欧典地板(慕思家具被质疑“假洋牌”,全网都在问那个老头是谁?)
Posted
篇首语:没有一贯的蔑视,又怎能不断地欣赏呢?本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了欧典地板(慕思家具被质疑“假洋牌”,全网都在问那个老头是谁?)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
欧典地板(慕思家具被质疑“假洋牌”,全网都在问那个老头是谁?)
文丨BT财经,作者丨青山白鹭
很多读者都对慕思的这张宣传海报存有印象:一个白胡子的外国老头,穿着笔挺的衬衫,手里拿着一个烟斗,眼睛望向远方不知在思考什么……
因这张宣传海报而得到万千用户信赖的慕思股份,近期被证监会“灵魂拷问”:那个老头究竟是谁?这才揭开了市场对慕思股份“假洋牌”的质疑。
其实,慕思股份自从2021年6月提交招股书以来就热点不断,之前被媒体质疑营销费用高企、研发费用低得可怜等等。
那个老头究竟是谁?
近日,证监会针对慕思股份下发了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,其中提出了58个问题,包含了营收情况、利润情况和广告费用情况的问询。
在反馈意见中的第26条问题,清楚地指出:2009年慕思有限与Timothy James Kingman签订协议,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片,请进一步说明:1.Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;2.发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传……
从证监会的反馈意见来看,这次问询是十分严厉的,因为反馈意见最后注明了:“如未能按期提交反馈意见,我会将予终止审查。”
证监会问询引发了全网热议,网友纷纷在社交媒体发问,那个老头到底是谁?其实不止证监会不清楚那个外国老头是谁,就连外国人也不知道那个老头是谁,《中国日报》在文章中指出,《英国卫报》在2014年就曾刊文质疑,广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁?
《英国卫报》刊文:那个男人究竟是谁?
面对证监会问询,慕思说出了实情。原来,这个在慕思的海报中存在了十来年的老头,就是一个国外的普通老头,相当于国内随便拍拍照片的平面模特。
在2009年,慕思和这个老头(名字为Timothy James Kingman)签下协议,买断了他的肖像权,就连这个老头本人也不得再继续商用。
媒体报道指出,自从2009年开始,慕思就开始或明或暗地将自身的品牌和“海外血统”联系在一起。
这个普通的外国老头也摇身一变,成为了慕思床垫的品牌形象代言人,在慕思之前的官网上,这个老头是“来自法国的睡眠专家”。
后来,在慕思的宣传中,这个老头又变成了名为de Rucci的“法国皇家设计师”,而且该系列的家具“创始于1868年”,营造出来自“法兰西皇室”的传承。
慕思,真正的营销大师
不管这个老头是不是国外的设计专家,慕思的营销真的可以称为“专家”。
之前慕思的整个品牌从产品到包装,一直到营销宣传,都自我标榜为“洋品牌”。再加上高企的销售价格、出海开店等新闻,一度让市场上的消费者认为慕思真的是个国外的品牌。
几年前,慕思的“假洋牌”被官媒揭露后,开始调整宣传策略,但是依然围绕“海外血统”在作文章,比如不再对外自称“源自1868”,改为慕思是“来自1868的眷恋”。
据慕思提交的招股书显示,这是一家由中国人在2004年创建的品牌。慕思股份有两位创始人:王炳坤和林集永,两人均为中国国籍,并没有任何国家的海外居留权,慕思股份也是土生土长的中国公司,这和慕思一直宣传的“法国皇家”等字样大相径庭。
而且慕思长达700余页的招股书还披露出另一个秘密:慕思股份的营销费用常年高企,2018-2020三年间,慕思的广告费远高于同行水平。在2020年一年的广告费就达到了惊人的3.96 亿元人民币,占据其销售额的36%。
另外,慕思的研发费用却少得可怜。据招股书显示,作为家具行业的龙头,慕思的研发费用仅占支出的2%左右。
为什么慕思热衷将自己包装成“洋品牌”?招股书可以看出,这为慕思带来了巨大的红利,目前慕思在中国国内家具类企业中市占率第一,2020年全年营收达到了45亿元。
在鱼龙混杂的家装行业中,“洋品牌”已经成为赢取消费者“芳心”的不二法宝。
有业内人士指出,有“洋品牌”背书,品牌可以堂而皇之地售卖高价,还得获得消费者认可,所以已经形成了一股风气,一些本土品牌纷纷将自己包装成“洋品牌”,甚至有企业将中国生产的家具运到欧洲“镀金”再运回国内,价格立马上涨好几倍。
据媒体报道,慕思股份被质疑“假洋品牌”并不是个案,之前“马可波罗瓷砖”、“欧典地板”都被媒体曝光其涉嫌“套洋牌”。
近年来,中国制造已经创造了许多奇迹,许多产品也获得了西方消费者的认可,中国消费者应该对本土产品更有信心,另外企业的生存之本应该是产品质量,如果盲目将营销和包装放在首位,迟早会被消费者所抛弃。
相关参考
慕思床垫记忆棉和乳胶哪个好(作为使用时长最长的家具,床垫到底应该如何选?)
