李宁运动裤(李宁，炒过头了？运动还是时尚，傻傻分不清)

朋友圈里时常有人分享关于李宁品牌的文章，各种秀场，下面是19年初纽约走秀文章截图。关于走秀，估计和歌星自己花钱去维也纳金色大厅唱歌一样，出钱就可以。

图里面讲到汉麻面料，而且我们公司也开发许多汉麻面料，就想去实体查看了一下有没有，了解下应用情况，但是目前来看，应该还算是概念成分/面料，离实体店普及还有些年头。实体逛过后，感觉有点颠覆我对李宁改观的印象。

李宁最初印象。小县城长大，90年代，上小学的时候如果看到谁穿李宁的鞋子都特别的羡慕，当时也不懂什么阿迪耐克，只知道李宁挺贵。

刚工作后，买过一次李宁的运动裤，但是发现质感和缩水都不是太好，而且发现其款式真的很不好，也是那个时候经常看到李宁亏多少个亿，库存和关门店的新闻。

近两年，李宁换了设计团队，走起了另一种路线，在铺天盖地的宣传下，我也认为李宁的改变挺好的，个性，张扬，年轻，也打心里欢迎自己品牌能成长起来，但是也是这两年宣传轰炸之下感觉有点奇怪，在实体店查看过后，感觉他们这条路线可能有些问题。

（本人不是黑李宁，我希望国产品牌都能强大起来，只是和大家分享下个人看法，如果不对请不要出口成“脏”，文明交流）

• 品牌印象和策略。

因为前些年品牌经营问题，大众对李宁的整体印象不是太好，如今新品直接使用“李宁”也会给人带来一种“低档”感，信任度一时半会很难建立。倒是其它国内的运动品牌收购其它牌子来经营高质业务，比如FILA；安踏，361，都想去收购其它国家品牌来完善自己高价值业务，实现转型，这是一种方法。当然也有一些品牌会成立子品牌，独立运营，应用现有的渠道快速布置业务，比如：亚瑟士(Asics)和鬼冢虎（Onitsuka tiger）这两年亚瑟士业绩下滑，鬼冢虎倒是业绩大涨。亚瑟士主打运动，鬼冢虎走休闲路线；阿迪和三叶草，三叶草算是高一档，价格和材质的确不错，设计也很有特点。这种方式的品牌很多，也举不完了。

”悟道“，应该只是李宁下面的系列，并没有摆脱李宁来进行单独运营。感觉这种方式有点冒险和不容易。

• 品牌战略路线。

李宁本人，竞技体育可谓王者，品牌起初应该也是想做运动品牌，现在风格改成了时尚，现在就有一种感觉，买李宁是买的什么，特立独行？有点不知道怎么来去形容它-运动品牌？还是时尚休闲品牌？去看了新品的鞋子，说实话挺好看，不算重，很特别的设计，但是运动性能是不是丢掉了。

在其它品牌不停的投入开发新型科技鞋底和立体制造的时候，李宁是不停在进行设计上的颠覆。特别的设计在让消费群体有了明显的分化，估计90，00后为主，针对的应该是标新立异年轻客户，那失去可能是一些真正实力运动爱好者。

• 宣传手段是否有绑架爱国/民族情绪？

”中国-李宁“这四个大字标在了很多卫衣最显眼的位置。巴黎，纽约的走秀都把这四个大字发挥地淋漓尽致，最初的确有一种民族品牌崛起的自豪感，但是每一次走秀的媒体报道和图媒广告后感觉有点泛滥，有哪一个品牌一直标榜自己的归属国？例如我可能会去买耐克，但是如果耐克上面一直写着美国两个字，作为其它国家的消费者，我不会去买。

在实体店看了这四个字的衣服质量和价格后，我倒感觉，这是一种民族情绪和爱国情怀的绑架。如果不是，也不妥。

• 质量价格定位

在实体店看了下价格，和衣服质量成分后，个人认为价格高了，单纯面料质感来说还是一般。这种策略真的要看后几年的表现了，不知道要有多少钱砸进去做推广。

一个卫衣，有着”中国李宁“四个字的新款，价格699，店员告诉我是巴黎走秀款，不做活动，原价。我看了看成分后，心里只能”呵呵“了，这种爱国绑价对我这年龄行不通了。看看下面两个图，再放大一个成分。衣服价格，让我这个做服装和面料的人有点接受不了。

面料，棉63%，涤37%。加入涤就是让面料滑一些。但是这种混纺面料色牢度做好倒是不太容易，这衣服的价格比三叶䓍100%棉的都要贵出来了。说设计，可能就只有这四个字特别吧

再看下面一款卫衣，成分更是66%涤，34%棉。这种廉价的材质价格可不低，价格除外是399，相对其它品牌，价格贵多喽。很多卫衣和运动裤都是这个成分，让我本人有点失望。

中国最多的还是中产阶级，加上最近几年实体经济不是太好，老百姓的钱都在房地产里，对于服装也不能单纯靠宣传和某种情绪去买单。合适的价格，好的质量，适合大多数人的审美才能让品牌改变原来的印象，慢慢发展起来。很有钱的人估计也不会去买这种衣服，他们的消费不在这个层级。所以，品牌的定位，战略真的是太重要了，不能自己靠想象就把市场给分了，也不可能靠各种走秀就把国际市场份额给占领了，还是靠平常口碑日积月累。目前的大体育品牌也是经历了多少年布置，希望品牌不要浮躁，不要挑战大众审美疲劳，也不要挑战老百姓的口袋和口水。

自己从事面料工作十几年，近两年开始做一些新型服装和面料开发工作。对一个较大品牌解读也是比较小的个人角度，不可能全面。个人角度的个人看法，仅以学习、交流、自醒为目的！