朵女郎红客男裤(“朵女郎”在法国巴黎发声：世界期待“中国品牌”)

第四届中法品牌高峰论坛（Bonjour Brand）现场。

“朵女郎”继2017年第三届中法品牌高峰论坛之后再度荣获“中法品牌合作杰出贡献奖”殊荣。

中国经济导报 记者沈贞海 报道 “此次法国之行收获很大，世界越来越信任‘中国制造’，越来越青睐‘中国品牌’，越来越期待‘中国品牌’，作为中国企业，我们也越来越有信心。”近日，正在法国巴黎，应邀参加“第四届中法品牌高峰论坛（Bonjour Brand）”的“朵女郎”联合创始人、董事高伯敏，在接受中国经济导报记者越洋电话和网络视频采访时表示。

据了解，高伯敏此次法国巴黎之行，系参加5月23日到25日于巴黎市政厅庆典大厅开幕的第四届中法品牌高峰论坛。该论坛得到了法国前总理拉法兰、巴黎市政府、法国设计之城、法国商务投资署、法国设计与手工艺孵化器、法国工业设计署、法国未来联盟等方面的大力支持，150位中国企业家代表和350位法国政商界嘉宾共同参加。

该论坛（Bonjour Brand）旨在提供中法两国间以创新、设计、跨界品牌合作为主题的国际交流平台，通过与法国（欧洲）设计/品牌的合作为中国企业提供品牌差异化，为消费升级和全球化赋能。

中法品牌“论剑”法国巴黎

在论坛的大师讲坛环节，联想集团副总裁、联想首席设计官姚映佳，法国设计大师菲利普斯塔克，小黄人制片人让•雅克•本哈木，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰，清华美院院长鲁晓波，爱马仕全球空间设计师德尼•蒙代尔,周大福集团执行董事廖振为等中法两国不同领域重要嘉宾就不同主题进行了精彩分享。

“朵女郎”联合创始人、董事高伯敏在论坛现场发表获奖感言。

同时，在“一带一路”倡议下,中法之间对于品牌与文化艺术领域不断产生新愿景,而中法品牌高峰论坛作为贯穿中法两国文化背景的桥梁,将“法国设计+中国品牌”逐渐变成两个实力大国间交流的一条新路。

“朵女郎”联合创始人、董事高伯敏接受法国LCF电台现场专访。

“朵女郎”继2017年应邀参加本论坛以来，2018年再次荣膺并获颁“中法品牌合作杰出贡献奖”。同时，作为本届论坛杰出贡献企业代表，高伯敏接受了知名法语电台LCF电台的现场采访，将中国品牌的声音传遍了整个欧洲大陆。

“朵女郎”联合创始人、董事高伯敏（右）在论坛现场与知名设计师签约。

此外，值得关注的是，作为本次论坛重要成果，“朵女郎”联合创始人高伯敏与法国著名设计师设保罗•贝尔特朗马修（Paul- Bertrand Mathieu）就品牌设计合作进行现场签约。

中国品牌“闪亮”国际舞台

“中国品牌”日益成为中国乃至世界的期待。延续四届的中法品牌高峰论坛亦是其中的重要见证。

在此前的5月10日至12日，在第二个“中国品牌日”之际，国家发展改革委等部门和上海市政府在国家会展中心（上海）联合举办首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，500余家知名品牌企业在博览会上展示我国品牌的发展历史、成就和前景，中外嘉宾围绕“中国品牌世界共享”主题，就新时代加快我国品牌发展等议题开展对话交流，促进全方位合作共赢。

随着中国经济的发展，中国品牌得到了极大的聚焦。

品牌经济长远目标是满足人们日益增长的物质需求与精神需求，是一种集约型、价值型发展方式。而品牌的发展，亦需要新的组合，其中，理论、制度、文化等创新都必不可少。亦在此背景下，中国品牌得到了长足的发展。

“朵女郎”联合创始人、董事高伯敏（右二）与中外知名品牌设计师共话“品牌之道”。

“正因为世界都在期待中国品牌，所以中国企业和中国品牌走向世界的同时，更要深化内功，强化质量，真正做好国内市场，才能真正走向世界。”高伯敏表示。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

品牌是一种企业“性格”

高伯敏表示，品牌与商标是不同的。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。简单地讲，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

“品牌是企业的‘符号’、是企业的‘标签’，更是企业的‘性格’” 。

“朵女郎”的“品牌性格”到底是什么呢？是集“改变、坚持、绽放”于一体的一种成长精神，高伯敏表示。

从2015年6月，“朵女郎”品牌清清裤中国运营中心成立，正式启动产品运营计划；同年10月，“朵女郎”签约影视明星黄小蕾为形象代言人，标志着朵女郎“双+”战略发力内衣行业……；到2016年6月，“朵女郎”推出男裤—红客，并签约著名影视明星印小天为红客代言人……；2018年2月，“朵女郎”签约影视巨星黄圣依为 Bloom Forever佰草之谜系列产品形象大使，正式推出系列护肤产品。“朵女郎”已经成长为集男女内衣系列、儿童内衣系列、护肤品等于一体的多元化品牌矩阵。

“中国品牌”任重道远

随着经济全球化深入发展，世界进入商标品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。改革开放近40年来，我国经济社会发展取得了巨大成就，产品和服务质量明显改善，已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国。我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。然而，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，自主商标品牌产品所占比重仅仅略高于10%。

据《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2017）》指出，中国从2010年开始成为全球第二大经济体，总量高速增长却难掩以品牌为代表的内涵式增长动力不足，品牌发展严重滞后于经济发展的现实长期得不到改观。在最新的GCI（GoodCountryIndex）排行榜上，在163个参评国家中，中国国家品牌形象最新综合排名列第64位；尽管中国品牌在全球主要品牌榜单的上榜总量逐年增长，但在食品、饮料、汽车、零售等主要品牌产业上仍鲜有问津；新增品牌产业分布面临“去制造业化”的危机，相对于发达国家以制造业为主的品牌格局，中国新增品牌主要集中在工程、房地产和金融领域。“中国品牌”任重道远。

在今年的《政府工作报告》中，李克强总理再次强调，要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

在“高质量“指引下，在很多行业里，目前国产品牌的质量、设计能力和科技含量都在不断提升，这满足了消费结构升级中消费者对高品质的需求。

中国驻法国大使翟隽在中法品牌高峰论坛上表示，中国当前正在实现产业提质升级，从“中国制造”向“中国创造”发展。近年来，中国品牌越来越注重消费体验、增加美感和文化内涵。法国是充满创造力和想象力的国度，创新产业高度发达，拥有众多享誉全球的知名品牌，“法国制造”和“法国设计”在中国也成为品质与优雅的代名词。今年年初，马克龙总统成功访华，两国共同决定加强中法创新产能合作，促进数字经济、人工智能、先进制造业等领域的优势互补，实现共同发展。中国是拥有近14亿人口的消费市场，随着中国品牌的成长壮大和中国人民生活水平的不断提高，创新、创业已成为中法间极富潜力的合作领域，期待并相信中国品牌与法国设计的积极融合能够迸发出灿烂的火花，照亮两国共同美好的未来。

对于“朵女郎”品牌的发展，对于“中国品牌”走向国际化的思想，此次飞赴法国巴黎的高伯敏一直没有停止过思考：世界很大，世界亦在期待“中国品牌”；道路且长，“中国品牌”走向世界任重道远。

“我们要加速度，更要高质量。”高伯敏如是而言。