框架式瓶组(创意字体设计：台湾“多喝水”推出“才能翻转瓶”)

市面上的瓶装水品牌越来越多，而矿泉水作为一种较简单的产品，也很难在大方向上进行差异化发展。于是，除了在水源和品质上做文章以外，各品牌纷纷在广告和营销上发力，在企业形象和包装上花心思。

比如之前我们曾整理过农夫山泉、西藏5100以及Life Water等企业的动态，他们都在环保上做文章，塑造企业负责任的形象来赢得大众信任。

除此之外，企业的瓶身营销也是花样繁多，可口可乐的歌词瓶、味全的表白瓶、农夫和网易合作的歌曲评论包装等等不一而足。

才能翻转瓶传递正能量

前不久，台湾矿泉水品牌“多喝水”玩了个更高级的，请来了日本文字翻转艺术家——野村一晟（Nomura Issei），展开跨界合作设计了一个颇有趣味的包装。

他们运用「才能」2字，将汉字美学融合创新设计，玩出4款「才能翻转瓶」，期盼激励时下年轻人挖掘才能的各种可能性！

才能x努力：想要拥有才能，只有努力才能；

才能x毅力：有毅力，任何才能都可以变能力；

才能x野心：有心不怕没才能，有野心才能无所不能；

才能x强大：不管才能大不大，都能让你变强大。

每款联名「才能翻转瓶」皆有正、反两版，于台湾上架，等着民众一同来搜集各种才能可能性；除了首波与野村一晟老师合作，多喝水后续也将与台湾、南韩知名YouTubers连手，持续传达「才能没极限」的真谛。

跨界合作带来高级感

“多喝水”是何方大神？其创建于 1996 年，多年来坚持感性营销，与年轻人对话，创办了许多活动和年轻人互动，成功奠定了它在台湾地区瓶装水市场领导者的地位。其品牌slogan是“多喝水没事，没事多喝水”，可以说酷得非常“年轻人”了。

因此，这次翻转瓶创意可以说是其一贯风格的持续，但难度显然大得多，高级感也让其独树一帜。

据了解，多喝水团队与野村老师接洽合作之初，野村大呼，要以1组「才能」文字玩出3种以上组合，极具高难度。由于汉字在翻转字体的制作上相当困难，笔画少的文字，翻转后无法创作成笔划多的文字，因此得花费长时间找出符合「才能」的积极正面单字。

一开始，多喝水团队便提供近百组文字组合让野村老师逐一书写设计，过程中不断与老师讨论激荡，尝试突破野村老师的框架，挑战前所未有的可能，即使几毫米的落差也要调整到无论从正面反面都能阅读的形状。

通过「才能翻转瓶」系列作品，翻转字体突破了以往只能够在纸上欣赏的极限，跃上了瓶身，还传达了正能量，鼓励年轻人们永远不要设限自己——想要拥有才能，只有努力才能。

瓶身营销的案例已经非常多了，但“才能翻转瓶”仍然让看客们眼前一亮，与单纯的情感营销相比，它带上正能量的宣传，更能刺激年轻人的购买欲望。

同时与小众艺术合作，加之包装设计的极简主义，都彰显了其独特品味，在这个消费升级的时代，产品功能背后能彰显个性的这种虚拟价值也是非常重要的。

未来将有更多的瓶装水加入瓶身营销行列，但如何脱颖而出呢？“才能翻转瓶”的尝试值得瓶装水企业借鉴。