杯饮料(为什么美国肯德基能“免费续杯”，而中国的却不行？网友：太双标)

Posted 2023-05-29

篇首语：月缺不改光，箭折不改钢。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了杯饮料(为什么美国肯德基能“免费续杯”，而中国的却不行？网友：太双标)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

表妹在美国留学，从小就爱吃炸鸡汉堡的她很喜欢去学校附近的一家肯德基吃饭，甚至一日三餐都在那里解决。

表妹发现在美国肯德基吃炸鸡汉堡时可乐，橙汁，雪碧等饮料可以“免费续杯”,这个发现让表妹欣喜不已，连忙打电话告诉家里人“这件新鲜事”。

听说我是干餐饮的，表妹更是发来一个疑惑：“为什么美国肯德基能免费续杯，而中国的却不行呢？”

面对表妹的疑惑，我跟她分析了4点主要原因，网友看后评论道：“太双标了。”

一、本土化运营

肯德基总部位于美国，属于典型的洋快餐，肯德基进入中国后便招募了本土化运营团队，团队主要负责人其实并不是美国人，而是中国人。

就跟沃尔玛一样，在美国也是最便宜最普通的超市，但是到了国内却使用了本土化运营团队，沃尔玛摇身一变成为了“中高端超市”，商品价格自然就不一样了。

肯德基也是如此，在国外肯德基是一种街头常见的小吃店，就跟我们国内的沙县小吃一样，价格实惠，谁都吃得起。

但是到了国内却不一样了，本土化运营团队将其“摇身一变”成为了占据城市商业中心的“中高端餐厅”，原本免费续杯的饮料也就变成了需要收费购买。

在美国街头巷尾都是汉堡店炸鸡店，前有麦当劳后有汉堡王等一系列竞争对手，在面对竞争如此激烈的美国市场，肯德基走的市场定位就是大众平民消费，肯德基就是一个街边普通的餐馆，跟国内的“蜜雪冰城”奶茶店类似，走性价比路线。

依靠薄利多销的运营方式从而站稳脚跟，获得消费者的青睐，但是进入中国市场后，肯德基的市场定位却改变了。

从街边性价比的餐馆变成了“中高端餐厅”，一个汉堡的价格更是翻了三四倍，为了匹配其中高端餐厅的定位，免费续杯这种“自降身价”的行为也就被废除了，变成了按杯购买，而且价格还不便宜。

中国人的饮食习惯和美国人还是有很大的区别。

比如可乐这种饮料而言，是美国人发明了，当地人非常喜欢喝这种饮料，消费目标受众非常广泛，再加上麦当劳推出汉堡时便是和可乐绑定在一起。

美国人又很爱吃汉堡炸鸡之类的油炸美食，大街小巷里到处都是汉堡炸鸡店，每一家都提供“饮料免费续杯”的服务，久而久之消费者便养成了去汉堡店吃饭可以享受免费续杯的服务。

但是对于中国人而言，很多人都觉得油炸食物不太健康，大家一日三餐更爱吃面食和米饭，而不是去吃汉堡炸鸡。

不少消费者便会觉得：“碳酸饮料1杯就够了，喝多了伤身体。身体重要还是免费的可乐重要？”

不同的饮食习惯导致商家对于不同市场的运营策略是不一样的，于是在中国吃肯德基饮料便没有了免费续杯这项服务。

在美国市场汉堡炸鸡店太多，竞争太激烈，大家都只能赚个辛苦钱，但是如今来到了中国消费市场，汉堡炸鸡店的竞争没有那么多，于是商家便会想着去追求更高的利润。

为了能够赚取更多的利润，汉堡不仅价格变贵了，就连分量也变少了，同样的可乐饮料也是如此，一杯10块钱的可乐，里面有一半是冰块，真正的可乐原浆不到一半，成本更加低廉，利润却是翻了数倍。

表妹听完以上4点原因后，恍然大悟，原来是这么一回事。

对此，你是怎么看待的呢？

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