李宁休闲手提包(游戏跨界引爆潮流，洽洽坚定文化IP出奇效)

Posted 2023-05-29

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李宁休闲手提包(游戏跨界引爆潮流，洽洽坚定文化IP出奇效)

喜爱新奇、崇尚好玩、追逐潮流，并且不断追求新鲜事物，是年轻人独有的特性，他们也因此成为当下消费时代的一股新力量。基于此，通过创新营销，打入年轻人内部，已经成为众多品牌心照不宣的命题。能够精准洞悉年轻消费者的消费动向、实现品牌布局的快速转型，成为诸多品牌营销制胜的关键。而洽洽也紧跟时代潮流，紧抓年轻消费者需求，传递快乐文化，不断进行跨界。

作为消费市场的主力军，攻入Z世代心智是品牌实现年轻化形象不得不做的一件事。生于新时代的年轻人对潮流的见解虽各有不同，但对联名款的热衷却是共同的爱好。近期，洽洽就与热门游戏《王者荣耀》进行跨界合作，提出“周末洽洽，再来一把”的活动主题，一语双关地将游戏场景与嗑瓜子联系在一起，打造年轻人的周末新玩法，“再来一把”成为洽洽与年轻人沟通的新“暗号”，让洽洽更精准地触达了年轻消费者，借势英雄的号召力带动产品销量的增长。此外，洽洽以游戏为突破口，将五种口味的瓜子分别换上带有游戏角色的新包装，配上“周末洽洽，再来一把”的Slogan，凸显特色的同时也适当拓宽了产品的食用场景，更加吸引消费者。

品牌联动与跨界营销也已经成为品牌营销的一种“时尚”，很早之前，洽洽就捕捉到了联名这一趋势。洽洽曾与《狼人杀官方》推出联名礼盒，三种风味瓜子，还内赠狼人杀官方随身卡牌，是开狼组局必备！还将休闲食品与游戏补给包结合，与网易旗下游戏《终结者2》合作推出联名礼包，与《欢乐斗地主》游戏合作，抓住双方共有的“市井文化”特质，推出限定款复古国潮大礼盒。洽洽始终能洞悉年轻人消费者的习惯，紧跟时代潮流。

联名并不仅仅是简单的营造出1+1>2的效果，也是品牌破圈突围的好途径，好的联名也将辅助品牌迎来真正的突破。

在这一方面，洽洽一直在做出新的尝试，深度打入年轻人内部，不但满足年轻人表达自我态度的渴望，还提供不同的创意满足他们分享的需求。除了与游戏合作，洽洽的联名涉及多个领域，不仅与安慕希、芬达、五谷道场、卫龙、芬达、康师傅等休闲零食品牌合作，还与Keep、哔哩哔哩等平台合作，玩出新鲜创意，实现了品牌与年轻文化的传递融合，引爆用户互动和自发传播。洽洽还同国潮品牌李宁、飞跃、太平鸟合作，分别推出联名手提包、帆布鞋、短袖衫，甚至洽洽还“进军”美妆界，与美妆品牌春纪、华熙生物合作，推出瓜子脸“面膜。可以说，在跨界联名这条路上，吃喝玩乐洽洽合作了个遍。目前，洽洽已经构建了联名IP矩阵，通过跨界联名，打通消费场景，让洽洽真正融入年轻人的日常生活。

如今，经过多年的摸索，洽洽善于深刻洞察消费者的喜好，在Z世代入局的当下，也依然能够找准定位，在推陈出新的跨界联名中不断打磨自己的文化IP，赢得更多消费者的喜爱。相信洽洽食品会继续打开想象空间，助力未来发展。