每年茉莉花开时节，在中国茉莉之乡、世界茉莉花和茉莉花茶生产中心——横县举办的中国（横县）茉莉花文化节，都会吸引国内外大量嘉宾、客商参展参会，为这朵茉莉花“浇水施肥”。自2000年至今，横县已成功举办十届全国茉莉花茶交易博览会和九届中国（横县）茉莉花文化节。富有浓郁茉莉特色、主题突出的会节搭建起了全国茉莉花产业发展升级、国际茉莉花产业相互交流的大平台。茉莉花（茶）产业发展不断迈上新台阶，也使得横县的知名度和美誉度不断增强。

茉莉飘香（人民网 陆丽红 摄）

壮大产业规模 打造特色品牌

近年来，横县县委、县政府把茉莉花（茶）产业作为横县的绿色产业、富民产业、朝阳产业来重点打造。坚持秉承“标准化、国际化”的发展理念，建立了茉莉花专家大院、茉莉花标准化生产基地、茉莉花茶标准化加工基地、中国茉莉花（茶）产品质量监督检验中心、茉莉花产业核心示范区、茉莉花茶电子商务中心和全国四大茶叶市场之一的西南茶城及中国茉莉花茶交易中心市场，完善茉莉花产业的生产、加工、销售、交通、服务、信息、旅游、管理等保障体系，推动产业转型升级发展，努力把横县建设成为世界级的茉莉花和茉莉花茶生产中心、文化交流中心、科学研究中心以及茉莉花旅游休闲养生度假圣地。2017年，全县茉莉花种植面积约10.5万亩，年产茉莉鲜花8.5万吨；有130多家花茶企业，年产茉莉花茶6.5万吨，茉莉花（茶）产业综合年产值达90亿元。

组织各级媒体记者在中华茉莉园采访（人民网 陈铭威 摄）

目前，横县已拥有茉莉花茶自主品牌35个，横县茉莉花和茉莉花茶先后获批国家地理标志保护产品，横县茉莉花茶获批国家地理标志证明商标，获评为“全国优秀茶叶区域公用品牌”，并成为“中-欧100+100”地理标志互认互保产品。横县成功入选第一批广西商标品牌战略实施示范县，成为全区9个县级示范县之一。根据2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛发布，横县茉莉花和茉莉花茶品牌综合价值达197.45亿元。

依托会节平台 传播茉莉文化

近年来，横县依托会节平台，多措并举，全力打造和传播新时代茉莉花（茶）文化价值体系。自2000年至今，横县已成功举办十届全国茉莉花茶交易博览会和九届中国（横县）茉莉花文化节。以茉莉花为媒，以文化为纽带，横县茉莉花的知名度和美誉度不断提升。

茉莉闻香之旅，喜迎八方来客

为进一步挖掘和传承茉莉花文化，横县在校椅镇建设中国茉莉花茶博物馆、中国茉莉花茶展览馆等，并将茉莉花产业与现代文化创意产业紧密结合，借助优秀茉莉花歌曲、诗词、书画、影视作品等创作、评选活动，有效扩充了横县茉莉花文化容量。

同时，扶持农业龙头企业转型升级，创新开发茉莉花系列香氛、香包、香米、糕点、盆景等旅游文创产品，不断延长茉莉花产业链。

茉莉花工艺品展示。（南宁日报 段柳健 摄）

横县着力打造“茉莉闻香之旅”旅游品牌，构建“全域旅游”发展新格局。提出“花果山水”的休闲农业乡村旅游发展新思路，打造横州镇——校椅镇二级路沿线茉莉花生态综合示范带。以示范带为轴，串联茉莉花产业链各重要环节的综合发展带，形成茉莉花产业发展的驱动轴和茉莉“闻香之旅”“文化之旅”“养生之旅”的主动脉。今年茉莉花文化节期间，横县接待游客达21.25万人次，旅游综合收入2.3亿元。

横县还将按照“历史记忆、茉莉风情、山清水秀、宜业宜居”的思路建设，加快打造集田园、花园、家园和产业园为一体的、具有浓郁茉莉风情的西江新城。在旅游景区、高速公路出入口、城市公共设施、交通主干道路等地方广泛注入茉莉花元素；在机关学校、公园绿地、道路（河）边等地段广泛栽种茉莉花，设计和推广横县茉莉花标识，打造产业集群，三产深度融合、信息互通的新型城镇化城市，以茉莉花文化为主元素的生态型文明城市。

借助媒体聚焦 讲好花乡故事

近年来，横县加强与中央驻桂及区市主流媒体的联系，联合策划，主动整合资源，拓宽宣传渠道，运用报纸、广播、电视、微信、微博、手机客户端、网络大V直播等手段，引导全媒体聚焦横县，共同讲好横县故事。

2018年中国（横县）茉莉花文化节（人民网 黄汝德 摄）

茉莉花文化节期间，横县邀请人民网、新华网、广西日报、南宁日报等50多家主流媒体平台参加报道。借助国内有影响力的商业媒体，充分运用H5、短视频广告推介、微博话题运营、全景VR等新媒体手段，全方位、多角度展示“茉莉花文化节”特色亮点。策划系列宣传报道，在人民网、新华网、广西日报、南宁日报、南国早报等媒体共刊登《小茉莉成就花乡大品牌》等200多篇茉莉花节系列宣传报道，活动宣传细致周密、持续高潮。

校椅镇茉莉花远近驰名。（南宁日报 段柳健 摄）

横县还着力打造“网络媒体花乡行”宣传品牌。2018年以来，组织开展网络媒体花乡行活动8期，重点结合“三月三”、“2018年中国(横县)茉莉花文化节”等重要活动节点，邀请中央驻桂、区市各级网络媒体开展网络媒体花乡行大型采访活动，“三月三 魅力满花乡”媒体花乡行有42名记者参加活动，发稿120多篇，总浏览量150多万次；邀请中央驻桂媒体、境外媒体、区市主流媒体、知名网络媒体平台及旅游达人、网红大V等45家媒体66名媒体人参加活动。媒体记者们通过图文、视频直播、短视频、美文美图、720VR全景等方式，对横县经济社会发展亮点进行全方位多维度宣传报道，发稿200多篇，总浏览量700多万次。今年文化节期间，邀请到全国网络媒体南宁行大型采访团共55人到横县进行采访报道，会节期间，采访团共发布相关稿件信息200多条次，总浏览量超800万次。（文/人民网 陈铭威、苏寒梅 图/网络综合）