棕产品(湖南江永：电商赋能农特产品“出圈”)

Posted 2023-05-30

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棕产品(湖南江永：电商赋能农特产品“出圈”)

来源：人民网－湖南频道

江永县2023年年货节直播带货现场。受访单位供图

江永县2023年松柏瑶族乡“感鸟节”直播带货现场。受访单位供图

今年来，江永县打造“电商+节会+网红”直播带货的农特产品出圈模式，以电商赋能乡村振兴，推动县域经济高质量发展。1-2月，江永农特产品实现线上线下交易额达3亿元，其中网络零售额0.94亿元。

“一个小时不到就卖了1000多个香粽、梭子粑粑,人手不够,来不及。”在元宵节上,江永县女书油茶民俗文化街,前来观灯、吃汤圆和品尝特色小吃的市民络绎不绝。电商业主刘丁英和吴翠凤的小吃摊前,市民摩肩接踵,生意火爆。说起销售情况,她俩笑得合不拢嘴。

元宵节活动现场,县内40家企业联合参展,其中江永县电商办组织了13名电商企业主在活动现场开启直播向全国广大网友推广江永香柚、香芋、芋圆、沃柑、腊肉等农特产品。现场人气火爆,线上直播间人气飙升,活动当晚线下交易额突破20万元,线上订单达3400余单,交易额近16万元。

线上年货节特邀了四位三农网红主播助力,拥有700万粉丝的知名网红莉琴应邀从湘西专程前来直播带货江永香柚,开播首日,仅2小时交易额228640元,总单量4155单。

据不完全统计,四位三农主播开播后单个平台交易额近62万元,总单量突破10000单,作为江永县的优势年货——香柚迅速出圈。

在松柏瑶族乡的一年一度的“赶鸟节”上，20多个网红激情似火，各人拿出自己的看家本领直播带货。他们的自拍杆与直播解说，与街上的舞龙队、傩戏、舞龙耍狮等表演，融为一体，为“赶鸟节”呈上了一道别样的风情，吸引众多的群众围观。

“我买了松柏腊肉、小籽花生、茶油、新鲜竹笋，明年，我也要去松柏现场体验“赶鸟节”。” 湘北小妹的直播间网友留言说。活动当天，网红现场直播带货，为群众销售各类农产品和农资8000多单，金额达46.3万元。

今年以来,江永先后举办了“数商兴农香约江永”年货节活动、“‘香’约江永喜闹元宵”“大地欢歌”江永乡村文化年暨2023年松柏瑶族乡“赶鸟节”等活动,抢抓节日消费旺季,紧紧围绕“江永五香”、夏橙、香粽、沃柑等特色产品，开启数商兴农之路，因地制宜开展形式多样、内容丰富的配套网上促销活动,积极开设农特产品线上专区、专场,推出品类齐全、安全健康、质美价优的实物商品,促进江永商贸流通产业发展,打响“香约江永”县域公共品牌,掀起网消新高潮,江永县农特产品触网出“湘”,让“乡货”变成了“香”货。

“为让特色农产品出圈，促进地方经济高质量发展，我们把年货节、元宵节、赶鸟节等节日活动与‘数商兴农’结合起来,通过微信朋友圈、短视频直播、线下体验展销等方式,营造消费新场景,发掘‘年味’‘ 家乡味’,赋能县域经济,助推乡村振兴。”江永县电商服务中心主任李悦蕾介绍。

据悉，2022年以来，该县通过在淘宝、拼多多、抖音、快手、百度等平台和微信朋友圈网销“江永五香”、砂糖橘、沃柑、夏橙、香粽等农特产品，全年累计实现线上线下交易额21亿元，其中网络零售额2.35亿元，超额完成“数商兴农”专项行动目标值的1.38亿元，助力江永农特产品出圈。(周文)