橡果国际现在怎么样了(小罐茶“大师作”广告引争议,律师:涉虚假宣传)

Posted

篇首语:大道之行,天下为公。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了橡果国际现在怎么样了(小罐茶“大师作”广告引争议,律师:涉虚假宣传)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

橡果国际现在怎么样了(小罐茶“大师作”广告引争议,律师:涉虚假宣传)

爱奇艺流出疑似“小罐茶”广告 八位大师称“小罐茶,我做(作)的茶”

不久前刚刚宣布在2018年完成了20亿零售额的小罐茶陷入了一次舆论危机之中。

小罐茶此前多次以“8位大师制作”、“8位大师代表作”等为宣传点,有网友基于小罐茶的销售额算了一笔账,根据小罐茶宣传的“小罐茶,大师作”估算,8位大师每人每天需要炒茶220斤。“大师累坏了”,对此,一些媒体和网友质疑小罐茶涉嫌虚假宣传。

小罐茶的公关人士则对经济观察网称,宣传的大师作并非大师手工炒茶,大师只是制定规则作为监制的角色,大师作是作品的“作”,不是大师手工制作的意思。

舆论爆发后,经济观察网在爱奇艺网站上寻找到一版疑似小罐茶的视频广告,在这则广告中,八位“茶艺大师”均以连剪的形式口述称“小罐茶,我做(作)的茶”。

对此,小罐茶公关人士称,这是很早期的广告,只是测试版,不知道为什么流传到网络上。

小罐茶这样使用“大师作”等类似的宣传点是否涉及虚假宣传?

申浩律所合伙人陶国南认为,小罐茶这样的广告一般人都会理解成手工制作,如果只是大师工艺,不能在视频直接说“我作的茶”,这涉及到广告法中虚假宣传的虚构事实,但具体判定还是由相关部门。

武汉大学广告学教授姚曦有不同看法,他认为在不违返广告法规规定的条款前提下,广告是传播的一种,广告的真实和新闻的真实不同,广告的真实叫做真实的谎言,利用夸张、变形、比喻等方式来传递某种产品的信息,但要保证本质的真实,最关键的是产品品质是否足够好。

“大师作”引争议

根据公开资料显示,小罐茶用金属小罐充氮保鲜茶叶,一罐一泡,共有八个品类,分别是:普洱茶、大红袍、西湖龙井、铁观音、黄山毛峰、茉莉花茶、白茶、滇红。

对应不同茶种,小罐茶称邀请到中国八位制茶大师,包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等人。

经过几年的发展,近日,小罐茶市场中心总经理梅江公开宣称,小罐茶2018年零售额为20亿元,小罐茶公关人士向记者确认了这一数字。

此次引起网上舆论风波的是小罐茶的一则广告语,“小罐茶,大师作”,这则广告语出现在小罐茶的官网上。此外,在官网上还能找到其他类似的表述,比如“小罐茶的8大名茶,由8位制茶大师,严格遵照传统工艺悉心制作,既是大师的代表作,更是中国茶的代表作。”

有网友根据销售额计算,一年销售二十亿,总共八位大师,一个大师一年炒了2.5亿的茶,折算出每位大师一天炒1466斤鲜茶叶,炒出220斤净茶,并与顶尖茶娘一天炒40斤的数量作了对比。

随后,#小罐茶征收智商税质疑#也登上了微博热搜榜。

微博号“我叫小罐茶”——微博认证运营方为北京小罐茶业有限公司——发布微博,“大师累不累,该我说两句了”。在这张《致所有关心小罐茶的朋友》声明中,小罐茶称,大师作指的是代表大师技艺的产品,并非大师手工炒茶。制茶大师们与小罐茶共同制定茶叶产品标准、严格把关原料采摘和生产过程。

经济观察网在爱奇艺看到一款疑似是小罐茶的视频广告中,八位大师明确地说“小罐茶,我作(做)的茶”,但视频并未标注字幕,并不确定此处的是“做”还是“作”。

陶国南律师认为,小罐茶这样视频广告大师直接说“我作(做)的茶”,很容易被人误解是大师自己做茶,这涉及到广告法中虚假宣传的虚构事实。

对这一视频,小罐茶的公关人士称这是一款被高层否掉的广告,没有最终播出,并不知道为何流传到爱奇艺,他们查了一下上传账号为个人,不代表小罐茶官方的声音。

创始人为连续创业者

据天眼查资料,北京小罐茶业有限公司(以下简称“小罐茶”)创立于2014年,是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。作为一家初创企业,获得了来自健坤投资的天使轮投资和加华资本的A轮投资。

