条纹杠条(阿迪痛失“三条杠”标志背后：原来是个有“杠”就告的“杠精”)

Posted 2023-05-29

篇首语：成年人的平和，一半是理解，一半是算了。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了条纹杠条(阿迪痛失“三条杠”标志背后：原来是个有“杠”就告的“杠精”)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

条纹杠条(阿迪痛失“三条杠”标志背后：原来是个有“杠”就告的“杠精”)

“三条杠”作为阿迪达斯最著名的商标之一，近日却被欧盟一法院宣判无效，彪马、特斯拉和斯凯奇等品牌都能松一口气了，这是怎么回事呢？

“三条杠”商标无效

6月18日，欧盟法院裁定阿迪达斯的“三条杠”商标是“普通的比喻标志”，不具有独特性，也不能禁止竞争对手在欧盟使用其三条纹符号。

阿迪达斯将痛失“三条杠”，从此只剩“三叶草”独自苦苦支撑？不不不，你们想多了。欧盟法院不认可的“三条杠”商标并非经典的三条斜杠。

而是阿迪达斯在2014年开始申请注册的三条普通的竖杠商标——

面对这样的判决，阿迪达斯慌了么？阿迪达斯当然不慌，因为这完全不影响三条斜杠商标的使用，只不过是不能为阿迪在欧洲限制对手使用三条杠提供便利而已。

说起来，这一次其实是阿迪达斯贪心了。因为阿迪达斯对“杠”的保护，已经不仅仅是保护“三条杠”那么简单。

“只要有杠，我就告你！”

别看阿迪达斯这一次被欧盟法院判输，就认为它是个无力维护自家商标的可怜品牌。其实，商标保护领域，阿迪达斯真的非常霸道。

在2018年8月，阿迪达斯成功阻止了Shoe Branding Europe的“两道杠”商标注册申请。是的，只要是和“杠”有关的商标，阿迪达斯都不许别人注册。

在2017年，彪马也被阿迪达斯告上了公堂，理由是阿迪达斯认为彪马品牌一双印有四条斜杠做装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯的商标权。是的，不仅两条杠不行，四条杠也不行。

2016年，阿迪达斯对老对手耐克也提起了起诉，理由是耐克在巴萨俱乐部赛季主场队服中加入了七条暗纹的设计，这与阿迪达斯的专利高度雷同。换句话讲，阿迪达斯认为“条纹”也是“杠”。

除了体育界的对手们，阿迪达斯对“杠”的占有欲还扩展到了其他领域的品牌。比如快时尚Forever 21，就在2015年被阿迪达斯起诉过其在“忍者神龟”和“兔巴哥”主题服饰使用的“三道条纹”设计。Forever 21则是非常委屈地反把阿迪达斯也告上了法庭，说自己“有权设计和销售带有观赏性、装饰性条纹的服装”。

比Forever 21更冤的是闷头造车的特斯拉。原来，特斯拉将原本用在Model 3 Sedan上的“三条杠”标志用在了衣服、帽子、儿童服装等产品上，这就招来了阿迪达斯的怒火。在2017年2月初，阿迪达斯将特斯拉告上法庭，理由是特斯拉的Model 3S的标志涉嫌侵权阿迪达斯“三条纹”商标。

另外，同样“中招”的还有Skechers、MarcJacobs、阿尔法娱乐等品牌，都因为“杠”的问题被阿迪达斯“撕”过。

阿迪达斯为何这样“丧心病狂”地攻击一切与“杠”设计有关的产品和品牌呢？业内人士认为，因为阿迪达斯的标志非常简单，如果市场上出现太多类似的设计，阿迪达斯的商标就会变得不够特别，不能让人一眼识别。

但是品牌君还是觉得，阿迪达斯捍卫自家商标固然没错，但是把维护商标变成“条纹垄断”，那也完全站不住理。