杰克琼斯是几线品牌(曾经男装的销量冠军，为什么遭到年轻人的嫌弃？沦落为三线品牌)

Posted 2023-05-29

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杰克琼斯是几线品牌(曾经男装的销量冠军，为什么遭到年轻人的嫌弃？沦落为三线品牌)

看到现在满大街常见的海澜之家，森马和优衣库这些男装品牌，脑海里不由地想起曾经的男装销量冠军-杰克琼斯。杰克琼斯可是很多男士的一代回忆，当年杰克琼斯红极一时的人气值，甚至是比现如今的海澜之家和森马都要火热。不过近几年来，杰克琼斯却慢慢地淡化了市场，不仅仅被很多消费者遗忘，还糟了很多年轻人的吐槽和嫌弃。

杰克琼斯是昔日的男装销量冠军，品牌成立于上世纪的八十年代末，杰克琼斯总部建设在丹麦，主打三大系列的款式打造，分别为：都市运动、牛仔先锋和商务休闲，设计的风格主要是北欧的简洁之风。杰克琼斯的设计理念也比较国际化，在中国已经运营超过了20年时间，90年代的时候，在挪威特隆赫开业了第一家门店。

杰克琼斯的欧式风格和新颖的款式，让此品牌在上市的时候，受到了很多年轻人的热爱。当杰克琼斯的品牌火了后，很快便掀起了时尚界的一场风暴，为了让品牌被更多人认可，也因此扩展到了中国市场发展。杰克琼斯的风格比较特殊，在加上门店的摆设规划，看起来也独特于其它店面，斜挂钩的衣服摆法，看起来既随意又整洁，能够杰克琼斯品牌的随性和时尚完美突出。

因为杰克琼斯的推出，是一个没有多少竞争对手的年代，所以当时杰克琼斯这个品牌，不仅是当时男装的销量冠军，还为公司赚了很多钱。随着后来电商的隆起，杰克琼斯也感受到了新商机的渠道，在线上开设了旗舰店，恰好杰克琼斯又赶上了第一个双11，当时的火爆销量还多次刷新了新纪录，一跃碾压了七匹狼、骆驼和美特斯邦威这些男装品牌。

可能很多网友比较好奇，既然杰克琼斯如此有名，为什么目前在市面上很少见到杰克琼斯的踪迹呢？这就要从时代的变化说起了，随着大家的生活增好，消费水平和审美观都在逐渐改变，很多外国的时尚品牌入驻中国，新创意和新时尚，让杰克琼斯的产品看起来显得比较黯淡。杰克琼斯的产品销量，也因此受到了很大的冲击。

杰克琼斯还试图用电商的低价甩卖，来扭转销量惨淡的局面，但是杰克琼斯的打折甩卖，反而降低了此品牌在消费者心里的地位，还引起了很多消费者的反感。近年来，杰克琼斯也在积极做出改观，随应消费者的新潮，和漫威大IP合作后，为了迎合年轻人的时候，还定制了许多联名款T恤。在门店的陈列摆设，还有衣服的风格上都做出了很大的改观。看来杰克琼斯也意识到了，想要品牌在市场上不被淘汰，就需要不断随应年轻人的审美观做出改革和创新。