柔和双沟(柔和双沟“柔”出新味道)

此刻，真柔！

当第一缕柔润夏风从脸庞轻轻拂过，绵柔的洋河用一丝“柔”再次陶醉了我们。今年，洋河“柔和双沟铂金版”最新宣传片流出，短片以“柔”的感受出发，豁达、从容、淡泊、平和、率真……，在柔和的光影中，各种柔和的珍贵心境散发，犹如一杯杯美酒入喉，一缕缕温润柔和，弥漫在唇舌之间。

作为洋河旗下“双沟”品牌的一款拳头产品，柔和双沟铂金版的宣传短片让业内眼前一亮，而透过这滴“柔”，我们却感受到了一个更有力量的洋河。柔和，很多情况下都比风暴来的更有力量，洋河润物无声的绵柔力量，在这一时刻，淋漓尽致地体现了出来。

老名酒的新味道，“双沟”最近动作频频

作为中国白酒行业当中拥有洋河、双沟两大“中国名酒”的企业，洋河股份有着天然的优秀历史基因，如今，这个民族品牌正焕发出新的活力。仔细观察发现，洋河近期在“双沟”品牌的塑造上动作频频。去年底，洋河成立了双沟品牌事业部，今年3月份，又隆重推出了品质拔萃的苏酒头排酒，加速进军高端市场，近期，柔和双沟产品宣传力度加大……，种种动作背后无不传达出一个信号——洋河已按下名酒复兴的“加速键”。

坐落在淮河与洪泽湖环抱的双沟地区风光秀丽，物产丰富，水路畅达，是“中国最具天然酿酒环境与自然酒起源的地方”，是中国酒源头。双沟酿酒始于汉唐，盛于明清，有文字记载的历史已有千年。在宋元时期，双沟就已是繁华市镇，以酒闻名，到明清时期，更是大小作坊竞酿好酒。“看景看扬州，饮酒饮双沟”，自古双沟酒就以品质闻名遐迩，康乾盛世就行销大江南北、淮河两岸。

这几年，双沟酒业以苏酒头牌酒为核心，倾力打造珍宝坊、苏酒、柔和双沟等系列优质战略产品，用品质开启了双沟名酒复兴的新里程。今年是洋河的“品质大年”，作为品质大年的品质大作，苏酒头牌酒成为双沟进军高端市场的又一利器。苏酒头牌酒诞生于双沟酒业的明代老窖池，全部采用已储存20年、30年的头排酒作为基酒和调味酒，纯手工打造。为了保证品质，工艺和研发过程需要“三等”，即：酿酒要等、藏酒要等、成品要等；要等180天的超长发酵期，要在珍宝洞中小坛藏够年份，也要经过大规模产品测试和千般打磨，才能走向市场。珍贵、稀缺、品质极致这些标签，让其一诞生就成为市场的宠儿。珍宝坊系列占位中高端市场，从“消费体验”出发，全方位创新，开创中国白酒自由调兑的先河。而此次宣传片亮相的柔和双沟铂金版虽然采取亲民路线，品质却是系出名门，其酒体所形成的独特的“低度浓香”的柔和风范，拥有极高的大众消费口碑。

柔和背后，不着急的洋河深藏着什么智慧？

天空海洋美丽博大，但它们在最安宁的时候，是柔和的。柔是一种力量的表现，是一种内在气质和智慧的表露，透过柔和双沟的这滴“柔”，我们仿佛看到，不着急的洋河已经进入了一个更高境界的坚守，一种不曾剑拔弩张却更坚守品质的硬核态度。

一直以来，“中国名酒”这四个字都是品质与口碑的保证，也是历史的传承和品牌精神的传递，在当前品质消费理念逐步升级的情况下，品牌价值的回归和优质白酒稀缺性的凸显，让越来越多的人意识到中国名酒所蕴含的能量。对洋河股份而言，不断提升“洋河”品牌系列产品品质，同时激活具有深厚历史积淀的“双沟”品牌基因，让“绵柔味道”更好地满足消费者需求，已成为当下最重要的任务。

2018年，洋河实现营收241.6亿元，同比增长21.3%。2019年一季度，洋河首次实现单季营收突破百亿元，这其中少不了梦之蓝的贡献。作为“洋河”品牌与产品旗帜，梦之蓝2018年增幅高达50%，M3—M6—M9—手工班的层层递推，构筑了洋河在高端市场的坚固防线，升级版海之蓝、天之蓝则成为其在中高端领域开疆拓土的利器。

如何挖掘新时期下另一高端品牌“双沟”的产品力和品牌力？这一宏大叙事离不开“中国名酒”价值的挖掘和丰富。一方面，洋河股份通过“封藏大典”、“苏酒头排酒开窖节”、双沟景区旅游等活动，让更多的消费者和意见领袖了解生态双沟、品质双沟、匠心双沟和文化双沟。另一方面，通过“世界湿地名酒”的IP塑造，传递双沟美酒的绵柔品质，进一步拉升双沟品牌形象。

而更重要的是狠抓产品力，虽然有中国名酒高品质的背书，但洋河一直把品质攻坚放在首位，无论是梦之蓝手工版，还是今年3月亮相的苏酒头牌酒，从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”，洋河一直在不断推进绵柔品质革命，而这些精品佳酿也在引领着整个白酒行业的品质提升。

洋河、双沟双品牌运作；“高端顶天立地，中端铺天盖地，低端稳接地气”的产品全方位覆盖；深耕江苏大本营、着力打造新江苏市场的全国化布局……，不着急的洋河正在高质量发展的道路上积蓄力量，于静水流深中稳步前行，展现出以柔克刚的智慧。