据小罐茶公关人士向记者介绍,其创始人杜国楹做茶的想法源于看到茶业的分散、无标准、消费者认知壁垒高,他是经过三年的调查研究和走访才真正着手做。

天眼查对小罐茶创始人杜国楹介绍中写道, 1998年,组建天津一品公司,创立“背背佳”品牌;2003年创立“好记星”品牌,2005年好记星并入橡果国际,杜国楹出任副总裁职务;2009年,离开橡果国际创立“E人E本”品牌,使得“E人E本”成为中国商务平板电脑第一品牌。

其中背背佳曾在2006年被媒体怀疑虚假宣传,但最终并未定论。

天眼查资料显示,其任六家公司法人,其中包括天津捌捌肆捌企业管理中心(有限合伙)、北京同方汇盈科技有限公司等,北京同方汇盈科技有限公司曾申请专利名称为视康仪。

(责任编辑:李嘉玲)

相关参考

泡茶桌茶几(小罐茶开枝散叶)

...味·新国民生活茶、C.TEA.O智能泡茶机三个新品牌的发布,小罐茶开启“多品牌+多产品线”布局。在这场小罐茶十周年“科学做茶汇报会”直播上,小罐茶创始人、董事长杜国楹称,小罐茶将从单品牌向集团化方向发展,旗下四...

泡茶桌茶几(小罐茶开枝散叶)

...味·新国民生活茶、C.TEA.O智能泡茶机三个新品牌的发布,小罐茶开启“多品牌+多产品线”布局。在这场小罐茶十周年“科学做茶汇报会”直播上,小罐茶创始人、董事长杜国楹称,小罐茶将从单品牌向集团化方向发展,旗下四...

橡果国际为什么会消失(电视购物为什么就不行了?)

传媒内参导读:现在的网红直播带货,像极了10年前的电视购物广告。在网红带货火爆的背后,频频现场“翻车”的直播卖货正在悄悄重蹈“凉凉”的电视购物覆辙。来源:媒介匣日记(ID:MeiJieXiariji)如今直播卖货到底有什么...

液氮修边机(谁在设计小罐茶?)

文|石灿编|园长天近黄昏,下了高铁,从黄山北站乘车约莫10分钟,两座硕大的乳白色方形建筑出现在车窗左边。走进大门靠近建筑,庭院式道路上散漫着粗粝砂石,松树和枫树都沾裹着湿热的水蒸汽,踏步园区参观,像在逛...

液氮修边机(谁在设计小罐茶?)

文|石灿编|园长天近黄昏,下了高铁,从黄山北站乘车约莫10分钟,两座硕大的乳白色方形建筑出现在车窗左边。走进大门靠近建筑,庭院式道路上散漫着粗粝砂石,松树和枫树都沾裹着湿热的水蒸汽,踏步园区参观,像在逛...

橡果国际背背佳是真的吗(从杜国楹手中“抢”走背背佳,橡果国际曾是电视购物霸主)

...宝贝”……这一句广告语,你还记得吗?2005年,当时的橡果国际请了当年获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的何洁正式亮相为“背背佳”形象代言人,为当时已经表现不俗的背背佳又添了一把火。并在随后,...

海信更换世界杯广告词(海信更换世界杯引争议广告语 换为“中国制造 一起努力”)

...了卡塔尔世界杯的赛场上。不过,此前海信在世界杯上的广告语“中国第一,世界第二”却引发网友质疑,认为该说法涉嫌违反国内广告法。对此,海信在近日就这一争议现象进行了处理。海信据CNMO了解,在近期的世界杯比赛

海信更换世界杯广告词(海信更换世界杯引争议广告语 换为“中国制造 一起努力”)

...了卡塔尔世界杯的赛场上。不过,此前海信在世界杯上的广告语“中国第一,世界第二”却引发网友质疑,认为该说法涉嫌违反国内广告法。对此,海信在近日就这一争议现象进行了处理。海信据CNMO了解,在近期的世界杯比赛

橡果国际的产品有哪些(昔日电视购物巨头把“背背佳”177亿元卖了买家啥来头?)

...灯下。7日晚间,可孚医疗公告称拟以不超过1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(下称橡果贸易)100%股权,目前处于筹划阶段,具体交易方案待进一步确定。“电视购物巨头”出让核心业务公开信息显示,橡果贸易是ChinaDRTV,Inc.(...

椰子工艺扣(椰树集团直播多次被掐,遭质疑打“擦边球”引争议,官方出面回应)

...嫂徐冬冬。作为椰树牌椰汁最火的代言人,徐冬冬的椰汁广告造型可以说是深入人心了。而徐冬冬本人也是凭着这一形象,打开了更广阔的星路。就像网友们总结的一样,椰树集团在选择代言人