杭州滨江美菱洗衣机特(美菱全面薄洗衣机新品能否靠炒作成功“出圈”？)

Posted 2023-05-29

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杭州滨江美菱洗衣机特(美菱全面薄洗衣机新品能否靠炒作成功“出圈”？)

2020年7月14日，美菱推出了世界上最薄的10KG滚筒洗衣机，并在现场进行了世界纪录认证仪式。

“薄”是美菱先从冰箱产品入手的。美菱于2019年在M鲜生冰箱的基础上推出了M鲜生全面薄系列冰箱，进一步加持高端市场。但全面薄并未帮助美菱冰箱市场份额进一步提升，反而出现了下降。根据奥维云网发布的2019年冰箱行业报告，美菱冰箱在线下市场的零售额份额下降了0.2%，在线下十字四门市场零售额份额也下降了0.8%。

2020年上半年，美菱冰箱的下滑仍在持续，量额市场占比均出现下跌。奥维云网监测数据显示，2020年上半年（1月1日-6月28日）美菱冰箱线下销售额市场占比同比下降0.91%，销量市场占比同比下降0.85%。作为一个冰箱行业的老品牌，美菱冰箱上半年在线上市场表现不佳，上半年线上销量份额甚至排在康佳冰箱之后，占比为5.05%，同比下降1.25%；销售额下跌幅度大于销量，市场占比同比下降1.6%。

在这样的形势下，2020年下半程，美菱将“薄”进一步扩大，推出十分薄洗衣机，用意是将冰箱洗衣机全面“薄”化。但2017年上马波轮洗衣机，2018年上马滚筒洗衣机的美菱产品的市场占有率极低，并非主流洗衣机品牌。慧聪家电网查询中怡康2020年第27周数据发现，美菱洗衣机在线上线下均未挤进前10。

这样一个洗衣机品牌打出“全球最薄”的牌，能否掀起巨浪？家电圈表示，“无非是一次在行业出道炒作。其产品品质、性能，还需要经过时间的检测。”

无论是知名度，还是市场占有率都不及美菱冰箱的“十分薄”洗衣机，能否成功“出圈”，在市场上“乘风破浪”呢？还要取决于产品的品质，最终要看消费者能不能用钱袋子为美菱全面薄洗衣机投票了。