大家好,我是尤呢呢,加上睡觉家中待的最长时间的空间莫过于卧室了,今天今天我就来和大家聊聊卧室中重中之重的床垫应该如何选择?一、床垫尺寸:一般来说单人床的宽度为90~140cm,紧凑型双人床的宽度为150cm,宽松型双...
卧室装修对于家庭的整体风格来说十分重要,好的卧室装修风格可以让卧室既温馨又时尚,让人感到温暖又贴心。同时正确的家具和灯具的选择也可以为卧室增添美感,接下来我们将具体谈论如何选择家具灯饰,让卧室装修的充...
...这种床垫技术,原来只是运用于专业运动员的运动恢复。慕思通过引进、研发、改造,推出了这款更适用于一般运动爱好者的“运动恢复型”MZZ1-038床垫。慕思MZZ1-038通
怎么看监控摄像头坏没坏(多视角图文详解,哪个监控有问题,影响多大,请别再质疑了)
#头条创作挑战赛#全网都在胡同学的去向,笔者衷心希望胡同学能平平安安、早日归来。在官方通报出来后,很多人对网传的监控视频问题,和通报提及的“认定校内视频监控未被人为删改、关闭”,依然耿耿于怀……1月7日,...
...在第一排的美女是谁?看到她根本无心看球了?于是开始全网搜索这位美女,发现她最近几场热门的比赛都在湖人的主场,
慕思床垫是什么弹簧(行业揭秘舒达、西屋、金可儿、丝涟、慕思床垫拆解大横评)
前言人生有三分之一的时间都在床上度过,所以睡得好不好真的很重要,而且多数家庭一张床垫能睡很多很多年,觉得只要没坏就能继续睡,但你不知道的是床垫的回弹性、承托性和舒适性,都会随着时间的增加慢慢下降。在这...
慕斯还是慕思床垫(不同人群适合不同床垫?唯独只有TA,谁睡了都适合)
...垫来提高睡眠质量吗? 先别灰心!PChouse注意到最近慕思推出了一款智能床垫,居然可以根据不同体型来调节软硬度,还带有记忆功能。智能家居的概念听多了,但没想到床垫也能智能化了。想知道慕思T10智能床垫是不是如...
木地板的施工流程及注意事项(帮你们做好功课了全网最详细实木地板安装流程及验收)
如今越来越多的80、90后家里都选择用实木地板了,但往往忙于工作,甩手交给了装修公司,幸运的话能遇到专业靠谱的装修公司,万一遇到不负责任的公司事后懊悔都来不及。因此今天整理了实木地板的安装和验收过程,在自...
原创文/连梓然新音响NewAudiophile每当提到丹麦,我的脑海中都会浮现出一个坐落在杉树林中的城镇,城镇中央是非常气派、恢宏的城堡,这是我想象中的丹麦,同时也是我对安徒生的童话中王国形象的臆想。安徒生的名气之大,...
慕思慕思是哪里的品牌(比薇娅还狠?假洋品牌慕思被实名举报,经销商:预计偷税数十亿)
...尖之上,有一家企业被实名举报比薇娅还狠。12月22日,慕思被举报涉嫌天量偷税的文章又火了。最早的举报时间是8月27日,举报人是湖北襄阳的经销商郑刚。郑刚的举报依据,是他们夫妻干了13年经销商,向慕思公司共汇入货款...