都没有统一的标准,商品的分散化、碎片化也饱受诟病。智能照明要真正进入市场化还有很长一段路要走。
随着产业不断成熟及市场加快普及,LED照明产品步入微利时代。未来,照明厂商要在保证高品质的前提下,通过规模放量和新技术进一步提高产品性价比。同时,LED照明还要寻求跨界合作,积极布局智能照明领域,更好地满足多层次多型态的市场需求。
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